原百度高管，出任国美在线CEO不到一年的向海龙已事实上“离职”

通过独立的国美内部人士了解到，国美零售副总裁、国美在线公司CEO向海龙较早处于“挂职”状态，仅在年报中保留了高管介绍和内部审批流程，或实际离开集团。

向海龙近日接受媒体采访时，也以前百度高管和投资人的身份出现，不再提及国美的相关内容。

公开资料显示，向海龙于2020年8月加入国美，担任CEO国美在线平台公司的；同年9月，国美宣布向海龙出任国美零售控股执行副主席兼国美在线CEO。

加入国美之前，向海龙是百度高级副总裁、搜索公司总裁、百度法人。当初作为百度“粮仓”——竞价排名业务的负责人，他也是其内部“实权派”的代表。因此，向海龙一度被视为百度的二号人物。

相对于有产品和技术背景的互联网公司高管，向海龙是典型的销售系统人才。

向海龙创办的齐朗网络公司，一度成为上海最大的网络营销机构，百度渠道体系中的金牌代理商。2005年，百度收购企业浪潮团队，向海龙出任百度上海分公司总经理。

以上海为起点，向海龙仅用6年时间就发展成为百度集团商业运营副总裁，并以竞价排名为起点构建了百度的商业体系。2019年5月，百度录得自2005年上市以来的首次季度亏损。在财报发布的同时，百度宣布了在公司工作了14年的向海龙的辞职。

有分析认为，销售系统出身的互联网人才向海龙，符合国美在职场体验上的战略需求，与国美内部企业文化有着基因上的接近。

2020年6月，黄光裕被假释。向海龙的任命成为黄光裕假释后国美零售的首次重大人事任命调整。据向海龙介绍，在正式加入之前，他已经在国美做了一年的集团顾问。

因此，向海龙一度被视为国美互联网转型的关键人物。

此后，国美一直在快速推进平台的互联网化。2022年1月，国美在线正式更名为“真幸福”，加速电商平台业务建设。

在国美2020年年报中，“真幸福”作为国美零售生态的“总平台”出现。

但从经营业绩来看，真幸福上市半年以来，经营数据争议不断。

国美零售年报显示，一季度“真幸福”GMV同比增长近4倍，app月活用户达4000万。在6月底的专访中，CFO方巍进一步表示，真正快乐的月活数达到5000万，日活数为200-300万。

然而，方巍披露的真实快乐日常生活和每月生活之间的数据差距太大，这是不正常的。按照月活跃与日活跃16-25次的比例计算，每个用户每月平均登录天数只有1.2-1.8天。

月5000万的数据还面临着第三研究平台的数据挑战。

根据网社交数据，5000万月活数据意味着真幸福已经超越天猫、闲鱼、苏宁，位列中国市场第五大app。但纵向对比了几家第三方测试平台的数据后，品玩并不能支持真幸福进入电商软件前十的结论。

七大数据显示，真幸福在中国购物软件APP Store排名第24位，在中国总榜单排名第437位。IResearch和Netscape并没有包括真正快乐的月度数据，更不用说把它们放在前10名的名单中了。

真正的商业很难说“达标”的另一个标志来自618战报。

数据显示，618期间，《真幸福》全网日均活跃用户较2019年增长270.32%，较2020年增长189.11%；全网新增访客总数占比78.83%，较2020年增长114.32%。

网社交数据显示，2020年6月，国美在线APP月活跃用户数为7.32万；根据iResearch的数据，去年6月，国美每月有81万台独立设备。考虑到电商平台强工具属性，同期日活跃数据可能远低于月活跃。

值得注意的是，这也是国美官方618大促以来，首次未披露GMV等销售相关信息。

离开国美重要岗位后，向海龙将继续专注于投资领域。

公开资料显示，向海龙是千千汇、隆众信义基金的创始人。其中，隆众信谊基金将专注于2B投资，并于去年1月完成了首期2亿元人民币的募资。

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