手机原生态

曾几何时，中国智能手机行业从硬件竞争到“情怀”再到今天的“生态之恋”。看来相关手机公司不玩“生态”，就会落后，没有未来。然而，我们的媒体经常根据手机公司的生态来评论这些公司的竞争力，或者吹捧这些公司，尽管他们自己(包括公司)可能并不完全了解这些公司的“生态”是什么，以及这些“生态”在未来如何为这些公司带来可观的收入和利润。

了解和熟悉智能手机行业的人都知道，在目前的智能手机行业中，最赚钱或者严格来说可以说是在台面上赚钱的企业是苹果和三星。虽然三星的利润已经连续几个季度下降，但在上个季度，这两家公司合计拿走了全球智能手机行业超过100%的利润。重要的是，他们几乎所有的收入和利润都来自手机硬件本身的销售。

在这里，可能有人会说我们是在用苹果和三星碾压人，甚至说它们没有可比性。但我们想说的是，首先，我们大部分打着“生态”旗号的企业在宣传上针对的都是上述两家企业，其次，上述两家企业是目前智能手机行业两大阵营的代表。所以只要玩手机行业，这两个企业都是来自于我们企业主观上的竞争对手和他们客观上的产业类别。那么这里就会有人说，苹果今天不就是靠生态做出来的吗？

但是我们要告诉知道这些的人，不要说智能手机(iPhone本身)，就是从苹果整个营收和利润的来源来看，硬件占了90%以上的份额。所谓的生态，充其量给苹果带来10%左右的营收和利润。当然，我们在这里并不是要否认生态的重要性，而是要澄清一点，至少在一般人认为的苹果生态中，生态其实是为硬件服务的，生态本身给苹果带来的营收和利润是很小的。这与目前我们国家一些“爱生态”的企业所说的相反:不指望手机硬件本身赚钱，而是利用周边的生态赚钱。

另一个证明苹果以硬件本身为中心的典型例子是，最近，全球应用数据分析网站App Annie发布的最新数据显示，今年第一季度，Google Play的应用下载总量比苹果App Store高出70%，但后者的应用下载收入比Google Play高出约70%，比2014年第三季度的60%有所扩大。原因是iPhone6和iPhone6 Plus的流行推动了苹果应用商店的收入增长。

分析完苹果，再看三星。三星之前的没落是业内众所周知的事实。但最根本的原因还是手机硬件本身输给了iPhone硬件的质量和中国手机公司硬件的性价比。和业界所谓三星缺乏生态系统没有直接关系。三星今年新发布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge已经证明了这一点，目前预购量已经超过2000万台。

原因很简单。今天的三星所谓的生态和之前的三星相比有什么实质性的变化吗？当然不会。从媒体报道和权威评论来看，Galaxy S6和Galaxy S6 Edge与前代Galaxy相比在硬件上的创新是其再次受欢迎的主要原因。正如瑞士瑞信银行首席分析师Keon Han所说:市场、运营商甚至用户都一致认为，新系列不同于以往的任何系列，因为S6系列在设计和规格方面都是三星历史上最好的。由于这位明星分析师之前的推荐都给跟随他的投资者带来了丰厚的回报，所以这个评论还是具有代表性和权威性的。重要的是，这些评论主要指的是手机硬件本身。

通过以上对苹果和三星这两个智能手机行业代表的简单分析，既然手机硬件本身就能带来巨大的营收和利润，为什么我们国内的企业却羞于谈及此，对所谓的生态情有独钟呢？

首先，我们国内的手机公司品牌溢价能力有限，或者说差距不大。这从市场上，大部分国产手机公司都以“性价比”作为手机硬件本身最大的差异化竞争力就可以看出来。但是“便宜没好货，好货不便宜”这个道理大家都懂。具体到手机行业，虽然看起来配置一样，但是不同厂商的配件还是有很大差距的。事实上，这一点在我们的日常生活中随处可见，所以这里有一个不同的例子。重要的是，品牌溢价背后真正缺乏与硬件相关的核心竞争力。

其次，正因为上述的创新不足，为了赢得投资人和用户的认可，通过服务和应用而不是手机本身赚钱的“生态”成为绝佳的借口，混淆了用户对手机硬件创新和优缺点的认识。尤其是对于投资人来说，生态系统的建立需要时间来更加可信，这样他们才能继续投入到实际上亏损的手机业务中去。

最后，从宣传的角度来说，以“生态”的名义很容易获得关注，而且让你看起来和竞争对手不一样。但是，就我们接触到的媒体和评论者而言，部分厂商的“生态”大多是一团迷雾。至于以后能不能成为营收和盈利的主力，就更让人费解了。

更吊诡的是，正是这些厂商，认为手机硬件不重要，却爱“生态”，却为了出货量的排名陷入了激烈的争夺战。当然，这背后的逻辑是，这些所谓的“生态”本质上是基于手机的。既然他们因为性价比的原因，不能赚取可观的营收和利润，那他们至少要拿出自己的市场份额(没有市场份额怎么能成为核心)，不然怎么跟行业走？话说回来，既然手机是“生态”的核心，连核心都赚不到钱，那它是怎么成为核心的呢？

另外，从目前热爱“生态”的厂商来看，大部分营收还是来自手机硬件本身(利润就更不用说了)，根本没有体现出“生态”的主要功能。是的，在未来。未来有多远？或者回答“未来”。

综上所述，我们认为，今年以来，中国手机行业“生态恋”的背后，是我们手机行业缺乏核心竞争力、缺乏创新的典型反映。不赚钱是掩盖我们所谓的高性价比手机的借口，是中国手机行业竞争末期的偏激产物。