华为放弃手机市场

文/小易测评技术

根据Copyright最新公布的2021年第一季度国内手机出货量排行榜数据，国内手机市场的现状已经非常明朗——OPPO和VIVO分列第一和第二，OPPO整体略强，但VIVO在3月中旬一度超越OPPO成为国内出货量冠军，而小米排名第三，与OPPO和VIVO有一定差距。

至于曾经的国产销售之王华为，因为众所周知的原因，已经从第一名变成了第四名。和去年相比，下滑非常严重，整体销量下滑还在继续。按照这个趋势，华为很可能会淡出全国出货量TOP5的榜单。

在没有芯片可用的情况下，华为手机业务将会下滑，这是不争的事实，因为华为不得不利用有限的芯片，尽可能延长手机业务的库存周期。这种情况下，华为必然会人为控制单品出货量，拉长新品发布的时间间隔，销量自然无法保证。而且华为已经瓜分了之前出货量的荣耀。在这种情况下，华为必然会控制单品出货量，拉长新品发布的时间间隔。

至于其他三家头部玩家VIVO、OPPO、小米的表现，其实也在情理之中。VIVO的整体表现应该是最抢眼的。如果没记错的话，这应该是VIVO第一次成为国内出货量第一兄弟。而且根据最新的全球手机份额排名，VIVO也首次成为全球TOP5厂商中的一员。

那么VIVO为什么能进步这么快呢？我认为这离不开四个原因:

1.准确的产品定位和市场细分:

纵观VIVO发布的机器，对目标受众的把握和把握可谓相当精准，每一款产品都有自己的鲜明特色。以VIVO S9为例。VIVO S9线下卖的很好。作为一款专门为女性量身定制的产品，VIVO在轻薄机身设计和自拍性能这两个女性非常关心的方面下足了功夫。7.3mm、175g、4400W像素前置双摄像头+微缝补光灯，符合当下流行直播的趋势。而且VIVOS9在性能上进行了升级，搭载旗舰处理器天机1100。相比上一代，手机的综合性能有了明显的提升，也是这个价位段最给力的机器，迎合了部分男性消费者的诉求。所以VIVO S9也会是男性消费者在给女性朋友选手机时的最佳选择(VIVO S9并不是3000元最值得买的女性手机之一。

再比如IQOO Neo 5，也是一款定位极佳的产品。它不是一味的跟随Redmi打价格战，而是用独立的显示芯片和搭载IMX598主摄像头和+OIS光学防抖的影像模块来打动消费者，从而避免Redmi K40设置的定价陷阱。事实证明，IQOO Neo 5确实是成功的。

2.充满活力的创新创造产品功能:

纵观近几年的手机市场，除了华为，VIVO应该是创新能力最强，最敢于创新的一个。升降式结构、双面屏、瀑布式全面屏、微云台防抖结构、120W快充、蔡司T*涂层的引入、独立显示芯片等等都为VIVO带来了非常好的行业口碑，改变了很多人对VIVO的固有印象，也为自身的品牌赋能做出了巨大贡献。

3.踏踏实实做产品，创造好口碑，积累人气。

无论是VIVO的发布会，还是VIVO的高管们，基本上从不刻意攻击友商。而且VIVO发布的机器都是真机发布，不会刻意搞所谓的饥饿营销。就拿IQOO Neo 5这款手机来说，其实挺火的，但是VIVO并没有刻意去搞饥饿营销，而是老老实实先囤货再卖。

这种看似“笨拙”的做法，其实可以大大提升用户或潜在用户群体对一个品牌的好感度。而且在扩张的道路上，VIVO也一如既往的重视产品的品质。可以看看拆解视频。VIVO是国内唯一一家坚持在全系列机型上提供BTB防水泡沫的企业。

4.能够正视自己的不足，并善于解决。

VIVO的手机最大的缺点是什么？毫无疑问是Funtouch OS。这套系统虽然功能齐全，整个系统还不错，但是在UI设计和功能上明显不如其他顶级rom，而VIVO显然也意识到了这个问题，并在去年带来了全新的Origin OS。相比Funrouch OS，Origin OS的变化可谓翻天覆地。Origin OS也成为VIVO手机的一大卖点，把以前的缺点变成自己的优势。这个能力不是每个人都有的，VIVO做到了。

最后希望我能帮到你。