华为的5G+AR碰撞：资本退潮、产业低谷多年，5G时代AR能否卷土重来？

随着5G网络商用进程的渗透，5G网络的建设者和运营商正在努力开拓更多的5G应用场景和行业。华为将目光转向了AR行业。

6月17日，华为召开5G+AR峰会，发布《AR洞察与应用实践白皮书》，呼吁推动5G+AR端到端产业链发展。

华为运营商BG首席营销官蔡发表主题演讲

AR作为一个新兴行业，在过去的几年里并没有那么顺利。深圳市AR协会执行会长杰夫介绍，2014 -2016年是AR行业的市场培育期，但2017年行业陷入低谷，主要是前期AR概念被炒但未能找到很好的落地，资本退潮。2018 -2022年是行业的补偿性发展期，行业有望在2022年及以后迎来机遇期。

华为市场执行部总监赵志鹏认为，AR行业过去难以繁荣的原因主要有三点。第一，没有用户随时随地使用AR的体验极佳的网络；第二，AR设备价格昂贵，体积庞大；第三，AR应用和AR内容不够丰富。

在5G时代，一定程度上可以削弱AR产业在网络和设备领域的发展障碍，夯实AR产业的发展基础。

AR应用

AR，即增强现实，是一种将数字信息叠加在真实物理世界上的技术。它不同于VR，VR是一种沉浸式的技术。

用旅游场景对比VR和AR的区别:在一个特定的空房间，用户戴上VR眼镜，去很远的一个旅游景点游览，此时看到的场景都是虚拟内容；旅游时，用户戴上ar眼镜，除了能看到真实的景点，视野中还能出现景点的文字介绍。这时候用户看到的是虚实结合。

目前在消费领域，AR已经应用于社交、游戏、教育、零售、导航、旅游等行业。

比如社交方面，在Snapchat上，平均每天有2亿用户与ar互动，其最受欢迎的功能是在视频通话时为用户提供AR叠加滤镜；游戏方面，Niantic开发的Poké mon GO为玩家提供了基于真实场景的AR体验。玩家可以看到散落在真实场景中的神奇宝贝，也可以基于真实场景与神奇宝贝进行比赛；在教育方面，CERN与谷歌合作推出 BIGBANG AR应用，用AR演示宇宙的形成过程；在零售方面，一些企业推出了一项服务，允许用户在浏览合作购物频道时举起手机并指向电视，以便显示电视中的商品 拖 随意放在家里，看看这些物品在家里的效果；而在航海和旅游方面，杭州推出了 AR+西湖 应用程序，用户下载并安装 棕榈西湖 App后，输入 AR西湖游 板块，把手机对准去过的景点，屏幕上就会出现与景点相关的故事。AR体验区长1.4公里。

华为预测，教育、社交、购物、旅行导航、游戏很可能是AR技术未来爆发的五大行业。

在企业应用领域，AR已经应用于物流、工业制造、医疗等行业。例如，DHL使用谷歌的AR眼镜来提高仓库拣货的效率和准确性。自2015年试点以来，AR眼镜已经成为DHL全球仓库运营的标准。华为开发的AR远程协作平台已经服务于飞机制造商、汽车公司和钢铁公司。AR辅助手术的例子也很多。

华为测试

对于AR技术的应用，人们已经有了非常酷炫的想象。例如，当他们戴着AR眼镜走进一家商店，将目光锁定在一件商品上时，该商品的3D模型可以立即出现在他们的视野中，甚至可以与悬浮的3D模型进行交互，只需一挥手。

可惜，由于技术不成熟、落地难、推广难等客观因素，这项看似科幻的技术在前期经历了低谷。

深圳AR协会执行会长杰夫回忆说，几年前，VR和AR技术受到科技巨头的青睐。2014年，脸书宣布以20亿美元收购成立仅两年的初创公司Oculus，一度让人们看好VR和AR的前景。

然而，2017年，脸书宣布关闭Ocu-lus故事工作室，称将重新分配资源，然后资助虚拟现实影视内容。也是在这一年，ar行业遭遇低谷。

也有一些曾经很有名的AR公司很快就倒下了。成立于2010年的美国AR公司Daqri在2016年发布了面向企业客户的智能AR头盔，被称为鼻祖级AR头盔。当时，Daqri还声称其客户有西门子、艾默生等品牌，但在2019年底，Daqri被其他公司接管。

从潜伏期到成熟期，似乎很难完全避免烧钱休克的阶段。杰夫认为，AR行业在经历低迷和资本热退潮后，有望迎来更加理性有序的发展。

杰夫在峰会上介绍，2018 -2022年是AR行业的补偿性发展期。他提供了一组现阶段国内AR/VR产业的产业规模数据:2018年产业规模80.1亿元，2019年147.7亿元，2020年278.9亿元，预计2022年达到544.5亿元，每年4年。

华为在5G时代看到了AR更多的可能性。

AR应用的一个典型价值是可以在移动场景中发挥作用，比如AR导航，可以实时显示真实街景中的路线；AR舞台，根据表演场景实时改变匹配的舞美。所以AR技术的实现往往需要大带宽、低延迟、价格优惠的移动网络的配合。

与4G网络相比，5G网络不仅网速更快，还可以实现网络切片。该功能有望为AR服务提供更实惠的网络解决方案。

华为指出，5G网络对AR的另一个帮助是终端设备的优化。市面上有很多一体机AR头戴设备，可以在一个终端设备上实现计算、存储、显示等功能，但是体积大，价格贵。5G时代，云计算的优势更加突出，借助手机和云计算可以让AR设备变得更轻。

周边国家的试水增强了华为对5G+AR的信心。6月17日，华为运营商营销执行部副总监徐坤在接受媒体团采访时介绍，华为看到了AR可以为运营商创造更多的盈利渠道，从而成为第一个实现5G网络商用的国家 mdash mdash比如在韩国，韩国运营商5G+AR的措施不仅吸引了更多消费者升级5G套餐，还带来了流量的爆发式增长，促进了5G用户ARPU价值的快速提升。

AR前景

AR的生态繁荣有赖于网络、设备、应用的共同作用。

设备方面，市场上出现了双目、单目、车载、隐形眼镜、外挂、静态全息显示ar设备。

在业内人士看来，虽然头戴式AR设备已经出了很久，可以解放双手，但完全独立的头戴式AR设备由于体积大、价格贵、续航低，很难在消费市场普及。配备立体镜头的高端AR头戴设备价格通常高达3000美元。在未来，与智能手机绑定的AR头戴设备很可能是AR设备的主流形式。

根据StrategyAnalytics公布的数据，2020年，专用AR头戴设备市场全球出货量不到11.5万台，总售价1.66亿美元，其中81%的出货量为企业。业界都在等待消费级爆款头戴式AR设备的出现。2020年，Nreal通过将AR设备与智能手机绑定来降低组件成本，推出了一款价格不到600美元的AR头戴显示设备。

StrategyAnalytics预测，到2026年，500美元以下的AR设备将占主导地位。同时，消费级AR头戴显示器的出货量将超过5300万台，总售价将超过300亿美元。届时，预计AR设备的消费者和企业的市场份额将发生逆转，约86%的设备出货量流向消费者，只有约14%流向企业。

和内容应用，一些厂商推出了AR应用开发工具，促进AR内容的积累。华为BG首席营销官蔡在6月17日的峰会上介绍，通过使用华为的AirPhoto，只需拍摄一张照片，就可以通过算法将照片转换成3D数字模型。华为还推出了AREngine，这是一个面向移动设备的AR开发平台。基于华为AREngine，开发者只需要写10行代码就能达到AR效果。此外，苹果和谷歌也分别推出ARKit和ARCore平台开发AR应用。

韩国运营商总结，在AR设备合适的前提下，运营商推广5G+AR业务有三个关键点。一是网络体验要好，二是服务种类要丰富，三是套餐资费设计要合理。

华为市场执行部总监赵志鹏表示，为了推动AR产业，实现共赢，华为将继续帮助运营商构建极致体验网络；同时，与运营商和行业合作伙伴一起打造场景解决方案，呈现AR技术的魅力；华为也在构建以AR引擎和开发者工具包为核心的AR开发者社区，方便合作伙伴快速接入并向其客户或消费者提供AR服务。我们欢迎AR行业合作伙伴和AR开发公司积极使用这些工具来提高AR开发的效率。

根据华为和第三方研究机构的数据，预计到2025年，AR的市场规模将达到3000亿美元空。

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