蒙牛的商标

蒙牛的商标是”蒙牛“的表意造型

以绿色为蒙牛的底色，白色为配色，没有多余的杂色，一方面简洁，让人印象深刻，另一方面也突出追求天然，远离污染的主题。厚实飘逸的一抹横笔表示奶源来自内蒙古广袤肥沃的天然牧场，是纯天然无污染的安全食品。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上，也代表了稳健、奋进的企业理念。

企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。

产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。

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商标的禁用条款

1、商标法规定，下列标志不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）夸大宣传并带有欺骗性的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

参考资料来源 百度百科-蒙牛

参考资料来源 百度百科-商标

蒙牛的标识是”蒙牛“的表意造型，整个标识以绿色、白色构成，凸显出蒙牛远离污染的主题。

标识以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。“蒙牛”商标简单易记，又容易理解，很容易就让消费者联想到大草原和优质奶源。

当初在设计上，首先确定标志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的大草原，用类似圆形的图案代表牛角，象征牛的同时又酷似一个月牙，代表蒙牛产品是清真类奶制品，而下面用毛笔画出来的图案，有强劲的运动感，象征奔跑着的猛牛，赋予企业无限奔跑的生命活力。

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从专业角度来讲，商标是商品或服务的提供者为了将自己的商品或者服务与他人提供的同种或者类似商品或者服务相区别而使用的标记，其主要特性在于具有识别性。单从商标的概念，就能够看出商标对于一种商品或者服务的重要性。它能够使普通消费者方便、快速地辨别某种商品或服务，从而使消费者可以根据自己的需求，合理的选择商品或服务。

商标局审查注册商标申请时，常着重审查商标是否具有显著性。若一枚商标缺乏显著性，难以区分所标识的商品或服务提供者，商标局将毅然驳回其注册申请，不予注册。因此申请人在给商标取名时，必须使商标具备显著性，如此其才能获得这枚商标的专用权，才能在商业活动中排它使用此商标。

参考资料来源：百度百科-蒙牛

参考资料来源：百度百科-商标

22年的乳业品牌，为何要突然更换他们的logo？

全新升级的蒙牛logo自1999年的商标有很大的不同，整体的尺寸变大，并且显得更为简约大气。

一个品牌能够树立在社会当中拥有很好的发展，这和他们的宣传自然是分不开的，然而作为一个品牌的门面logo自然是不可缺少的一部分。 Logo象征着一个品牌，它的企业愿景以及从事范围等多方面因素，所以好的logo能够体现出一家公司和企业的形象，并且帮助他们树立自己的市场。蒙牛乳业是国内知名老牌的乳业品牌，屹立于众多品牌之首，在他成立至今也诞生过很多出色的饮品，为广大的国内消费者们提供了营养支撑，大家对于蒙牛这一品牌自然是非常不陌生的，但是没想到从1999年他们的商标发布之后，今年竟然决定更改自己的logo。

光光从视觉上面观看新的logo，相比较旧的会显得更加大气，曾经的蒙牛是采取了母亲河的温度以及牛角的剪影，再加上内蒙古大草原的绿色作为背景而形成的。全新的logo依然是用这三个具有代表性的元素组装而成，但是他们的距离以及搭配的尺寸发生了变化，所以在看上去则会显得更加的大气。最让大家觉得有些意外也最是明显的一部分，就是在logo的画面当中，将曾经蒙牛的英文给去掉，所以显得一整个logo的画面变得更加具有整体性，也更协调。而且在绿色的鲜艳度上面，也较之前的更加明显提升了亮度。

要知道这一次蒙牛公司更新logo自然是其品牌创立，至今一次非常大胆的尝试，然而他们也不敢随意的进行变动，而是邀请了世界著名的电子设备厂商，苹果公司logo的设计师罗布詹诺夫操刀设计。此次的蒙牛品牌焕新也意味着他们将会一种全新的形象面向大众，并且依然要脚踏实地的为消费者们贡献出品质优秀的乳液饮品。不得不说近几年像这种知名的厂商更换logo的画面还是非常多的，然而像蒙牛这样如此成功的案例却并不多，相信这一次更改logo一定能够为蒙牛在接下来的企业发展当中带来好运气，也祝愿他们能够一直为消费者们奉献出好的饮品。

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