郝冬：从未间断的互联网入口之争

1995年网景浏览器horizontal 空诞生的时候，微软感受到了前所未有的危机感，因为浏览器机会是进入PC时代的唯一入口。一旦网景浏览器被垄断，微软的操作系统可能会被封杀空，于是微软迅速推出IE，利用绑定政策一举击败网景。当然，这是后话。移动互联网时代，一个重要的变化就是入口的碎片化。基于APP store的分发模式，使得没有一个APP完全占据用户的全部时间。即使微信，UC等。都是价格不菲的超级app，地位还是远不如PC时代的浏览器。那是否意味着移动互联网时代的本质是碎片化？不会，当然APP很大程度上是因为技术瓶颈。从去年开始，很多公司试图在一个APP上尽可能满足用户的需求。我们不妨把它整理出来。

移动搜索:卡寿命

去年百度，UC等。推出轻应用战略，基于他们的移动搜索和移动浏览器业务。一年后回头看，轻应用依然不冷不热，但手机百度、搜狗搜索、360搜索等移动搜索并没有放弃。今年我们联手推他们的移动搜索产品，很有可能战略抛弃他们的移动浏览器。我的观察是，移动搜索选择了一种介于App和Web之间的承载形式，即卡片布局，我称之为卡片生活。就在前几天，阿里也推出了卡片式的Yun OS。那么卡片式移动搜索能满足所有要求的逻辑是什么呢？

1。搜索是核心:搜索在移动端的权重远高于PC端，因为搜索的入口位置在移动端已经被肢解，但很明显搜索依然是一个强需求。毕竟，并不是所有的app都能满足用户的需求，所以百度和搜狗仍然将搜索作为其产品的核心是无可争议的。而且所有产品在搜索方面都有核心竞争力，百度是品牌优势，搜狗是微信的内容。

2、卡生活:百度去年推出轻应用，是希望将大量的长尾需求(即不需要下载单个app)以Web呈现的形式推送给用户。但一年过去了，似乎无论是开发者还是用户都不买单。很重要的原因是Html5技术的成熟度无法支撑用户的体验。不过卡片式解决了这个问题。这种卡片式在技术上没有什么新意，但是这种显示方式很好的解决了臃肿的手机网址导航。官方对原网页内容进行了第二次编辑优化，以表面App但实质web的形式展示。包括天气、热点新闻、图片、电影、股票等内容成为热门卡片，从而构建了卡片式生活空室。

3。本地生活服务:百度、搜狗等移动搜索引擎将提供本地生活服务。毕竟这是搜索的一部分，但是提供的方式不是搜索或者卡片式，而是单独的一个栏目，然后带入地图，付费。大玩家完整的产品矩阵是对移动搜索产品功能体验的很好补充。也基本上让移动搜索满足了用户的大部分生活娱乐需求。

简而言之，对统一移动时代的探索永远不会消亡。虽然目前的产品形态还有很大的优化空间空，但其体验远超以往的手机浏览器。百度、搜狗等玩家利用其丰富的产品矩阵做出合理选择，让卡生活成为可能。

搜索:移动个人门户

如何定义搜悦？我们谈论产品。岳目前的函数矩阵包括:

1。新闻阅读:资讯依然是搜悦的核心，但搜悦遵循了其一贯的个性化订阅模式，不仅可以按兴趣订阅(体育、财经等。)，也通过来源(报纸、杂志、电视等)。)甚至通过关键词(产品经理，周杰伦等。)，基本上抹平了主流的新闻资讯模式，最大程度的满足了用户的套路。

2、搜索+导航:别忘了搜悦的母公司中搜是老牌搜索公司。岳在新客户端顶部增加了搜索和网址导航功能，基本具备了手机浏览器的功能。其网址导航与其他手机浏览器类似，但其搜索颇具特色，即搜悦的搜索结果不是简单的链接反馈，而是对搜索结果的二次处理，根据新闻动态、网友推荐、相关微博等模块进行分类。

3、电商:你会惊讶的发现有购物中心、商业街、聚宝盆、零拍、电影票等子模块。在搜索的“发现”一栏。虽然有点乱，但是搜悦在这里汇集了B2C、本地生活服务、众筹、理财、彩票类产品等具有电商气质的功能。我只能用目瞪口呆来形容我的感受，所谓“一个都不能少”。新闻类APP虽然拥有巨大的装机量和用户粘性，但规模商业化一直被怀疑，移动端的广告模式有限，而搜悦试图通过“简单粗暴”的电商模式解决这一行业难题。

总之，用新闻资讯类app来概括搜悦是不合适的，而搜悦则是用一种略显极端的方式抹杀了主流的互联网需求。所谓的移动个人门户也是合理的。

豌豆荚:移动娱乐中心

豌豆荚是一家很有硅谷风格的公司。去年获得软银数亿美元注资后，开始大刀阔斧的改革。它的目标是成为用户的移动娱乐中心，即脱离应用商店的模式，点对点布局内容区域，增强用户粘性，改变应用商店用户看完就走的问题。打开新版豌豆荚，一个类似网址的导航界面呈现在眼前。豌豆荚的想法是这样的:

1。弱化应用分发标签:豌豆荚在今年年初停止了应用投放合作，这是为了告别过去营销性质太强的应用分发模式。目前国内的应用商店基本都是广告位爆满，用户来源基本以渠道为主。豌豆荚想改变这种情况，希望把自己打造成类似App Store或者Google Play的产品，并从良性的广告营销和与开发者的合理分成中获益。

2、主要的应用内搜索:什么是应用内搜索？一个简单的概述是，用户可以在搜索中检索其他应用程序的内容。除了常规的应用分发，豌豆荚增加了应用、游戏、视频、音乐、电子书、壁纸等垂直领域。应用内搜索。豌豆荚在搜索关键词和搜索结果上进行了优化，用户模糊搜索得到的结果既可以是应用，也可以是内容。这样，应用内搜索实现了传统搜索和应用商店优势的融合。

3、进军手机管理:点击豌豆荚上方菜单栏。手机清理、白洗、云相册、云备份等词汇突然出现。这是豌豆荚一年来的一个重大变化，即豌豆荚愿意在更多维度上满足用户的日常需求，而作为应用商店，自然要切入相册管理、备份等功能。这也是豌豆荚进入iOS系统的逻辑，在细分领域进行单项突破，然后全面铺开。

所以，豌豆荚所谓的官方移动娱乐中心，是以应用分发为核心，以应用内搜索为切入点，以视频、游戏、电子书等领域为主的移动入口。豌豆荚希望打破应用边界，实现即时搜索，满足用户多层次需求。

所以，在移动端，还是有玩家想一网打尽。看似逆势，其实从效率的角度来说也是合理的。只是目前的技术水平、产品形态、用户习惯等因素使得类似的尝试不得人心。但以上尝试各有侧重，仍需现有App作为补充，有以下显著特点:

1、核心功能+附属功能:不同于PC时代浏览器各功能模块的平等，这些应用都有其核心功能，如搜索的资讯、豌豆荚的应用分发、百度搜狗的搜索等，由点及面辐射到其他功能。

2、App+Web融合:这些应用都选择了App+Web融合的方式。毕竟都做成App的形式太沉重了，都做成Web的形式体验太差了。

3、功能上还是有差距的:比如社交的缺失，相比甚至现有的功能还有待完善，还不能完全替代现有的垂直应用。

总之，提供生活、工作、娱乐一站式解决方案，前途漫漫，但总有人跟风。在极度碎片化的时代，他们依然渴望把一切都抹平。是逆势还是野心泄露，我们拭目以待。