米，其中耕地面积258.8万亩。
现在商场逐渐娱乐化的原因：随着消费升级，消费者的生活模式和生活观念也发生着巨大的改变，工作之余，和朋友或家人到购物中心闲逛，吃饭、看电影、健身、参加亲子活动，顺便买点喜欢的东西，成为大多数人的生活习惯。
场景+内容的创新，文娱化成关键，这种悄然变化的社交娱乐休闲生活状态，呈现出前所未有的蓬勃势态，生活方式的文娱化推动商业文娱化，并成为新的趋势，具体而言主要体现在“内容”和“场景”两大板块。
然而，聚焦内容层面，易于复制、趋于同质、缺乏创新的传统娱乐业态，已经很难让更多年轻消费者提起兴趣，“文娱化”革新，成为购物中心在大趋势下积极转型的突破口。
文体娱体验业态成为支撑购物中心的“主力”，其中，一些新型文娱业态深耕“内容升级”，通过跨界“娱乐+体育”、“娱乐+社交”，塑造更强的互动场景并产生更深度的参与感，并通过社交、分享关联更多消费者的兴趣点和猎奇心，联动销售、衍生品开发等方式，正向带动产生实体消费。
案例分析
“文娱+体育”综合性家庭娱乐中心--大鲁阁。
大鲁阁成立于2003年，是台湾最大的运动休闲业态品牌，也是亚洲家庭运动娱乐第一品牌。短短10年，就拥有了15个棒垒球打击场、5间五星级保龄球运动馆、全亚洲最顶尖的卡丁车场和16家游戏乐园。
高雄大鲁阁草衙道购物中心--堪称亚洲最好玩的购物中心，不仅有浪漫的欧风街景与各种美食餐厅，还有F1赛道，梦幻旋转木马、摩天轮、以及英式酒吧风格的顶级保龄球馆，开业首个周末客流量就突破10万，成为了全台湾最热门的新地标。
2014年，大鲁阁开启进军内地发展之路，“家庭型”、“集合性”、“运动娱乐”的理念和对潮流、科技、市场动向的敏锐察觉力，大胆引进结合智能科技等的新兴沉浸玩法，让大鲁阁在短短几年间就从众多体验业态中脱颖而出。
大鲁阁也是国内唯一一家集众多娱乐性运动系列于一体的“娱乐+体育”综合性家庭娱乐中心。结合不同地域、不同定位、不同客群调整出“专属”运动娱乐体验中心，也因此呈现不同的业态组合与功能场地，轻松破除同质，打造差异化。
体验内容上，各类想不到的室外项目如垒球棒球、高尔夫、实枪射击、滑雪、卡丁车等纷纷进入各地购物中心体验业态的核心层，连20年前一度风靡保龄球、射箭等休闲娱乐运动也卷土重来。
近年来，运动健身的消费量明显提升，许多购物中心对运动业态的布局越来越重视，并且越来越多元化和娱乐化。国务院引发《全民健身计划（2016-2020）》中指出，到2020年中国体育产业总规模 将超过3万亿 ，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。体育运动＋商业，将成为效益实现与延展增值的最有效、最直接端口。但运动如何与商业无缝对接，创新共赢，仍然需要“想象力”。
体育业态的三种组合方式有：
1. 独立主题；
2. 多元功能组合（主力店、次主力店）
3. 特定功能配属
据了解，运动业态大致可分为运动零售与运动体验，这里重点关注运动体验。据不完全统计，当下全国热门运动业态包含有：
跑步、马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类（篮球、网球、壁球、台球、保龄球、高尔夫、羽毛球等、5人小型足球）、车类（赛车、卡丁车、室内单车等）、潜水、游泳、滑冰、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。
· 小骑士儿童马术馆：全国少有的儿童室内马术训练场馆
占地1500㎡的小骑士儿童马术馆，所有马匹来自欧洲矮种PONY马，专为2-12岁儿童而设，配有小型马术、跑道训练场地。其多元化还体现在，设有休闲射箭玩沙场地、火车积木、绘本、DIY陶艺、油画、微景观制作等，让孩子玩得更丰富充实。
· 飞霆卡丁车馆：拥有全亚洲最大室内赛道
上海飞霆卡丁车馆拥有全亚洲最大室内赛道，卡丁车均为全新进口高品质赛车，一楼是卡丁车场地，二楼是酒吧和看台，坐拥360度赛道风景，适合一家大小共同体验。
不过，鲜有购物中心有足够场地，引进数千平米的卡丁车馆。若停车场停车位有富余，可考虑效仿上海百联中环购物中心，将卡丁车场设置在地下停车场或屋顶停车场（需解决消防问题）；如项目面积有限却又希望引入赛车，可引进虚实结合的模拟赛车中心。
· 弓夫射箭·CAFÉ：运动+休闲的代表作
广州花城汇891悠悠生活馆里，开设了一家名为“弓夫射箭·CAFÉ”的射箭馆，创新式在馆内引入咖啡吧，提供各式咖啡、奶茶、甜点等饮品和食物，打造休闲运动空间。
馆内规划了6米、10米和18米三种不同距离的箭道，对应初级、中级、高级玩家，且有来自广东省、市队运动员执教。试营业10天，实用面积为400㎡的射箭馆，最多接待过500多位玩家，且80%的时间所有箭道全满。
据大众点评数据显示，截至目前，北京共有46家射箭馆、上海有56家、深圳有31家、广州有48家。
· 凯旋击剑运动中心：提供全套击剑设备
凯旋击剑运动中心主要针对青少年进行击剑系统训练，可提供全套击剑设备（包括击剑背心、击剑服、击剑裤、击剑金属衣、连接线、剑）及配套器材。
· 室内/屋顶滑雪场
北京温都水城广场的屋顶滑雪场，是北京六环内最大的一座钢结构露天滑雪场，造型独特，低碳环保。由于建在数字3D动漫中心的房顶上，是名副其实的屋顶滑雪场。冬季能滑雪，春夏秋季能滑草。
巨大的屋顶滑雪场总建筑面积11.7万㎡，地下2层，地上5层，高度为29.5米，局部13层，高度为63.80米。工程屋面呈波浪状，北高南低，设有三条滑道，其中初级滑道高度为10.5米，滑道长度大于50米，中级滑道高度为25.2米，滑道长度大于85米，高级滑道高度为37.8米，长度大于140米。
· 复合式球馆大鲁阁
来自台湾的大鲁阁是目前国内最火的复合式运动馆，在成都IFS的大鲁阁，不仅提供美国空运进口AMF专业保龄球机台，以及日本SEGA最新型飞镖机、台球、篮球机、迷你保龄球等设施，还设置专属包厢，提供全新聚会场所，满足年轻人的新式社交需求。其业态规划占比中，保龄球和高尔夫占70%，餐饮达到20%。目前大鲁阁主要开发三大产品：
1）拥有国际级娱乐主题的大型购物中心—Taroko Park，如高雄大鲁阁草衙道购物中心；2）结合运动与一般娱乐的中型购物中心—“Taroko Mall”，如大鲁阁新时代购物中心；3）社区型运动中心—Taroko Square，未来可结合运动馆、卡丁车、保龄球馆、击球场、运动零售、书店、超市、健身中心等业态。
它采用的复合式经营，除带进台式“玩乐”体验消费，也陆续开发餐厅、酒吧等“吃喝”项目及加入音乐等文创元素。此外，为了加紧与消费者之间的互动，大鲁阁还会举办与消费者之间的球赛，各式各样的主题Party、母亲节活动、亲子活动、公司年会等，提升消费者的娱乐体验性。
创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给购物中心的业态选择起到提示作用。
【完】
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