进军时尚圈

潮流圈是否只是时尚圈的一枚「棋子」？

主编:洛林/责任编辑:约翰尼·韦

时尚 圈与潮流圈，自服饰发展 至今已经渐渐有了各与各之间鲜明的界线，我们能在专柜中看到一 件单品就大致能用时尚或潮流来形容它，我们也能通过照片来评判一个人的穿搭是时尚的或是潮流的，但这当中的界线如果你仔细回想一下，它其实是一条刚出现不久的分界线。

很大程度上来讲，时尚与潮流所对应的本质是 传统高级时装 与 街头风 的碰撞，但这几年越是碰撞，我们越是发现传统高级时装似乎有着心有余而力不足之势，不管是大牌或是新面孔的品牌都会向着街头风靠拢，有一些甚至直接将品牌改头换面，成为时尚圈与众不同的"潮牌"。

随着潮流圈的发展，不仅仅是单一的圈子，还伸向了时尚圈。像维吉尔·阿布洛、马修·威廉姆斯、尼戈鲁伊吉·维拉塞尔这些人都是不同类型的“被时尚圈输送的时尚圈”，他们在时尚圈做出了很多成绩，制造了很多爆款。现在，他们想用自己的双手在时尚圈有所作为。有的人成功了，有的人还需要观望。但他们的共同点是都为时尚圈注入了更多的时尚元素。

OMEGA X Swatch

如果用准确的语言来形容当下时尚圈和潮流圈的关系，那就是两者都有各自的边界，但同时又可以没有“边界”。但是，当潮流越来越轰轰烈烈的时候，人们就觉得似乎潮流圈只是时尚圈用来与市场对接的“棋子”，时尚与潮流的关系越来越时尚等于潮流，但潮流不等于时尚。

这枚"棋子"是与市场交流的工具，亦是 与年轻一代消费者拉近距离的工具 。在过去传统高级时装统治的时尚圈中，时尚与年轻一代拉近距离的工具是 「快时尚」 ，时到今日，这一工具则是变成了潮流圈。为什么这么说？

正是因为一直主导潮流圈的街头风的兴起，使得潮流圈和时尚圈之间的空彻底突破，使得街头风成为目前最主流最赚钱的风格。无论是快时尚还是新兴品牌，都能看到街头风是最大的赢家，没有之一。

Burberry X Supreme

既然说是“棋子”，那时尚圈肯定是在下一盘大棋。就市场而言，潮流元素的加入可以让时尚圈获得更好的利润，从而打入年轻一代的消费市场，这是最直观的一点。但如果时尚圈只是为了利益而“拉拢”潮流圈，那么这盘棋的观赏性就会相应大打折扣，肯定有很多我们看不到的东西。

那么，作为"棋子"的潮流圈，它身上有什么值得时尚圈去青睐，又因为什么才被当做一枚"棋子"呢？

“潮汐圈的潜在价值”

Miu Miu X New Balance

时尚圈除了近距离接触年轻一代的消费市场，了解年轻一代的消费习惯和喜好，还有其“潜在价值”，这可能是时尚圈偏爱它的原因。

从古至今人们对各个事物、风格等会加以专有名词来命名，时尚、传统高级时装、潮流圈等等也是如此，而如果去探究潮流圈的发展，那么它的起源一定是由传统高级时装演变而来的东西，再研究下去，则会发现以男装为主要市场的潮流圈和时尚圈的男装相比，它们的共同点都是以军装为原型进行二次创作，当一切都变得有迹可循之时，潮流圈的本质其实也就变得容易摸清，这里的潜在价值就在于为何同以军装为原型的两个圈中，潮流圈就能打动到当下的年轻一代，且不仅仅男性为其疯狂，"男友风"相信你肯定平时见到不少。

Palace S/S 2022

为什么能打动年轻一代？还不如看看年轻一代想要什么。TA们想要的是一系列能证明自己“独一无二”的东西，比如酷，与众不同，独一无二。除了传统高级定制和军装的演变，最重要的是潮流圈的“核心”是黑人嘻哈文化。在嘻哈文化中

所以从一定程度上来讲，潮流圈的崛起与年轻一代消费市场的改变是一个注定的变化方向，这也正是为什么时尚圈被潮流圈所"侵占"的理由之一，当年轻一代的消费市场逐渐向着潮流圈一边倾斜之时，那么就会形成接踵而至的随波逐流的市场。

Off-White X Nike Blazer Low

从市场的角度来看，潮流圈确实有其相应的影响力和实力，这几年也可以看到太多相关的例子。以Z世代和00后的消费体育品牌习惯为例。据悉，从2019年开始，Ta们的消费习惯开始逐渐从耐克、阿迪达斯等大品牌转向相对小品牌或小品牌。无论国外还是国内，这些消费者不仅会发现他们，甚至你在家也可以社交。

最直观的数字就比如安踏在2021年的市场份额为493.3亿元，仅次于Nike的510.2亿元，但超过了adidas的343.4亿元，从04年开始，Nike与adidas的第一第二固定地位在此刻被消费者们逐渐打破。TA们之所以会选择非大众品牌或款式背后的原因，很大一部分是因为这些品牌逐渐有了相当的竞争力，况且在一个百花齐放的时代中，当别的领域逐渐出现了竞品，那么潮流圈又何尝不是呢？

BILLIONAIRE BOYS CLUB

同时，在市场、影响力、实力并存的情况下，潮流圈是这个时代年轻一代最全面、最具吸引力的主要消费圈。我们可以看到，无论是以传统高级时装为主流的时尚圈品牌，还是快时尚领域的品牌，都会把目光放在潮流圈，吸收潮流圈相应的“优势”，这样才能跟上年轻一代的“消费审美”。

当这一潜在价值被资本开发出来之后，它就会变成一套有迹可循的"程序"，所以我们才在现在看到如此之多滥竽充数的设计，它们许多都是假借潮流的名义，打着潮流的号角，但是骨子里只是收割市场"韭菜"的工具罢了，但其实真正的潮流圈的骨子里，它们或许也会对于这种情况感到不齿与费解吧...

“潮流与时尚的真实关系”

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我们来回忆一下，如果 fashion 对应于单词Fashion，那么应该用什么单词来描述潮流呢？按照国外观念的理解，时尚对应的词汇是Streetwear，所以这也是为什么我们在国内提到时尚，首先想到的是和街头风对应，而我们大多数人通常指的是时尚这个词，默认情况下，我们把它等同于街头服饰。

尽管我们现在所说，潮流圈只是时尚圈的一枚"棋子"，时尚圈利用了潮流圈中的街头风，将它拿来做成自己收割市场的一个工具，但时尚圈与潮流圈真正的关系应该是什么样的呢？首先，它一定是一个 「互帮互助」 的关系，当服装行业发展到现在，我们往往会下意识的觉得，时尚就是大牌，是奢侈品与昂贵，而潮流则是质量粗糙、便宜或是不值钱等看法会在脑内第一时间跳出，但如今像是 Fear of God 、 Amiri 、 Aimé Leon Dore 等品牌的出现，就证明了潮流与时尚是能结合的，它们是完全能"和平共处"的。

Rhude S/S 2022

这些品牌融合了潮流和时尚的元素后，人们开始用“奢靡潮”这个词来形容。他们既有街头风的灵魂，也有传统高级定制的影子。它们不仅有奢侈品的价格和做工，还有时尚的款式。当这些类型的品牌穿越市场时，人们开始意识到时尚圈和时尚圈原本是“敌对”的。

更不用提时尚圈有多少街头风的设计，而潮流圈如今也有许多从传统高级时装行业借鉴而来的细节等等，这些都是证明着两个圈子已经是一个 "破次元" 的存在，我们到了现在这个地步，更多的是混合的风格，纯粹或极端的时尚与潮流的风格在当下反而是较为稀少的存在。

将街头元素与奢侈品做工相融合的典例

路易威登运动鞋

除此之外，它们两者身上应该都要有对市场的 「敬畏之心」 ，没有人是随随便便去购买一个品牌的单品，它可能是设计、版型、细节等方面可以打动一个人，但如果仅仅只是因为它是当下流行的款式而去购买它，那么不管是时尚或是潮流圈，到最后它只有昙花一现的命运等待着，而当下我们的市场中充斥着这样的单品，这既是一个市场的不幸，也是一个市场的幸运。

可惜目前很多人会为了品牌的附加值去买这种“简洁”的款式，但同时这种款式也变得越来越多，人们也渐渐厌倦了，从而分辨出什么才是真正值得买的，这也是市场的运气之一。所以，当品牌对市场心存敬畏的时候，人们会越来越了解真正的时尚和潮流是什么样子，或者至少，会比现在更好。

Cactus Plant Flea Market CPFM

在此基础上，时尚圈就不会成为时尚圈的“马前卒”。相反，两个圈子可以在各自的发展道路上相互影响，从而引领整个服装行业向更好的方向发展，而不是像现在这样仅仅把街头风作为利益的工具。消费者希望看到的是在一个充满良性竞争的环境下，各个圈子能够在自身文化底蕴的基础上发展的画面，这样人们才能有一个真正好的时尚圈和时尚圈的氛围。

但话又说话来，既然潮流圈只是时尚圈的一枚"棋子"，那么我们时常说的一句话叫做 「聪明反被聪明误」 ，再加上我们时常会看到一些影视剧当中存在着利用与反利用的关系，那潮流圈难道就不能作为一枚"反棋子"吗？

“反棋子”

JJJJound X BAPE STA

我们上面讨论过，希望以后能看到时尚圈和时尚圈的真实关系。回过头来看我们的现实，如果时尚圈是一个“棋子”，时尚圈在用什么？

毫无疑问，现在整个行业发展最蓬勃的非潮流圈莫属，你基本上无一年轻人不知道潮流到底为何物，你能在路上随便采访一些年轻人，他们肯定能给你报出不少潮流圈的品牌，甚至能说出他们的Icon所带火的单品，或许还会跟你说 「Hey，我这是XXX(某名人明星)的同款哦」 ，但若是询问他们一些关乎于时尚圈的事情或品牌，他们可能只会报出一些人尽皆知的东西，再追问的话他们或许只会回答出皮毛或一问三不知，这便是当下时尚圈与潮流圈在年轻一代中的"地位"。

Calvin Klein X Palace

所以在潮流圈发展如此蓬勃的时候，潮流圈首先利用的是时尚圈的“价值”。这三年，你可以看到太多时尚圈的品牌和潮流圈的品牌合作了。过去被认为“失去价值”的东西，现在变成了“跟上潮流”的东西。就像最近Calvin Klein与Palace的合作被披露一样，在此之前，Calvin Klein宣布与Heron Preston合作，并请他担任Calvin Klein的创意顾问。

像这样的例子我们会有强烈的预感，在未来的时间中只会更多不会少，而潮流圈其实在暗中也利用了时尚圈的合作来 「提高身价」 ，改变人们心中普遍认为 「潮流lt;时尚」 的固化印象，尽管我们口中会说到设计与风格不因为价格而分贵贱，但是回归于市场之时，人们还是会下意识地回归原点，这是我们这个社会进步路上所必须要"克服"的一点，同样也是人们需要反思的一点。

Drew House

当时尚圈利用了时尚圈的“价值”，随之而来的就是时尚圈价值的提升。如此快速的增值，是时尚圈成为年轻一代消费市场“垄断地位”的最佳帮手。即使是最近五年，在年轻一代市场上也很难看到任何能与之抗衡的款式。

尽管以过去的眼光来看，潮流圈在顺时间的发展中确实是时尚圈的一枚"棋子"，因为时尚圈发展的时间要比潮流圈多出许多，但是到了今时今日，随着消费市场的倾斜，这枚"棋子"也在默默之中变成了一枚"反棋子"，到最后谁是那一枚"棋子"也说不准。

说到底，潮流圈与时尚圈的"恩恩怨怨"在近几年变得尤为明显，而最根本的原因便是因为它们之间的那层「隔阂」的消失，让原本风格鲜明的圈中变得愈发的"暧昧"。在服装领域新品牌层出不穷，发展迅速的今日，我们到底要用一个怎样的角度去看待当下的时尚圈与潮流圈，完全取决于我们平时更喜欢或更想要去了解哪一个圈子的文化， 在现在这样的选择这并没有任何的高低贵贱之分，仅仅只是一个个人的选择罢了。

所以时尚圈是不是时尚圈的“棋子”，其实就是站在时尚圈的角度来看这样一盘棋。但是，换个角度看，时尚圈可能是哪个“棋子”还不一定。未来，我们无法保证除了这两个人之外，是否还会有第四个人的第三次“介入”。届时，这场服装领域的“战役”必将成为。