市场营销环境的特征有什么

市场营销环境的特征 下面八大特征可供参考

1.客观性。营销环境作为一种客观存在，是独立于企业意志的，有其自身的运行规律和发展趋势。对营销环境变化的主观臆断，必然导致营销决策的盲目性和失误。营销经理的任务是合理安排营销组合，使其适应客观的外部环境。

2.可变性。构成企业营销环境的因素很多，每个因素都会受到很多因素的影响，会随着社会经济的发展而变化。

3.可用性。营销环境的变化虽然不以企业的意志为转移，但可以为企业所用。

4.相关性。构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依存的。如果经济因素不能独立于政治因素而存在；同样，政治因素也要通过经济因素来体现。

5.等级制度。从空的角度来看，营销环境因素是一个多层次的集合。第一个层面是企业所处的区域环境，比如当地的市场情况、地理位置等。第二个层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情、国家市场情况等。第三个层次是国际环境因素。这些层次的外部环境因素对企业的贴近程度各不相同。

6.差异。营销环境的差异主要是由于地理环境、生产经营性质、政府管理体制等方面的差异。，这不仅说明不同的企业受不同的环境影响，也说明同一环境对不同的企业有不同的影响。

7.动力学。随着时间的推移，外部环境也在不断变化。例如，外部环境利益相关者的行为变化和人均收入的增加会引起购买行为的变化，影响企业营销活动的内容；外部因素的不同组合也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。

8.无法控制。影响营销环境的因素是多方面的、复杂的，并表现出企业的不可控性。比如一个国家的政治法律制度，人口增长和一些社会文化习俗等。，不能由企业随意改变。