江诗丹顿为啥这么贵

说来话长。

首先是因为江诗丹顿进入中国市场的时间足够早。

20世纪90年代初，历峰集团的品牌开始重视中国大陆市场。起初，卡地亚、伯爵和登喜路在北京和上海开店。

来中国早，所以知名度高，被山寨模仿的最多。比如登喜路，90年代末，从小城市到农村，随处可见登喜路Logo的各种奇怪变异。

后来凤集团收购的奢侈手表品牌也迅速来到中国，以集团军的方式开拓中国市场。首先是江诗丹顿，然后是沛纳海、积家和万国。

在这些高级手表到来之前，90年代中国市场上最著名的是劳力士，源自港台电影；一个是雷达，因为新闻联播是有黄金时段广告赞助的。

这些高级手表的到来，改变了中国人对瑞士手表的认知。除了劳力士还有更好的瑞士表。

第二个原因是江诗丹顿品牌本身的定位。

在历峰集团的众多品牌中，江诗丹顿无疑被打造为顶级品牌，历峰为此投入了大量的财力和人力。

莫砺锋在汝拉山为江诗丹顿买下高级机芯工厂，为品牌提供顶级机芯；控制江诗丹顿的产量不会满足所有人的需求；超级复杂功能手表的RD，抬高机械表的定位和价格；主要采用贵金属表壳，彰显尊贵，保持高价。

这些都是现代江诗丹顿做的事情，树立了一个高端绅士的品牌形象。

第三个原因可能与历史和江诗丹顿的营销策略有关。

有这样一个故事:

北京江诗丹顿店开业不久，一个中国青年带着他爷爷的江诗丹顿来找他们维修。手表坏了。据说文革的时候摔坏了，后来一直保存着。

那块表历史悠久，零部件都找不到了。江诗丹顿甚至用黄金为腕表镶上了边框。据说这种手表在世界上是独一无二的。为了这份爱，他们免费为年轻人修复。

煽情是成功营销的策略之一。

历史的事实是，江诗丹顿在清末来到中国，民国时期确实在上海、宁波等中国通商口岸有销售。尤其是三四十年代亚洲最大的大都市上海，留下了很多古董江诗丹顿。

中文里还有一个好听的名字。如果翻译成瓦什隆或者康斯坦丁，应该不会有这么好的名声。百达翡丽呢，直译过来就是百达翡丽的话？

总结一下，一是早早进入中国市场，二是品牌本身的品质和定位，三是成功的营销。