陈然智：到处是“挖掘机哪家强”于蓝翔品牌不一定有利

“挖掘机技术哪个强？”。这句话可以说是你最近一两个月在网上看到后视觉疲劳。

蓝翔，其实以前也很出名，但是可能没有最近一两个月那么红了。

蓝翔突然成了各种笑话的好佐料。任何一个催人泪下的故事或者严肃的评论，在结尾加上“哪个挖掘机最好”的介绍，立刻就变成了冷笑话。甚至在一些网络社区，只要看到很长的文字评论，都要习惯性地先拉到后面，确定没有挖掘机，才认为是严肃的消息，才能认真看完。“挖掘机”遍布网络，演变成无数的形式，各种段子，各种新故事，各种藏头诗，各种语言，充分展示了“挖掘机文化”。

蓝翔挖掘机笑话的迅速“崛起”并非特例。网络上的很多人和事，都被聪明的网民拿来取笑或恶搞，被大量的职业段子玩家玩弄，遍布网络。

但最近我也看到网络营销圈有人拿蓝翔开玩笑，很快流传到大家，并把它分析成互联网营销、互联网传播、口碑传播的“成功”案例，称赞它对蓝翔的知名度、口碑等等的种种好处。甚至有人在挖，看这是不是一个高层人士推动的大计划。

我不同意这个观点。

蓝翔之前的营销策略一定是成功的，否则不可能打造出一个知名的教育品牌。

然而，现阶段“挖掘机哪家强”的火爆，却以这种形式扬名立万，不仅对蓝翔的品牌形象没有任何好处，还会产生负面效应，甚至大胆预言蓝翔可能会因此遭受一些冲击。

虽然蓝翔的一系列话题是我们茶余饭后在网上自娱自乐的素材，但既然有人从蓝翔品牌传播的角度分析过，我就假装认真，从品牌传播的角度来讨论。

一个品牌不仅需要知名度，更需要美誉度。如果一个品牌已经成为了别人笑话和嘲讽的对象，知名度在那里，那它的口碑在哪里？

尤其是在一个学校里，学校本身需要权威感，才能显得高大。如果成为全国有名的恶搞对象，大家提起这个学校都能脱口而出同样的调侃言论。虽然大家都知道你，但应该对招生没有好处。

另一个现象正在发生——那就是负面消息正在逼近蓝翔。

由于公众如此铺天盖地的嘲笑，蓝翔被置于过度聚焦的“光环”之下。

在这种声望下，蓝翔任何负面的东西都会被迅速放大，甚至比汪峰还容易进百科。

例如，前一段时间在蓝翔发生的战斗应该在新闻列表的最前面。如果蓝翔最近不那么火的话，可能不会受到这么多关注，最多也就是在一般学校打架面前传播一下，时间有限空。但是，蓝翔不一样，它被编辑成了一个关于“打架谁更强”的笑话，传遍了网络的每一个角落。

后来，一些关于蓝翔的“内幕”开始被挖掘机挖出来。

挖掘机笑话越“红”，蓝翔就越容易被黑。

所以，蓝翔全民问哪个挖掘机是最好的网络笑话，效果并不好，反而可能给蓝翔挖个大坑。