去年的防晒今年还有效果吗

2022开年防晒产品就卖不动了？

记者|周
编辑|楼

网购促销节618或许是防晒产品放手一搏的关键时机。

6月往往是防晒产品的销售高峰，但早在3、4月份，大部分美妆品牌已经开始预热防晒产品。例如，巴黎欧莱雅在3月份推出了升级版金太阳防护。

然而，今年年初防晒化妆品的销售却不尽如人意。魔镜市场情报的研究数据显示，2022年1-4月，防晒化妆品市场除1月份同比增长6.12%外，最近三个月销售额分别同比下降22.52%、3.46%和9.12%。这导致2022年前4个月防晒化妆品整体规模降至31.8亿元，降幅为8.21%。

前述研究认为，防晒化妆品销售规模的下降与整体美妆市场的下滑、使用场景的减少、替代品规模的增加有关。

由于国内很多地方反复出现疫情，消费者户外活动的场景和时间减少，所以对防晒霜的需求也减少了。魔镜市场情报数据显示，2022年1-4月，上海和广东防晒化妆品销售额分别下降超20%和近50%。此外，受疫情影响的北京、江苏等地防晒化妆品销量也出现下滑。

同时，天猫淘宝在防晒衣方面的市场规模同比增长8.9%，至11.5亿元。国源证券近日发布的消费行业618研究报告显示，预售期内，格洛丽亚、HAZZYS、Ubras等品牌的凉感、抗菌面料产品预售订单增长超过3倍；香蕉，一个新兴的防晒品牌，从去年的不入榜一跃成为女装/女士精品榜预售第一名。

可见，防晒衣、口罩、帽子等衣物的物理防晒性能正在成为新的出路。这也反映了消费者对防晒意识的增强，防晒产品仍有可观的增长潜力。例如，娇霞围绕“清凉感与防晒”的理念，开发了防晒衣、风衣外套、长裤等一系列服装产品。

图片来源:弓首线虫

虽然2022年初防晒化妆品销售额同比下降，但降幅低于美容护肤市场整体情况。据魔镜市场情报显示，2022年1-4月，美容护肤整体市场规模同比下降13.32%，至550.83亿元，而防晒化妆品的降幅仅为8.21%。

事实上，近年来，中国的防晒化妆品市场一直在稳步增长。根据市场研究公司欧睿的数据，2010-2020年中国防晒霜终端市场年复合增长率为10.39%，明显快于全球增速。2020年在疫情压力下，中国防晒霜市场规模仍达144.4亿元。欧睿国际预测，2025年，中国防晒霜市场规模将达到243.9亿元。

随着夏季气温的上升，加上618等大促活动的加持，防晒产品的销量增速有望回升。

据唯品会界面时尚显示，6月初端午小长假期间，该平台防晒霜/牛奶销售额同比增长超过36%，婴儿防晒产品也同比增长约56%。

与此同时，在唯品会上，太阳镜、防晒衣、防晒袖等防晒产品销量增长迅速。最近几天华南的气温一直在上升。广州太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒衣和袖子同比增长74%。防晒霜的销量也同比增长49%。

从以往的销量榜来看，国际品牌依然占据市场主流，但国内很多美妆品牌也开始推出防晒产品，以寻求国内美妆这一细分市场依然属于空白。

根据魔镜的市场情报数据显示，2021年天猫淘宝防晒化妆品市场排名前十的品牌中，有8个是国际品牌，包括日本的anessa、泰国的mistine、韩国的re:cipe、悦的秘密等以防晒为突出特色的大热美妆品牌。

薇诺娜和金凤花在国产品牌中销量分别排名第五和第九。其中，薇诺娜开发了一系列防晒产品。除了修复敏感肌这一核心理念，她还以“水感”和“干燥敏感肌”为概念开发了防晒产品。除了核心产品高功效防晒霜，高姿还进一步推出了具有美白、抗衰老等多重功效的防晒产品。

2022年1-4月，据魔镜市场情报统计，国内美妆品牌花溪子和功效护肤品牌RNW蔚茹的防晒产品呈现三四倍的较高增速。花溪子介绍了彩妆膏和防晒霜的功能组合；RNW在“物美价廉”方面胜出。120ml的防晒喷雾仅需59元，远低于100元至200元的主流价位段。

但对于国产品牌来说，类似于护肤品的壁垒，国际品牌突破的难点在于如何让消费者相信防晒产品的功效。

近日，有博主发视频称国内部分防晒化妆品存在“认证”问题，甚至扬言“你买的一百两百或者两百三百的防晒霜，很可能是有认证的廉价出厂产品。”但其实代工厂负责产品研发和备案在国内外化妆品行业都很正常。

由于“防晒”、“美白”、“祛斑”等功效属于特殊化妆品范畴，往往需要2年甚至更长时间才能提出申请。因此，品牌方会倾向于与主机厂合作，购买主机厂的配方和专用证书，或者委托主机厂先申请，从而有效加快新品上市周期。