京东注册双十一商标

随着双十一的临近，网购者的狂欢正在进入最后的倒计时。本该忙碌的电商们陷入了新一轮的公关口水战，而这就是近日发生的“双十一”商标归属事件。

据JD.COM报道，阿里巴巴已经向各大媒体发出“通知函”，要求其不得为其他电商发布带有“双十一”字样的促销广告，因为阿里巴巴已经将“双十一”注册为自己的商标。

检索中国商标网可以发现，阿里巴巴注册了双十一、双十一狂欢节、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节等商标，经营类别基本涵盖了所有的电子商务服务。换句话说，其他企业在电子商务领域使用这些商标确实可以构成侵权。根据工商局网站上的查询，JD.COM成功注册了“JD。COM双十一”从2013年底到2014年初。

知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人尤表示，“双十一”实际上描绘的是临近11月11日的一次促销活动，将日期注册为商标，这是有争议的。其实天猫注册“双十一”商标已经三年了，各大电商一直相安无事。阿里巴巴突然提出“双十一”的口号来阻止同行使用的可能性不大。

安慰弱者，指控阴谋缺乏证据

就在昨天，阿里巴巴首席运营官张勇(双十一是他在担任淘宝商城总裁时提出的。之所以选择双十一这一天，是因为他拍了拍脑袋(因为是他的生日)说“双十一不仅属于阿里巴巴，也属于所有电商。”

与JD.COM官方发言人微博发布的《致全国媒体合作伙伴的一封信》相比，颇为矛盾。一方面把自己刻画成一个弱者，强调阿里巴巴如何垄断“双十一”的商标，如何试图用“合法”的方式占领这个节日，如何用胁迫和利诱的手段给媒体和电商公司设置障碍，如何违背开放的互联网精神。但另一方面，却没有出示相关证据。如果阿里巴巴确实发出了那份假通知，为什么不把文件附在公开信里？

随着事件的发展，当然也有一些所谓的“通函”在网上冒出来，但一般我是不相信的，因为JD.COM作为当事人，并没有出面指证这些证据的真实性，所以这只能是纯粹的公关行为。但是在这之后爆出的真相有点让人意外。

也就是JD.COM花了大价钱做的双十一期间的广告已经被央视强行撤下了。根据央视内部判断截图，被拒原因是“盲目购物”，明显贬低同行业品牌。“买真的”明显暗示其他品牌是假货，属于《反不正当竞争法》第十四条规定的不正当行为。

我看了那个广告之后，真的很低俗，贬低淘宝市场假货的存在相当明显。我对这种广告相当反感，这也是我今天想写这篇文章的原因。你打广告说你那边优惠很多，也无所谓。如果有很强的欺骗性引导，是不能容忍的。JD.COM上真的没有假货吗？

不过，JD。COM的伎俩相当高明，导致大家都指责阿里巴巴的垄断地位，让大家都忽略了广告下架事件。作为弱者，大家总是报以同情。

重塑品牌，永远追求者的开放计划

至于JD。COM的说法是因为阿里的原因不能继续用“双十一”做宣传，那我就要问了，你们为什么不用“双11”做宣传？在新闻晨报、北京晨报、华西报等正规严肃的纸媒报道中，都提到了阿里巴巴目前还没有拿到“双11”的商标。那说明“双11”还是可以用的。在这种情况下JD。COM之前的愤怒言论极其可笑。

也许最讽刺的是JD.COM官方微博“哭诉”:“文案一直在变，页面一直在变，主题一直在变！改变！改变！改变！全民网购的节日，一夜之间变成了不可言说的日子。”表面上看，这是关于阿里的商标垄断，导致JD.COM无法利用“双十一”进行宣传。之前准备好的文案还得反复修改。但真正需要反复修改的不是文案和版面，而是在JD.COM下架的广告。

事实上，JD.COM、国美在网上利用“11.11”、苏宁利用“第二届O2O购物节”进行宣传，可能是对阿里巴巴最被动的因素，某种程度上也成为了JD.COM证明阿里垄断的“有效证据”。但是我前面说了，“双11”的商标是不受限制的，所有的电商都可以用，但是这次都没用了。事实上，JD.COM也注册了“JD”商标。COM双十一”，但这次没成功。这背后的原因并不像看起来那么简单。

如果真的要追根溯源，其实和去年的双十一有很大关系。双十一和光棍节虽然是所有电商和网民的狂欢，但却是阿里巴巴从源头打造的节日。提到双十一，消费者首先想到的永远是阿里巴巴。无论JD.COM如何努力，他总是一个跟随者。如果继续利用双十一活动，只能永远成为阿里巴巴的附庸。既然这对JD.COM没什么好处，为什么不完全放弃它呢？

庞大空，公关口水赢不了真正的未来

电商行业整体增长空之间，未来巨大。阿里巴巴的零售交易额早已超过1000亿元，但整个电商行业只占中国零售市场的10%左右，现在阿里巴巴只是这10%中最成功的一个。对于JD.COM来说，现在的目标不应该是如何抢阿里巴巴的市场，而是如何齐心协力把整个电商盘子做大。

以“双十一”为例。这个节日带来的巨大市场，绝不是阿里巴巴一家能吃的。哪家提供的商品足够多，给消费者的优惠足够多，物流体系完善，自然会留住更多消费者的心。公关带来的弱者的同情只能赢得一时的口水，而不能赢得未来。