新浪陈彤

作者:黑马良驹。多次“辞职”的陈彤这次真的走了。

中国互联网门户时代的开创者，中国网络新闻的标志性人物，在移动化大潮来临之际选择离开，或许是传统媒体转型的最好写照。

老兵永远不会死，他们只会慢慢消失

门户高管离职近两年并不少见。在总编辑的位置上，网易三年内已经有过两次总编辑离职，刘春去年离开搜狐。当然，上述人士在互联网领域的影响力，以及他们的离职对公司的影响，都无法与陈同志在新浪相比，但其背后，却反映出门户网站所面临的压力——在挖掘广告以外的新商业模式的过程中，总编辑这个职位并不好做。

如果你把眼光放远一点，你会发现，媒体人的离职，这几年已经成为一种趋势。《中国企业家》杂志社社长离职创办正和岛，21世纪传媒创始人刘离职创办前海传媒，尤其是后者对财经传媒行业的影响不亚于离职对互联网行业的影响。但在很多人看来，、刘等人的离开，是因为在新媒体的冲击下，传统媒体的前景被看不起，其平台无法提供足够的转身空间空。新浪本身是中国互联网上最有影响力的门户网站，它还拥有全球最大的中文社交媒体微博。陈彤似乎没有离开的好理由。

随着移动化、垂直化、社会化的发展，不管我们承认与否，门户网站正在成为传统媒体。从这个意义上说，陈彤的离去或许正应了麦克阿瑟的一句话:老兵永远不会死，只会慢慢消逝。这并不是否认陈彤对新浪和中国互联网行业的贡献，但我们也必须正视新浪和所有门户网站都面临的转型压力。

垂直门户背景下主编角色的转变

每个时代都会有自己的英雄。新浪、搜狐等门户网站的崛起，掀起了媒体行业的第一次革命。近年来，汽车之家、金融板块等垂直网站的崛起，对门户网站的大而全模式构成了直接挑战，表现在用户规模和广告收入上。以广告为例。今年第二季度，汽车之家的广告收入为5900万美元，虽然远低于新浪的1.558亿美元，但后者的体量和运营成本压力是前者的数倍。

加速垂直转型是门户网站目前面临的最大挑战。去年4月，新浪明确将门户渠道分为媒体渠道、综合渠道和商业渠道，后两者要承担销售任务。据新浪内部人士透露，这一变化是为了更好地将新浪的影响力和流量转化为收入。早在2005年，网易总编辑李学凌就提议将频道独立出来。2008年，新浪分拆房产和家居频道，与易居中国成立新浪乐居，并借壳上市。搜狐也在2009年将汽车频道升级为汽车事业部。

在垂直转型的过程中，主编的角色定位不可避免地发生了变化。在新浪改版之前，包括娱乐在内的一些频道已经开始在内部讨论商业化的问题。这也说明对于急需转型的门户网站来说，商业化的压力远大于内容运营的压力。在这个过程中，主编的管理权威也在下降。在搜狐，主编只负责新闻、财经、军事、文化、阅读、历史等频道，汽车、娱乐等频道早已独立运营。在新浪，随着财经、汽车频道独立运营的加速，其独立性越来越强。

移动化和社交化让内容不再是唯一的“王道”[h/]

随着移动化和社会化的发展，对门户网站的技术和运营挑战都不小。时至今日，百科几乎已经打破了多年沉淀获得的门户网站垄断地位，仅仅依靠“技术+社交”。在门户之争中落后于新浪的搜狐和网易，不惜重金推广移动客户端。腾讯在2012年对科技和财经频道进行了改版。一个重要的变化是，编辑后的文章可以作为用户入口，视频，移动。作为微博社交媒体时代的引领者，也算是新浪自身的一次革命。

在这个过程中，用户获取新闻的入口和方式发生了变化。一方面，用户可以通过新闻客户端、微博、微信等社交产品获取信息，而不是依赖门户网站和搜索引擎。另一方面，编辑在信息筛选中的作用被弱化，因为用户可以通过其社交关系链直接获取信息。在这种变化下，内容不再是稀缺资源，技术和商业模式自然变得和内容运营一样重要。

相对于内容运营，传统门户在技术和商业模式创新上可能感受到更明显的压力。尤其是在商业模式上，目前的新闻客户端大多还是以展示广告为主。然而，手机成为用户上网的第一终端后，传统广告不仅对用户体验造成伤害，也无法满足广告主对效果的要求，门户在广告主资源上呈现出“左右之争”。拥有微博的新浪或许能够在社交广告方面有所突破，而其他新闻客户端则面临更大的挑战。

在移动互联网的大潮下，传统门户网站的转型势在必行。作为门户时代的开创者，陈彤可能会在这个时候离开新浪，但却告别了门户时代。移动时代是否会出现陈彤这样的标志性人物，只能用时间来回答。