个体公众号和企业公众号有什么区别

编辑导语:微信官方账号的奖金一去不复返了。粉丝数量一直在增加，但读者数量一直在下降。微信官方账号的推送机制已经改版，我们也需要随着跟随者时代的洪流而改变。本文分析了微信官方账号的变化，不再适合小众个人的原因，以及应该调整的方向。让我们来看看。

想了很久，从这句话开始:“时代要抛弃你了，连招呼都不会打！”

一、焦虑我是一个日常焦虑的人，写微信官方账号快两年了。很多文章都是熬夜喝咖啡写出来的，但我不知道自己有多热爱，只是单纯的不想落后于别人。

最近这种焦虑更甚！

截至目前，我们的“晓庄同学产品笔记”微信官方账号有16263个粉丝，尤其是这半年来，粉丝数量一直呈上升趋势，但阅读量不增反降。

我给你一组真实的数据。如果是微信官方账号，而且我发帖后不做任何推广，而且是纯天然阅读，我的粉丝群可能有300-500。如果是两年前，我的纯天然阅读量至少是粉丝数的10%，也就是1600左右。

怎么样？听起来恐怖吗？但这是现在真实的数据。

我不是唯一一个焦虑的人。我们的公众号主有一个圈子，大家深感这些问题出在哪里。

我们来看看西瓜数据给出的报告:

在时代的洪流面前，我们每个人都显得那么渺小和无助。

在这里，首先让我们向每一位坚持的演讲者和读者致敬。谢谢大家！

第二，之所以会有这样的结果，我一直在想。

用户时长是否被短视频抢夺？

肯定有这样的因素，所以接下来我就要进入短视频轨道了。但短视频对用户时长的争夺并不是微信官方账号没落的根本原因。

还是我们创作者的内容质量在下降？

我本来微信官方账号写了100篇左右，后来加上其他非原创文章，所以一共发表了200篇左右。从这200篇文章来看，阅读量和内容质量有一定关系，但没有必然关系。

有很多，我花了很多时间精力，打磨的文章没有传播好；但也有很多内容质量一般的《水文》，阅读量却相当高。

造成这种情况的主要原因是微信官方账号的一次事故和两次“自杀”改版，最终导致了微信官方账号平台的断崖式下滑！

1.意外:微信官方账号，19年消息功能后注册，无消息功能，至今未恢复...

我们的微信官方账号也是19年后申请的，我对此深感苦恼。我当时也查了很多资料，也找不到砍掉消息功能的具体原因。

如果想获得消息功能，只能迁移到微信官方账号。为此，我还成立了一家公司。

没有消息功能的微信官方账号是没有灵魂的，从而切断了读者和作者之间的联系，阻止了大量新作者进入微信官方账号。随着老作者的不断流失和新作者的“排斥”，微信官方账号真的有点脱节了。

2.《自杀》修改一:微信官方账号瀑布长期使用微信官方账号的好友。还记得订阅号消息的原貌吗？我上网搜了一下，18年6月20号之前，订阅号消息是这样的:

以微信官方账号为核心的瀑布。

在这种形式下，每个微信官方账号都是平等的。只要有更新，就会出现在用户视野中，每个微信官方账号都占“一亩三分地”。在用户眼里，唯一的区别就是右上角的小红点和括号显示了多少条更新的信息。

修改后，当前订阅号消息如下所示:

以内容为核心的瀑布。

我们常说“内容为王”。修改成这种形式无可厚非，但不公平，也源于此。

我们普通的自媒体一天只能推送一条消息，而官方订阅号一天可以推送5-8条。而且我们原作者每次发一篇，那些平台号每次发多篇。

这样，我们原作者辛辛苦苦创作的文章，就很容易淹没在信息的洪流中...

3.《自杀》改版2:微信官方账号的内容推送机制第二次“自杀”改版可以说是在第一次改版的基础上。

就像我们刚才说的，瀑布流量的核心从“微信官方账号”变成“内容”后，大部分作者都被“空”挤压，数量没有别人的多，占用的面积也没有别人的大，但至少自己创作的内容还是可以传递给读者的。

但是推送机制的修改真的让我不知所措...

之前的内容推送完全是按时间顺序的，也就是我早上九点发的，所以在读者的信息流中，我发的内容会出现在早上九点。然而现在，风扇般的推动机制让我几乎内分泌失调...

你看，右上方的三个时间，最上面的一个，是昨天发布的信息，但是我今天早上才收到，中间的两个相隔一个小时。我比较关注微信官方账号，相信一个小时之内会有微信官方账号的其他消息...

这个推送机制我也专门研究过，但是这种逻辑内容，从表面看不出来，一般来说大概就是跟你的更新频率，你文章的打开率，喜欢，观看，评价，分享等。，都相关，而且是综合权重...

在这种情况下，我们的自媒体小号就不仅仅是“空”的压缩了，和那些大号、平台号、官方号相比，我们可以说是“不配活”吗？

这也是我们自媒体阅读量断崖式下降的直接原因。不是读者不想看，而是根本收不到新闻推送。

4.结论说了这么多，我们来总结一下:微信官方账号的口号是:“再小的个体也有自己的品牌。”

但从种种迹象来看，微信官方账号已经不再适合最小的个人，而是适合官方号和平台号，个人创作者的生存空间已经不大空。

3.价值如果连活下去的欲望都没有，还谈什么梦想？

目前微信官方账号让我思考一个问题，就是我发表的文章还有价值吗？出版还有意义吗？

如果我写的东西不能被更多的人看到，没有更多的交流和互动，甚至数据越来越少，那我还不如把它写在笔记本上，自己收藏起来。我为什么要发表？

而且，每一篇文章都耗费了我大量的时间和精力。如果以我的工资来衡量，每篇文章花了我几千块钱。这样的投资值得吗？

这让我重新思考一个知识分享的微信官方账号。它的价值是什么？

首先，我认为知识分享的内容更多的是需要的人主动搜索的场景；被动接收的知识内容，即使是好的，如果一时不需要，对用户来说也不是“好”的内容。

举个很简单的例子。最近在研究视频号的内容。需要的人会逐字读我的系列文章，不需要的人不会有兴趣看标题。

然后我觉得微信官方账号并不是一个适合主动搜索的平台。

毕竟微信官方账号是私密环境，就算想搜索也很难找到结果，或者说搜索成本有点高。如果我想找视频号的信息，肯定会优先考虑百度。基于这样的思考，我在想，知识分享的微信官方账号应该如何定位？

4.方向和战术上的勤奋掩盖不了战略上的懒惰！

勤奋本身是对的，但是盲目的勤奋是有问题的。

经过这种思考，我准备放弃微信官方账号，但我放弃的是原来的方向，并不是我不会更新微信官方账号。

但接下来，我会在以下几个方面做出调整:

1.首先，我会把更多的时间和精力投入到短视频轨道上。对于微信官方账号，我不会执着于阅读，喜欢，看这些数据，就这样吧。

同时，国庆期间，我搬了新家，有了环境。我还打算做一个直播。具体模式我已经想好了。回头见~

2.内容的调整接下来，我主要更新以下三个方面:

信息分享:我会收集有价值的信息，比如原型组件，或者文档模板，或者有价值的报告等。，并免费与您分享。时事:既然人们懒得去读那些枯燥的知识，那么互联网发生了哪些重大事件？我们必须注意这一点。毕竟作为产品经理，我们是走在最前面的。知识总结:无论是产品经理岗位知识，还是职场技能，对我们肯定有用。我会继续坚持这一点，但是我会减轻体重。再次感谢你能沉下心来读这些话。

#专栏作家#小庄同学；微信官方账号:小庄的产品笔记。人人都是产品经理专栏作家。互联网资深人士，各大平台专栏作家。

本文由人人作为产品经理原创发布。未经许可，禁止复制。

题目来自PEPEPELS，基于CC0协议。

(window.slotbydup = window.slotbydup || []).push({ id: "u1829400", container: "_9ln7lnhpfz", async: true });