什么广告做的好

来源|一品内容官(ID:content-officer)作者:Nene

前几天在微信后台收到一个粉丝的提问:

虽然我们之前在一些文章中零星的提到过，但是关于内衣的广告和内容还没有系统的收集过。况且粉丝都发话了，一定要表现出真爱。

以下10个品牌，不分大小，排名不分先后。如果你有兴趣，请随意看看。

1.都市丽人:内衣微世界有一句成语叫“胸怀天下”，知名内衣品牌都市丽人用一组创意海报告诉你什么是真正的胸怀天下。

这是都市丽人去年通过与佳能摄影师签约展示的内衣微世界。你没有看错。在上面的平面海报中，女性文胸抛弃了自身的产品属性，它变成了雪山、沙滩、海浪、悬崖，并结合不同角色的动作，成为人们熟悉的场景画面。看，内衣广告即使没有美女也可以过得很精彩。

2.好看在:每一件内衣都有一个故事。

Nice in是一家内衣垂直电商平台。它的风格和氧气APP类似，都是用精致的文案打动人。然而，Nice in的文案却在告诉你不同却同样精彩的故事。每一件内衣背后，都有一个故事等着你去读。你会爱上哪个故事？3.Le Perla:内衣也是一种时尚。

La Perla是意大利顶级内衣品牌，堪称内衣界的“劳斯莱斯”。我们的大表姐刘雯就是这个品牌内衣的代言人之一。La Perla成立于1954年，至今已有63年历史。就是这么有历史的内衣品牌。它走的路线也颇有艺术家的味道。它拍摄的内容广告和画报充满了艺术气息，性感而优雅。

4.奥巴德:诱惑教室

法国顶级奢侈内衣品牌Aubade专注于诱惑。相比其他内衣品牌直白的广告手法，欧巴德更喜欢内容营销的方式。早在1992年，它就推出了“诱惑课堂”，用大胆的文字描述性感诱惑。到目前为止，诱惑课堂已经发布了169期内容。下一次，我们将讨论这种内容营销的鼻祖是如何做内容的。5.英国密探:非常诱人。

内衣广告很多人都偏向于性感。英国内衣品牌agent provocateur的广告不仅性感，还有纯果的诱惑。如果你想说她是卖肉的，我同意。

视频里没有文字，没有情节，但你还是想看。据说这则广告的导演是著名女演员佩内洛普·克鲁兹·桑切斯(Penelope Cruz Sánchez)。Nene猜测她只是想通过肢体动作和视觉表达穿上这款内衣立刻变得无比性感。

6.华科尔:导致性别失调的内衣广告。

泰国内衣品牌Wacoal的这则广告，相信大家都知道。

刚开始的时候，就像其他内衣广告一样，一个性感的女人展示了自己的魅力，然后女人就开始脱妆脱衣服。就在大家都很期待的时候，真相却让人大吃一惊。原来这个美女是个男的！这样一个意外的结局，真的是出乎意料。为了展现内衣的聚拢效果，不得不佩服泰国人的脑子，居然想到了这么有创意的点子，这也让Nene想到了之前汪东城代言的一个卫生巾广告，但是那个广告被网友吐槽的并不好。

Wacoal在日本的广告也很有头脑。穿上Wacoal运动内衣立马变身权力少女。无论是讨债还是轻松应对渣男，都不再受内衣的限制。采用广告讲故事的内容和正反面的对比，突出内衣积极、稳定、透气的特点。这么舒服的运动文胸女生怎么会不想入手呢？有兴趣也可以找找。

7.wonderbra:内衣广告，不像内衣

Wonderbra是世界上最著名的内衣品牌之一。它是美国芝加哥李丽蕊公司旗下的一个品牌。但是，这个内衣品牌，说到内衣广告，简直就是内衣界的“杜蕾斯”。仅仅是在公交站头抽烟踩烟这个动作就包含了深刻的含义。

是不是很奇怪为什么片中的女性无论如何都猜不到烟头？这就是wonderbra想说的。穿上她们的内衣，因为聚拢效果太好了，胸部都被放大到看不到地了。其实Wonderbra很擅长这种微妙的表达，并将其融入到我们的日常场景中，就像杜蕾斯总能巧妙地用其他东西来表达自己的产品特性一样。

8.优衣库:无钢圈内衣广告。

这是优衣库和佐佐木拍摄的一个没有钢圈的内衣广告。没有过多的修饰，佐佐木完美的裸背就上来了，直接引起了大众的注意。然后他穿上了没有钢圈的优衣库内衣，完美的胸型依然呈现在镜子前。

佐佐木希也在Instagram上写下了自己对这则广告的感受:虽然我经常穿简单的衣服，但优衣库的无领文胸完全没有让文胸的形状出现在衣服外面。穿起来很舒服，还能修饰胸型。我想很多人都已经买过这款文胸了。这款文胸在任何场合都很好用，无论是工作还是个人使用。没穿过的一定要试试。

9.黛安芬X迪士尼风格内衣广告

内衣品牌黛安芬与《体育画报》模特汉娜·弗格森合作，根据她的原型创作了动画女主角，并制作了2分钟迪士尼风格的动画短片。我看这个广告的时候，根本不觉得这是广告。这感觉就像一个动画预告片，吸引人们观看。

10.CK X 2017春季内衣大片

虽然CK是一个时尚品牌，但它的子品牌Calvin Klein内衣也很有名。今年，著名导演索菲亚·科波拉(Sophia Coppola)领衔主演了CK内衣的春季广告大片。这部大片讲述的是作为一名现代女性的意义，由7名年龄在18岁至70+之间，肤色和背景各不相同的独特女性演绎。

在内衣里也有表现，但不会让人觉得色情。每个人都带着轻松的肢体动作微笑，让人觉得这不是内衣广告而是时尚大片。不过值得注意的是，最后出场的是一位70+的老奶奶。以前所有内衣都是年轻女性代言，这是第一次有老人参与内衣广告代言。不过，这个老太婆也不小了。据了解，这位老妇人其实是前超级名模劳伦·霍顿。她也是这一代中第一个成为超模的模特，曾28次出现在《Vogue》杂志上。

好了，今天就到这里。如果你觉得不过瘾，我们以后再找。如果你刚好知道其他一些没上过墙的好案例，请分享一下。

本文地址:http://www.1zhao.com/2017/05/31/6385/关注我们:微信微信官方账号yizhaotv温馨提示:本文内容为作者个人观点，不代表赞同或支持之举。版权声明:本文为转载文章，来自微信官方账号:一品内容官。版权归原作者所有。欢迎分享这篇文章。转载请保留出处！