乘风破浪会有时 一文带你了解荣耀那些年的出海之路

【手机中国】不知不觉，荣耀已经走过了七年的风风雨雨。自2013年荣耀成立以来，该品牌一直以野蛮生长的势头在手机市场不断扩张。短短四年时间，荣耀在2017年以5450万台的年销量和789亿元的销售额将其他互联网手机品牌甩在身后，成为互联网手机第一品牌。

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然而，中国交出辉煌成绩单的荣耀并不止于此。2017年底，在深圳福田体育馆举行的荣耀四周年发布会上，荣耀总裁赵明宣布，从2018年到2020年，荣耀将在三年内成为全球前五大品牌，并力争到2020年国内外销量占比达到50%。

2017年，荣耀获得中国互联网手机销量排行榜冠军。

通往大海的路

2014年10月28日，荣耀品牌在德国正式发布，荣耀6在德国、法国等14个国家同步发售。到目前为止，荣耀已经成为第一个通过创新的C2B互联网模式在海外市场大规模拓展市场的中国品牌。此前，荣耀6已在马来西亚、韩国、印度和俄罗斯上市。

2015年1月7日，荣耀品牌在美国拉斯维加斯第48届CES展会上首次惊艳亮相。同年3月，MWC 2015年世界移动通信大会在西班牙巴塞罗纳闭幕，荣耀X2获得“2015 MWC最佳新秀”奖。同年4月8日，第二届荣耀嘉年华拉开帷幕。荣耀嘉年华活动遍布全球18个国家和地区，覆盖32亿人群，持续24小时。

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2016年1月5日，荣耀Play 5X在美国发布，登陆亚马逊和新蛋，标志着荣耀进入美国市场。在CES展会期间，荣耀Play 5X获得了七项CES媒体大奖。2018年1月10日，在全球CES展会期间，荣耀V10获得7项大奖，包括Gadget Match、PCMag、Android Police、Android Central、Gear Diary等全球顶级媒体的最佳手机/产品奖，以及顶级媒体的5分推荐。

2017年，HONOR在芬兰市场份额排名第一，在俄罗斯市场排名第三，荣耀9以25000-30000卢布的价格占据销量第一。在著名的黑色星期五促销期间，荣耀整体销量同比增长160%，意大利销量同比增长380%，英国市场销量同比增长180%，西班牙、法国、德国均实现了100%的同比增速。此外，HONOR在亚马逊手机销量排行榜前10名中占据4席。

为什么要出海？

三年前，国内手机市场已经基本形成了几大手机厂商一家独大的局面。但海外手机市场仍有很大的发展潜力，海外用户的手机更新换代需求依然旺盛。2017年，研究机构Counterpoint对全球3500名受访者进行了调查，并表示，由于消费者对智能手机的依赖程度越来越高，以及高性价比手机的普及，全球智能手机用户更换周期已缩短至21个月。

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不仅如此，一些不发达市场的消费者更热衷于换机。例如，根据上述报告，墨西哥的智能手机用户更换周期最短，平均为18个月，甚至约有三分之一的当地智能手机用户每12个月更换一次手机。有了这个市场前提，荣耀乘胜追击，迅速将在国内互联网手机市场的优势和经验扩展到国际市场。

凭借在中国的成功市场经验，荣耀列出了一长串目标市场。其中包括欧美等发达市场，俄罗斯、墨西哥等中高收入经济体，以及非洲、印度等欠发达地区急需开拓的市场。那些总人口超过1亿的大国，自然成为荣耀海外扩张的重点对象。

为什么要出海？

一口气列出一长串目标市场。荣耀能吃吗？从当时荣耀的卡来看，确实可以。虽然荣耀出海时只是一家成立仅四年的年轻公司，但因为有华为的大力支持，在当时已经是王者之弹。作为全球最大的信息通信解决方案供应商之一，华为为辉煌的出海之路打下了坚实的基础。

华为作为国内民营企业的领头羊，无论是规模还是技术，都给予了光荣而强大的支持。从规模来看，根据华为投资控股有限公司2016年年报，截至2016年底，华为拥有超过17万名员工，业务遍及全球170多个国家和地区，服务于全球50强运营商中的45家和全球1/3的人口。

技术上，华为几乎可以在无线通信产业链的所有环节研发生产产品，包括电信网络、CPU芯片、传输信号的手持设备等，这使得荣耀在信号上有着得天独厚的优势。此外，华为也是主要的手机专利持有者。根据国家知识产权局公布的许可登记信息，仅在2015年，华为就向苹果授权了769项专利，而苹果仅向华为授权了98项专利，这意味着当年华为就已经开始向苹果收取专利授权费。有了强大的专利支持，荣耀出海有了坚实的后盾。

除了华为的支持，荣耀本身在国内四年内快速崛起积累的经验也是出海的底气。从2013年到2017年，HONOR的销量从一百万上升到一千万，2017年上升到近5000万台。这种本土经验无疑为海外扩张提供了借鉴。传承华为的精耕细作和积累，HONOR一直专注于品质和创新，市场上涌现出一批经典机型，为荣耀提供了丰富的手机设计和制造经验。

乘风破浪

就算你炸掉了手中的王者，也不代表你就可以高枕无忧了。辉煌的故事还在继续。同样，荣耀也将继续乘风破浪，续写出海之路的新篇章。

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