2017年上海时装周

首季数字上海时装周圆满收官 焕新再前行

用创意见证现在，用数字连接未来。

数字上海时装周第一季于6月19日以三天六小时的“秀播”圆满落幕。中国设计力量争奇斗艳，呈现了一场创意纷呈的时尚盛宴。

经过上海疫情的多次考验，上海时装周不负“全球最具活力时装周”之名，“逢山开路，遇水架桥”，以数字化模式复兴回归，汇聚平台智慧，助力行业重启，真正实现破壁、出圈、跨屏，为广大时尚爱好者带来耳目一新的秀场观赏体验。

都是多元化的，有很多亮点。

虽然是从线下城市空转移到线上发布平台，但上海时装周还是延续了其包容、多元、创新、无界的DNA。从时尚发布到主题表达，载体的改变让创意以数字形式传播，全方位、多角度诠释了上海时装周的年度关键词“未来”。

活力与浪漫按下本季时装周开始键的舒婷秋，通过其奔放空、梦幻瑰丽的色彩与印花，宣告了这座城市时尚活力的复兴。/童姑娘们走在铺满玫瑰的花台上，以一幅幅女性多面形象的画像，为本季数码时装周画上句号。为期三天的网上展会，相对于淡季展会一周多的时间来说，时间很短，但行业的新特点却丝毫不打折扣。随着中国“智造”的不断升级，更多的设计师开始尝试从上游介入，将设计融入到生产研发的全过程，比如主打“新针织”概念的南针织，就致力于颠覆传统印象。本季其创意短片特别融入产品编织过程，引发观众对作品背后制作过程的关注和了解，促进品质消费理念的形成。在年轻一代消费群体成为主流的当下，时尚的社交属性越来越重要。定位于街头风格的TYPETAIL表示:“我希望通过视频传达我们这一季的主题，也想让你们看到品牌在街头社交的决心。”

虚拟时尚也是这一季数字发布的“亮点”。突破现实场景的束缚，擅长创意的设计师品牌可以在更广阔的虚拟世界中大显身手——露露微笑在社交游戏平台ROBLOX上打造虚拟时装；Yes Yesir与超现实虚拟人“川川”跨次元走秀；、王、元宇宙创新中心InertPlan，利用100%虚拟技术呈现主题秀；叶霞创作绿屏虚拟秀；私人与专业团队合作3D动画电影；JARELZHANG创作《看不见的人》，探索时尚本体的有趣生态……现实场景与虚拟空之间的壁垒逐渐消失，智能数字技术赋予设计师更多艺术表达的可能。

作为亚洲最大订购季的核心，上海时装周官方展会MODE show也在本季以“时装周快报”的形式召集了行业精英、商业代表等有影响力的“领航者”和“智库”，对后流行时代时尚产业的数字化发展和有机体系的建立给予了精准的洞察和思考。同时也对模式的四个字母——商业、原创、多元、生态友好做出了全新的诠释。基于这四个维度，开创了未来模式展的新模式，展现了行业“应对千变万化”的新方向。

数字上海时装周第一季期间，“星光”也上线了。YUPRIZE创意大奖2022在3日发布期间正式公布了主要奖项。设计师蒲佳麟郑获YU奖创意大奖李宁年度大奖，韩获YU奖创意大奖新声奖(2022)-UGG特别合作；、郭怡然天、李昊然、曲、聂若涵、黄强获得2022年“余奖创意大奖”“YUMEE特别合作”创意星光奖。余奖创意奖也将继续与品牌合作，帮助获奖设计师在未来的商业合作和资源嫁接上，将中国创作推向更大的舞台。

破圈一起讨论，热度满满

数字上海时装周，第一季度短短三天，焦点密集，近40场数字发布，30多个精彩系列节目。截至6月20日，Tik Tok平台直播总人数超过253.2万。第一季度#上海时装周话题内容播放量超过6873万次，#上海时装周话题累计播放量10.7亿次。新浪#上海时装周#话题较上季度增长10.4亿；网易时尚话题及其客户端总曝光量为1640万；哔哩哔哩在空间站的活动被暴露了几百万个数量级；海外的YouTube、Instagram等自媒体矩阵也受到了更多的关注。

数字出版的形式进一步打破了上海时装周的影响力。时尚美学、虚拟时尚、智能科技、商业创新、数字未来等话题成为行业内外的热门话题。上海时装周推广大使小雪在每日直播前介绍当天发布的亮点指南；时尚人士、模特、设计师、合伙人等行业意见领袖纷纷上线“喊话”，为行业振兴献计献策；每晚大秀结束后，“主编有话说”栏目邀请了由世界时尚花园ELLE、知性GQ、ELLEMEN瑞诗等嘉宾组成的“专业评审团”，对数字发布秀进行深度点评。通俗易懂的解说和多角度的介绍拉近了大众与节目的距离。

此外，社交媒体平台上精彩的用户原创内容也促成了这一季的“全民时尚盛典”。Tik Tok发起#学习穿搭与时装周话题，大量短视频内容涉及看秀穿搭、美妆、秀场look分析等多个方面；腾讯、网易时尚、哔哩哔哩、新浪时尚、搜狐时尚、微博时尚、百视通都有丰富多样的话题或话题。

数字时装周第一季期间，上海时装周主要视觉形象闪耀在上海高架路牌、中心城市热门商场大屏幕、公交线路、地铁线路、千余座楼宇电视终端、虹桥机场站显示屏、陆家嘴金融信息屏以及“外滩之窗”、极光国际大厦等上海地标建筑，共同营造全城盛会氛围，为奔跑在振兴路上的建设者加油助威。

新实践带来新体验，本季数字发布形式是上海时装周时尚发布的又一模式创新。线上和线下，数字和实体，虽然呈现形式不同，但核心都是为了更好地向大众传递品牌和设计师的创新力、产品力、品牌力以及与时尚文化价值观相关的思想。上海时装周并没有仅仅停留在将秀场“搬到”线上平台，而是积极思考数字背后的人文表达，聚集更多时尚爱好者一起上线，以全新的感官冲击弥补真实体验的不足。同时，帮助设计师进一步拓展渠道和合作机会，让品牌logos和故事到达更多圈子，形成趣味性和深度兼备的内容生态。

集中精力，重新开始。

植根于上海的设计师品牌多为中小企业。受一次次疫情的影响，正在蓬勃发展的品牌面临着巨大的挑战。“一个容易折，一个都难毁。”上海时装周以创新提振信心，以美育带来希望，与众多合作伙伴携手共克时艰，为城市复苏按下启动键，为行业振兴注入强心剂。有参展品牌表示:“本打算放弃这一季，时装周的数字发布刷新了团队。”TRICKCOO品牌经理坦言:“团队半个月内盘活了计划，完成了大秀制作。在这个过程中，团队的数字办公协同能力也得到了显著提升。”AWAYLEE品牌负责人也感慨:“最大的收获不是展示了多少作品，也不是更多的订单，而是我们能看到每一个团结、理解、努力、不断寻求出路的人。”

数字时装周在打通公共和私人流量方面做了积极有益的探索。上海时装周的“老朋友”和“新朋友”都在同一时间聚集在网络平台上，观看直播，发表评论，探讨行业的现在和未来。冯品牌表示，2022秋冬新系列发布后，还将邀请明星和KOL试穿虚拟时装进行宣传。Tue TUYUE、PANTTERFLY、和睦等品牌也表示，数字出版对品牌宣传有很大帮助。

在过去的20年里，上海时装周从零星发布发展到每季超过100场时装秀，从积极拓展贸易版图到探索数字发布的新形式。形成了独特而充满活力的新生态，使上海成为“新品天下”和“设计+”新业态、新模式的发源地，不断引领城市蓬勃的活力和多彩的创意，以实际行动激励行业，不断履行行业责任。

虽然第一季度的数字发布是特殊情况下的特殊模式，但上海时装周已经为线上线下传播的新未来做好了充分准备。随着上海城市的更新，上海时装周在提升线下体验的同时，将继续思考数字模式的创新，构建高效多元的数字时尚时代！