全球代言人和品牌代言人的区别全球代言人和品牌代言人的区别在哪里

全球代言人和品牌代言人的区别 全球代言人和品牌代言人的区别在哪里

全球代言人是指这个品牌的所有人在全球范围内为自己代言，品牌代言人是指在指定区域内为一个品牌代言的人。代言人是指为企业或组织的盈利或公益目标提供信息传播服务的特殊人士，通常由具有一定影响力的名人代言。代言人是地域性的，头衔有全球代言人、全国代言人等。

所谓代言人，就是邀请一些社会名人为自己的产品做广告，利用名人的号召力和影响力来扩大产品的知名度，从而最终达到增加销量，获得更大利益的目的。品牌代言人的作用是唤起品牌形象联想，体现品牌个性，引起品牌认同，增加品牌权益。

目前一些企业在实施品牌形象代言人传播时，轻视品牌形象定位技术，以为品牌形象定位就是想出一句朗朗上口的话；请代言人就是找名人。结果是，如果高价请名人，效果达不到，于是又请了新的名人。如此反复。当一些企业因为各种原因需要重新聘请名人时，前后风格差异太大，难以保持一致性。有的企业聘请很多风格各异的名人做形象代言人，等等。

这些都会破坏让受众产生联想的“提醒”，从而模糊受众心目中的品牌形象。比如某IT公司，认为自己的企业形象符合大众口味，适应了变化的潮流，于是出高价请各种明星代言，从演员到总裁，从电视主持人到港台歌手，甚至还有油画家。当代的生活，美，纯，丑，丑都上去了，但是公司的整体品牌形象被破坏了。