黑莓手机代工厂

2020年的初春，可能是很多手机厂商的艰难时期。一场突如其来的新冠肺炎疫情甚至让很多机构得出结论，第一季度国产智能手机出货量将下降30%。作为全球最大的单一消费市场，国内表现不佳自然会拖累全球。在这只“黑天鹅”的影响下，曾经名噪一时的黑莓也率先表示受不了了。

日前，黑莓手机在社交媒体上发帖称，“很遗憾地告诉大家，从2020年8月31日起，TCL通讯将不再销售黑莓品牌的移动设备。届时，TCL通讯将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备”。TCL表示，将继续为现有移动设备提供支持，包括客户服务和保修服务，直到2022年8月31日，或当地法律要求的期限。

由此看来，黑莓真的要在手机界消失了。当然，对于这个结果，相信无论是路人还是黑莓粉丝应该都已经做好了准备，因为自2018年夏天的黑莓KEY2 LE版本之后，TCL已经有一年半的时间没有推出新的黑莓品牌机型了。随着竞争的激烈，那么多大厂都加快了新机发布的步伐，长时间不更新产品线背后的意义不言而喻。

曾经在功能机时代大放异彩的黑莓在智能机时代找不到前进的方向，这显然是不争的事实。但是，很多人认为特色鲜明的黑莓依然可以在小众市场生存。即使面对这样的结果，也有很多观点认为TCL的高价低配策略伤害了黑莓，但事实真的是这样吗？

要回答这个问题，首先要知道黑莓是一个什么样的品牌。它的全球知名度可以追溯到2001年的“911”事件。在美国第一次恐怖袭击中，黑莓凭借基于兼容无线数据链路的双向寻呼技术的移动邮件收发功能，随时随地拥有了自己的推送通道。

在“911”事件发生时混乱的通信条件下，黑莓成为混乱中为数不多的传递信息的最佳工具之一，因此很快成为美国议员、企业高管、华尔街金融人士的标配，甚至前总统奥巴马也成为黑莓的“白宫发言人”。

毫不夸张地说，作为商务手机细分市场最成功的品牌，BB系统时代的黑莓可以完美满足这类用户的需求，为他们提供企业办公的一体化解决方案。黑莓推出的BES/BIS服务，只需安装一个移动网关和一个软件系统，就可以实现与手机的无线链接，员工可以随时随地使用手机办公。

然而谁也没有想到，繁华背后，却是百花齐放，火上浇油的局面。从2011年开始，当乔布斯用iPhone 4为代表的智能手机，一代神机，给市场带来完全不同的价值主张的时候，他也顺手砸了功能机的饭碗。

在智能手机破坏性创新带来的降维冲击下，黑莓BB系统为了适应全键盘做出的妥协，在智能手机更丰富的内容、更大的屏幕、更便捷的操作系统面前迅速败北。更重要的是，黑莓一直作为其根据地的商务手机市场，居然被iPhone压得喘不过气来，因为全世界卖的iPhone在频段和保密方面都毫不逊色。

在当时的混乱中，黑莓迎来了被视为救命稻草的BB10系统。它是专门为触摸而不是传统的全键盘和流行的社交网络的集成而开发的，并接受了新时代的变化。当时也让外界很期待。但是BB10搭载的黑莓Z10和Q10，以及之后的黑莓Passport等机型，最后都只是最好的。究其原因，BB10就像微软的Windows Phone系统一样，由于用户基数小的先天劣势，缺少第三方开发者，使得软件生态如同一潭死水，甚至被这种死循环所拖累。

BB10救不了黑莓，TCL接手后依然改变不了什么，因为很难挽回。接手的是同一个新品牌。为什么诺基亚在HMD的领导下重生了？其实除了情怀不划算，黑莓就不一样了。曾经，商务手机的特性让它很难走与品牌调性背道而驰的性价比之路。此外，黑莓粉丝喜欢全键盘、轨迹球和安全性等独特体验。强行向安卓手机靠拢，无疑是抛弃基本盘。

至于TCL放开黑莓的原因，其实很简单。TCL在吸收了黑莓和阿尔卡特品牌带来的精华后，大概率打造自己的手机产品品牌。今年，在CES上将会有很多TCL手机引入美国市场，这无疑是一个证明。既然黑莓这个品牌已经很难在市场上变现，那么做自己的品牌显然更好。

不过，如果你是黑莓的铁杆粉丝，也不用太担心。毕竟TCL放开之后，并不意味着黑莓会退出手机市场，因为黑莓之前已经将印度市场授权给了厂商Optiemus。所以未来有很大概率会有带有黑莓LOGO的新机型在印度诞生。

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