乔布斯苹果的发展

在1980年上市之前，苹果发布了三款微型电脑。一、二、三。

其中Apple I是苹果最初的实验产品，只制造了200台。Apple III发布不久就因为设计缺陷导致散热问题被召回。1977年首次问世的Apple II获得了成功，成为第一台批量生产并在市场上获得成功的微型计算机。沃兹尼亚克设计了它，随后又推出了一系列改进型号，使Apple II成为了拥有16年超长寿命的经典电脑。直到1993年才正式停产。Apple II退出历史舞台时销量高达600万台。

依靠Apple II的成功，苹果上市了。在融资1亿美元后，苹果投资开发了一款全新的电脑Lisa。

Lisa是苹果第一款拥有图形界面的电脑，也是苹果第一次将鼠标、图标和桌面的概念引入自己的电脑系统。现在看来，Lisa上的很多设计思想都很超前，甚至延续至今。然而在当时，Lisa对于商业市场的定位和高达9995美元的价格使其在市场上并不成功。与此同时，苹果为消费者市场准备了一款带有图形界面的电脑，Macintosh。Macintosh最初并没有在市场上取得显著的成功，但它将图形界面引入了消费电脑的设计中，这使得Mac在随后的几十年里成为电影、电视、音乐、广告、出版和艺术行业的默认选择。

最终产品的缺乏使得苹果在随后的几年里没能获得市场回报。花了四年时间上市的苹果，上市五年来股价缩水30%，不足2美元。这间接导致了乔布斯和斯卡利之间的分歧和矛盾，最终导致乔布斯被公司开除。

在乔布斯离开苹果的12年里，苹果继续销售具有一定市场接受度的Apple II和Macintosh产品，并在它们的基础上推出了一系列后续改进。但这一系列策略仍然没能从本质上改变苹果。在过去的12年里，虽然苹果的销量一步步增长，股价也翻了一番，但如果剔除通胀因素，苹果的市值实际上一直在徘徊甚至缩水。进入90年代后，个人电脑市场竞争越来越激烈，苹果相对过时的产品越来越疲软，最终陷入连年营收下滑甚至亏损。

在离开苹果的12年里，乔布斯创办了专注于操作系统研发的皮克斯和NeXT公司。1996年，苹果收购了NeXT，后来基于NeXT的系统开发了OS X(macOS)。乔布斯也得以重返苹果。次年，当时的苹果董事会任命乔布斯为临时CEO，希望他能把已经在悬崖边上的苹果拉回来。

当时，在核心业务上被微软和多家电脑厂商围追堵截的苹果，已经连年亏损，市值缩水到不足30亿美元，濒临破产。乔布斯回归苹果后，先是大幅砍掉了很多不被市场认可的产品，推出了Apple Store在线商店，然后在三年内拿出了iMac G3、Power Mac G4、iBook三款产品，大大改变了产品设计风格，变得更加简洁活泼，功能配置也更加贴近普通消费者的需求。这三款产品都在市场上取得了一定程度的成功，为苹果的重生赢得了时间。到2000年初，苹果的股价已经比乔布斯刚刚回归苹果时的最低点上涨了500%以上。

2001年，乔布斯发布了iPod，将苹果带入了一个新的轨道，这也开启了苹果在21世纪真正的重生。IPod彻底引爆了便携式音乐播放器市场。到2005年，苹果已经占据了所有便携式音乐播放器76%的市场份额。苹果最终卖出了4亿多台iPod，这也使其股价在2001年至2007年的6年间膨胀了10多倍，最高接近每股30美元。

但真正的革命还是在07年。今年1月，乔布斯在Macworld Expo上宣布，苹果将把公司业务名称从Apple Computer Inc简化为Apple Inc，这表明苹果不再仅仅是一家电脑公司。在随后的新闻发布会上，乔布斯表示，他将发布一款手机、一款新的触屏iPod和一款移动网络设备。这三个不同的定义描述了一个名字叫iPhone的设备。10年来，iPhone彻底改变了人们使用计算设备的方式，开启了移动互联网和智能手机时代。直到今天，苹果超过一半的收入来自iPhone，也是苹果30年历史中最重要的产品。没有人。

三年后的2010年，iPhone取得了巨大的成功，使得苹果股价较2007年再次翻番，冲上50美元大关。然而，乔布斯却被疾病困扰，数次徘徊在生死边缘。尽管如此，他还是给这个世界带来了另一个重要的移动设备，iPad。对于iPad，一开始舆论担心它在iPhone和Mac之间的定位会比较尴尬，还可能导致产品线内耗。然而后来的事实表明，iPad实际上拉动了Mac的销量增长。更多的用户通过iOS设备了解了苹果，成为了Mac用户。

同年5月，苹果实现了商业价值的又一个里程碑，以2221.2亿美元的市值超越微软。在当年的第三季度财报中，它以200亿美元的季度营收超越了微软。正式证明你重回硅谷巅峰。

2011年8月，乔布斯因病情恶化辞去CEO职务，库克接任。三个月后，乔布斯去世。

或许是因为乔布斯在资本市场一直采取非常保守的策略，无论是股息还是红利分配水平都很低，他的去世几乎没有对苹果股价产生任何影响。取而代之的是库克上台时推出的一系列回馈股东的政策，使得苹果股价在乔布斯去世后的半年内飙升了60%。

乔布斯没有给苹果留下任何财务负担，但他对产品的精准洞察最终成为苹果最珍贵的遗产。苹果正在一步步推进自己的产品布局。虽然苹果股价在2013年经历了增长缓慢和利润下降的大起大落，但iPhone 6的巨大成功和全球28%的营收增长，让苹果股价再次达到130美元的高位。

在后乔布斯时代，库克作为“职业经理人”，在资本市场的认可度显然很高。但舆论仍然质疑库克对产品的眼光和苹果的创新。在iPhone之后，苹果似乎没有推出任何真正革命性的产品。包括Apple Watch、AirPods和HomePod在内的新硬件在发布之初往往鱼龙混杂。有人批评苹果对Mac产品线不够重视，忘记了初衷。有人批评苹果将产品价格定得太高，与实际成本相差甚远。但苹果依然是不同声音交织，一点一点证明自己的价值。