快闪店是什么意思

快闪店指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

在这个创意盛行的时代，快闪门店自身就带有制作话题的属性，同时”明星＋快闪店”的话题加成模式，则进一步放大了这种粉丝效应，因此，商家只需通过互联网社交平台稍加宣传，就可以有不错的推广效果。

扩展资料：

快闪店有三大特点：

1、展示的商品可能是首次亮相市场，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的。

2、通常不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点。

3、店铺有别于常规店铺的装修和展现形式，往往被精心设计，极富创意性，在视觉上具有震撼效用。

设置临时性的铺位。

快闪店淡化了销售，用参与感把产品卖到顾客心里，通过符合消费者真正需求的内容和渠道来售卖产品，解决了目前市场环境下，品牌方、商业地产和消费者三方的痛点。

快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

“快闪店”在国外被称为“Pop-up shop”，是一种设置在商业发达地区的临时性品牌营销店铺。2004年日本时尚教母川久保玲改造了一家柏林的旧书店，开设出第一家“快闪店”，并在一年内销空了全部库存。“快闪店”随后成为了各大品牌青睐的营销策略席卷全球，并衍生出了各种形式。“快闪店”的崛起得益于消费者需求的日益增长，传统的卖场布置与商品模式已经造成了一定的审美疲劳，“娱乐至上”的“快闪”文化无疑大大刺激了喜新厌旧的消费群体。目前“快闪店”已经不局限于临时品牌和特卖会，许多一线奢侈品牌也会以“快闪店”形式吸引客户。“快闪店”的兴起体现的是消费需求的多元化趋势，呈现出一种商业运营的新态势。

近年来，“网红经济”迅速发展，基于“网红经济”下的“快闪店”已经成为全球零售领域的一个新的重要发展趋势，这种火爆国内外的营销形式，已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。零售商在比较短的时间内（几天至若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者，宣传品牌，迅速增加品牌的影响力与业绩。根据RET睿意德《中国快闪店研究报告》显示，2012年我国“快闪店”业态才开始明显增多，且服装零售业态是“快闪店”的主要推动者，占27%，2015年开始快速增长。虽然国内的“快闪店”近几年才兴起，其实早在2003年，第一家真正意义上的“快闪店”就已经诞生了，Vacant公司在纽约SOHO区策划了第一家“快闪店”，为鞋履品牌Dr.Martens销售限量版马丁靴。此后“快闪店”成为艺术、时尚等创意设计领域非常喜欢的营销方式。

近年来，使用“快闪店”这种经营销售方式的品牌已经不仅仅局限于时尚界的国际一线奢侈品牌，如今“快闪店”也成为其他零售领域的营销手段之一，覆盖了各种类型的国内外知名品牌，如Tiffany、Chanel、天猫、饿了么、可口可乐、膜法世家等国内外知名品牌都在中国开过“快闪店”。“快闪店”模式正进入高速发展时期。

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