2020年，中国消费市场经历了新冠肺炎疫情的考验，随着宏观经济的持续稳定复苏而逐步回暖。根据商务部披露的数据，前三季度网上零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达到6.6万亿元，同比增长15.3%。
2020年社会消费品零售总额增长率趋势
新电商重塑“互联网+农业+消费”产业链
【从报告中可以看出，2020年，农村电商将保持良好的发展势头，拼多多、JD.COM、淘宝等电商平台将继续深耕农村市场。农村电商已经发展成为高效链接农产品供需、助力农产品上行的重要流通渠道。农产品网购已经成为一种新的渠道，并开始引领消费潮流。根据商业大数据监测，前三季度，全国农村网络零售额1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网上零售额2884.1亿元，同比增长4.3%。
其中，新兴的电子商务平台依靠技术和商业模式创新重塑农业产业链，推动农产品流通体系实现跨越式发展。报告以新型电商平台拼多多为例，构建农产品标准化、规模化生产体系，构建农产品智能物流体系，完善以电子商务为核心的农产品网上销售体系，从农产品生产、流通、消费入手，重塑农业产业链，畅通农产品上游渠道。
2019年以来，拼多多在云南、四川、贵州等地区的国家级贫困县和深度贫困地区引入农产品电商上行渠道和现代企业管理模式，构建以贫困农户为生产经营主体的种植、加工、销售一体化产业链，瞄准当地特色农产品，助力特色农产品上行。
通过品多多“农田到云”等技术创新体系，基于分布式AI技术，将分散的农业生产能力和对农产品的需求集中到“云”上，短时间内连接田间地头7.31亿农产品消费者，有效解决农产品物流链长、中间环节多、两端收益低的问题，实现农产品流通降本增效。
通过整合升级“互联网+农业+消费”产业链，2019年，拼多多平台农(副产品)成交额达1364亿元，成为最大的农产品电商平台。到2020年上半年，拼多多平台单品销量超过10万的农产品已达1062个，同比增长80%。平台上农产品活跃商户数量接近百万，活跃买家超过3亿，消费者对农产品的复购率高达72%。
拼多多持续进入深度贫困地区，整合升级“互联网+农业+消费”产业链。
报告认为，不断优化“生产”与“消费”、“产品”与“服务”的环节，进而以直播为起点实现上游渠道效率最大化，不仅是拼多多的模式创新，也是中国电子商务基础设施发展到一定阶段的集中爆发。
截至11月底，拼多多已在云南、四川、青海、甘肃、西藏、贵州、宁夏等“三区三州”及深度贫困地区实现消费扶贫全覆盖。以三区三州的农产品行为例，拼多多在扶贫方面逐渐探索出了“直播+店铺+品牌+人才培训”的创新模式。10月17日，国务院扶贫开发领导小组授予拼多多2020年度国家扶贫奖“组织创新奖”。
拼多多第三季度财报显示，在农产品需求不断增长的推动下，拼多多年活跃用户数已达7.31亿，日订单量峰值突破1亿单。还推出了包括“买多多蔬菜”在内的创新业务，推动农业从种植、生产、流通到消费的全链条创新，彻底满足中国家庭的日常需求。
5年推广500亿新品牌，拼多多创新C2M“工厂电商”模式。
近年来，流通和消费领域发生了积极变化。十四五规划提出全面促进消费，培育新消费。前不久，国务院常务会议审议通过了《关于以新业态新模式引领新消费加快发展的意见》，从4个方面提出了15条具体措施，为进一步培育壮大各类消费新业态新模式、促进线上线下消费深度融合提供了政策指引。
报告课题组在调研中发现，传统流通渠道和模式正在加速转型升级，新的业态和模式不断涌现。
一方面，网络消费新热点不断涌现。健康消费和绿色消费已经成为网络消费的新趋势。娱乐与消费相结合的新模式，如直播电商、内容电商等，深受消费者喜爱。国产品牌成为消费时尚，性价比消费正在持续回归。例如，拼多多专注于“多惠”定位，通过用户直联工厂的C2M模式，提供丰富的高性价比产品，深受消费者欢迎。
《报告》指出，90/00后“新生代”群体消费观念明确，对本土品牌接受程度高，产品需求个性化、多样化，愿意为产品设计和功能支付溢价。其消费习惯更容易适应拼多多、天猫、美团等基于新技术的新商业模式。，为中国消费发展带来前所未有的新机遇。
另一方面，电子商务加速了数字产业的发展。大型电商企业通过C2M模式，以线上资源反哺实体企业，打造“智能制造平台”，从而推动创新、降低成本、弥补短板。
课题组发现，C2M模式正逐渐与直播电商融合，“工厂电商”模式成为亮点。是一种将直播电商模式与制造业融合的新兴商业模式。通过可视化直播平台向消费者展示商品制造全过程，有效解决消费者对商品品牌认知不足、对品质缺乏信任的痛点，有效帮助中国本土企业打造自主品牌，助推制造业产业链升级，引领国产品牌消费增长。
拼多多宣布全面升级“新品牌计划”
拼多多是“工厂直播”电商模式的实践者和推动者。通过大力开展“中国制造”产业带工厂直播，推动聚焦中国小微制造企业成长的新品牌计划，有效解决中国本土企业品牌建设能力不足、运营能力差等痛点，帮助企业成功推出自主品牌，提升国产品牌消费。2020年五一黄金周前后，拼多多“中国制造的美好生活”专区10天吸引了近4亿人，其中2亿人下单，实现近100亿销售额。
10月22日，拼多多在上海宣布全面升级“新品牌计划”，增加扶持目标:2022-2025年扶持10万个新品牌产品，带动1万亿销售额。
报告最后指出，在“十四五”期间，新技术、新业态、新经济、新模式在区域发展、企业发展乃至民族复兴中发挥了更加突出的作用，展现了更加强大的实力。以拼多多等为代表的数字经济平台。，将成为新生产力的构成力量，不断赋能产销对接，助力扩大国内内需市场，推动市场流通体制创新，更好满足人民对美好生活的需要和愿望。
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