车展有几万块的车吗

以两年前的2017上海车展为例。大家一起讨论一下吧。

注:以下部分项目对外报价，未充分考虑折扣。

企业参加车展产生的费用包括场地租赁、展位搭建、车辆运输、员工/演员雇佣、企业员工差旅等。隐形的，有车展广告，嘉宾/客户/媒体的邀请和接待，等等。

1.场地租赁

根据《2017上海车展邀请函》，中外参展商的场地租赁费存在差异。国际展区/国际展商，室内标准展位2000元/m2，室内裸地1800元/m2；国内展区/国内展商，室内标准展位1800元/m2，室内裸地1700元/m2。

其中，室内标准展位是指赞助商设置的展位，如部分媒体展位。室内裸地也叫自建展位或专用展位，即主办方只提供展位面积，参展方自行设计展位。对于各大车企来说，基本都是室内裸展位，价格在1700-1800元/m2。

但是在国内展商和国际展商的识别方面，黄昏的时候有点混乱。起亚东风大岳起亚等联合展台应该怎么做？好了，我们不要纠结了。对于财大气粗的车企来说，也许不会太在意100人民币/m2的差价。

那么今年各大展商的场地租赁费用是多少呢？

可惜大部分车企都没有公布展区。无印良品通过媒体报道了解到起亚和东风大岳起亚联合展台的面积——2475 m2。这样算下来，他们摊位的租赁费用至少需要420.75万元。

根据车展组委会公布的展台布局和起亚展台面积，可以大致估算出部分车企/品牌的展出面积。如大众联合展位4200m2、奥迪4200m2、宝马380m2、别克3735m2、长城哈弗330m2、福特3200m2、丰田3000m2、雪佛兰3000m2、一汽3000m2、奔驰3000m2、现代-北京现代2650m2、本田2500m2。

他们的摊位租金大约是:

这样算下来，如果2017年上海车展展览面积超过35万平方米，组委会展位收入至少5.95亿元！

2.展台建筑

就像很多玩车的人花10万买一辆车，花20万改装一样，很多车企的展台搭建成本远高于场地租赁成本。

从一位业内人士处了解到，以上海车展为例，很多汽车品牌的展台搭建费用高得离谱，动辄上千万。如果按单价计算，均价1000元+/㎡，均价3000元+/㎡，高档5000元+/㎡。(此数据仅供参考，请在文末留言。)

如果简单按照3000元/平方米计算，那么刚才提到的各大展位的建设成本为:

(此数据仅供参考，请在文末留言。)

这样算下来，展位租金+建设成本加在一起，很多车企的成本都在千万元以上，有的甚至超过2000万元。

3.车展广告

车展这么大的投入，一定要下大力气宣传，才买得起。所以上海车展期间，各大车企都会在户外广告牌、机场广告牌、网络、新媒体、电视台、电台投放各种广告，少则几十万，多则上千万。

示意图

根据艾瑞发布的数据，2016年第二季度，汽车行业网络广告规模为20.4亿元，其中北京车展期间的广告占了很大比重。