维密一季度关35家店，性感内衣不流行了吗？

维多利亚的秘密开创了用不低俗的方式做性感生意的潮流，将维密称为传奇一点也不过分。在巅峰时期的“ 维多利亚的秘密”曾经在2009年创下每分钟就售出600件内衣，销售额高达107.5亿美元的流量变现的传奇，在当时30岁以下美国女性所用的内衣中，有一半的内衣名牌都是维密。

根据马尔科姆.格拉德维尔的观点，企业想要引领流行要符合三个原则:由专家、媒体和粉丝共同推动概念的诞生 以精准的消费者定位撬动市场的热情 通过超模效应引发非理性、围观式购物，而维密刚好都具备了。但是，在流行被引爆后，维密却好像失去了对自己精准的定位。

性感营销的路走了25年，实际上早就已经带不动货。在去年，维密已经关闭了全球30家的门店，在今年这一季度又关闭了35家。除了销售量的断崖式下滑，维密秀的收视率一年比一年低，而去年就仅有300多万人观看。

从世界顶级的内衣商业演出秀，到如今只能尴尬收场。舒适内衣的市场一定程度上挤压了传统性感内衣的市场空间，现在大家都注重穿着舒适、方便，很多人就不会牺牲舒适去追求性感，而维密继续如果再继续追求奢侈和性感的话，明显与目前的大潮流不符合。注重内衣的舒适、实用、物美价廉，多关注本质属性，背离这个方向就只能被淘汰出局。

维密曾经被炒的如此火爆的品牌如今也被11亿卖掉了，其实主要原因就是近几年生意不好做所以为了及时止损只要变卖产业，造成这种现象的原因有三点，一是维密的产品在中国并不吃香销路一直不好，二是过度宣传和品牌效应让中国人感到反感，三是在中国人眼中维密产品并不值那么多的钱。

一、维密的产品在中国并不吃香销路一直不好。

维密这个品牌起源于美国所以产品的设计都是按照美国人的喜好来准备，虽然近几年为了迎合中国市场做了一些改动但必须说明的是外国人认为的中国人的审美完全错误，那些花被子、青花瓷早就不是中国人追求的美丽，维密走的这些路线并不能迎合中国人的眼光销量自然也就惨淡，所以维密关门大吉是迟早的事情。

二、过度宣传和品牌效应让中国人感到反感。

早些年维密被中国人喜爱是因为它的秀高端大气上档次，如今为了讨好中国市场弄了参加了综艺弄得这个品牌好像已经不是实用的东西而是变成了一种可以炫耀的资本，好像穿着这件内衣就能变得高人一等，但这些产品偏偏必须穿在里面无法向别人显摆，所以久而久之维密就让人产生了反感。

三、在中国人眼中维密产品并不值那么多的钱。

中国人虽然追求美但也追求舒适感，对于外在的东西人们都追求美丽为先但内衣这些东西都更在乎舒适感，维密的内衣虽然很美但穿着并没有多舒服而且好几百块只能买一块很小布料的内衣，不仅穿着不好看还不舒服浪费钱不说还不实用，所以长此以往下去维密自然就在中国失去了以前的优势市场也就渐渐消失了，如今被卖掉也是顺应时事。

2020年5月20日，维密母公司L Brands公布一季度财报，L Brands的总销售额同比下降37％。公司已连续三个季度亏损，连续四个季度的销售额下降。L Brands宣布，计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。

此外，维密的出售进程也并不顺利。因为疫情打击，原本打算卖盘予Sycamore Partners的计划告吹，维密变成“烫手山芋”。L Brands于5月4日宣布与私募股权公司Sycamore Partners达成协议，终止其以5.25亿美元的价格收购Victoria’sSecret的交易。

扩展资料

维多利亚的秘密简介

维多利亚的秘密产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。

每年维多利亚的秘密广告都会吸引全世界的目光。这不仅是因为秘密广告中挑选的艳丽女模，而且还是维多利亚的秘密广告的内容更是极大亮点。每次性感维多利亚的秘密广告的发布，即会造成一时的轰动。

与维多利亚的秘密在国内屈指可数的专卖店相比，该品牌一年一度的内衣秀在中国消费群中引发的热潮显然要远远大于此，就像是虽然极少有人买得起模特身上250万美元一件的内衣，却丝毫不妨碍关注维多利亚的秘密广告中出现的内衣成为大众皆能消费的文化一样。

从上世纪90年代起，VS每年一场的内衣秀和维多利亚的秘密广告一样已经延续了17年，而维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密，但却鲜有品牌可以超越于此。

不管是在信息传递更加发达的今天，还是在媒体渠道相对单一的20年前，维多利亚的秘密时装秀从创办之初起，便年年登上各大报纸的头版头条，而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”，同时吸引来众多非消费群体男性的目光。

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