短视频和直播未来市场

编辑导语:现在是短视频的火热时代。各种短视频平台占据了人们的休闲娱乐时间，短视频创作者越来越多。微信官方账号的微信流量似乎没那么火了，那么微信官方账号未来的趋势应该是怎样的？笔者对此做了详细的分析，一起来看看吧。

9岁的微信官方账号，已经失去了青春活力，已经步入中年。图文时代已死，微信官方账号没有未来。

随着微信官方账号流量红利的结束，这样的声音和争论此起彼伏。这是一次长途旅行。微信官方账号，9从来没有想过，微信官方账号在它最美好的时光这么快过去的时候，已经不再是最闪亮的星星。

失去了流量增长飞轮的微信官方账号，在短视频和直播面前会有未来吗？

一、微信官方账号的辉煌不再9年前的今天，微信正式推出微信官方账号，“再小的个体也有自己的品牌”。

微信正在尝试构建自己的内容生态。2012年那个年代，内容匮乏，用户订阅号列表里几乎没有账号。此外，当时还没有像Tik Tok、Aauto Quicker这样的短视频平台，早期进入者与平台共同实现流量掘金。

那时候不是传说，是真实的故事。爆10W+文章几十万粉的并不少见。那时候我们的用户真的是未被污染的用户，他们很享受转发。那时候的平台就像东北的黑土地一样肥沃。如果只是播下种子，总会有几棵参天大树。

那时候内容生态刚刚起步，监管不健全，到处都是唯流量论。微信官方账号有大量标题党内容，营销号无处不在。当时在微信官方账号里，如果内容稍微有价值，就很容易被粉。如果你的内容紧跟热点新闻，带有一些强烈的情绪煽动，刷屏朋友圈不是梦。

哪里有流量，哪里就有竞争。时间，微信官方账号所有。大量从业者进场，让这条本不该如此热闹的赛道变得异常嘈杂。

随着国家的发展和政策的支持，网速提高，流量成本降低，让视频迎来了飞速的发展。相比图文内容，视频更有冲击力，更适合碎片化娱乐。

第一，天气变了。Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台异军突起，用户数和月活猛增。直接结果就是微信官方账号的打开率持续下降。

微信官方账号的辉煌，曾经让很多人看到了图文内容的力量，也扶持了很多内容创业公司，涌现了一批优质的内容生产者；他们真的在微信微信官方账号上赚到了钱，获得了名气。

今年是微信官方账号的第九个年头。如今的微信官方账号发展壮大了，走得更稳了。它的少年时代已经过去，那个意气风发的已经成长为一个更加理性的孩子。

不是孤独，只是变得更理性了。也许这是应该的。在以前的时代，或许不应该这么辉煌和混战。

大浪褪去，我们才知道谁在裸泳。真正有实力的玩家，或许迎来了最好的时代。

图文需要考虑，比较理性。这与大众娱乐的趋势不同。短视频足够短，可以让用户产生强烈的情绪起伏，快速的哭和笑，在极短的时间内体验这一切。这使得生活压力越来越大的今天，对用户的精神需求变得更加满足。

微信官方账号也包含在卷内。内容从业者竞争加剧，内容同质化越来越严重。与此同时，微信官方账号流量见顶，新增流量增长放缓。

背靠微信的海量流量加持，微信官方账号不会像外界评论的那么惨。但流量增长放缓也是既定事实。

面对新的变化，我们要做的是不要跟着别人的思路走，更不要迷茫。而是思考在这种变化中我们需要做出什么样的回应。

二。微信官方账号未来的十大趋势。未来微信官方账号的趋势是什么？

1.读者越来越精英化，近两年有深度有价值的内容更受欢迎。似乎更多的声音在说“微信官方账号的文章打开率越来越低”“短视频来了，微信官方账号的春天不再”等等。

不可否认，随着短视频的到来，微信官方账号在某些方面受到了一定的冲击，但需要更加清醒地认识到，即使不是短视频，也会有其他更丰富的媒体取代微信官方账号，继续发展。消费者对海量内容的需求一直存在，只是分散到不同的媒体形式上。

换句话说，这部分走掉的用户并不属于微信官方账号。

一般来说，微信官方账号的内容可以分为两类，一类是快餐式的内容(即时消息或情绪煽动性强的文章等。)，另一类是深度思考内容(深度对话、独家专访、干货分享等)。).对于偏好前者的用户来说，只要有更快的平台满足他们的需求，他们随时可能离开；但对于后者来说，有深度、有价值的内容更能留住他们。

拥有1000粉丝的微信官方账号和拥有1000粉丝的Tik Tok，微信官方账号拥有更好的转化效率和更高的用户价值的概率很大。看看市场，就能看出微信官方账号的价值。

微信官方账号正在走向精英化，读者会越来越理性，更喜欢有深度的内容，不断思考。

2.微信官方账号已经成为企业沟通或服务的载体。时至今日，微信官方账号已经不再是单一的内容载体，而是被赋予了更广泛的价值和使命。有的企业会以微信官方账号为渠道获客(内容获客是细分方向之一)，有的企业会以微信官方账号为载体承接流量(将流量放在微信官方账号上持续运营)，有的企业会以微信官方账号为服务平台(将自身业务与微信官方账号强绑定)。

我们应该清醒地认识到，仅仅将微信官方账号作为内容或信息分发渠道的时代已经结束，通过内容膨胀实现现金流已经越来越困难，成本持续上升。

对于大多数不以内容为核心业务的企业来说，增加内容是不现实的。企业应该深入思考，微信官方账号在自己的业务中扮演着什么样的角色。你承担什么样的使命？和其他平台是什么关系？只有把定位梳理清楚，整体运营才能更好。

一些企业已经明确意识到，微信官方账号更适合私域流量，通过在其他平台的引流，可以沉淀到微信官方账号进行转化。

3.与视频的融合是一场不可避免的战斗。微信官方账号天生具有深度思考和沉浸式阅读的优势，这也是微信官方账号正在成为精英的原因。文字具有强大的感染力和传播力。但不可否认的是，视频形式的内容让展示更加直观。

通过直播，记者可以实时播报新闻，直击第一现场，观众可以获得新闻，不再是冷盘。通过直播，销售转化的过程更有信任感和冲击力。直播间可以随时解释和解答消费者的疑惑，消费者不再是通过图文猜测。

未来微信官方账号肯定会和视频融合，这一点从目前微信官方账号的一系列改版动作也可以看出来。

视频内容支持插入微信微信官方账号文章。视频直播预约卡支持插入微信微信官方账号文章。允许在视频文章底部插入微信官方账号文章的链接。可以预见的是，微信正在通过视频号赋予微信官方账号更多的呈现形式。通过关联，两者将双向连接。目前，许多企业已经看到了机会，并积极布局和探索。

4.矩阵数成为取胜的关键突破口。任何产品都有一个生命周期(萌芽-成长-稳定-衰退)。目前微信官方账号已经经历了成长期，进入稳定期，但还没有到衰退期。

稳定期，竞争越来越严重，用户对内容提出了更高的标准。流量存量时代，新增流量增长放缓。

通过构建矩阵号的形式，在保证满足原有用户需求的同时，挖掘新的需求点，吸引新的流量。对于内容型公司来说，构建矩阵号意味着对内容消费的全新洞察；对于一个企业来说，构建矩阵号可以细分业务，分层用户，进行更精细化的运营。

5.内容分发，多平台布局微信官方账号已经进入存量时代，新增流量逐渐见顶，这也让越来越多的企业意识到需要在新平台上开辟新流量。

微信官方账号永远不会消亡，它将是多平台布局中的关键一环，提供源源不断的原动力。

在以前的时代，多平台分发是指一篇文章同时发布到多个平台。然而到了2021年，这样的路径显然行不通了。我们需要对不同的平台有更深入的了解。每个平台的用户特点是什么，他们对于内容偏好的口味是什么，他们共同的价值观是什么？

哔哩哔哩二次元社区文化强，用户年轻，粘性高；小红书有更多的女性群体，更强的消费能力，更精致的内容可以种植；知乎是一个问答平台，人们渴望在这里得到更专业的答案，所以专业的内容和品牌软植入是关键…

不同的平台，你要说不同的东西，用户才会买账。

微信官方账号的内容将是驱动力。通过对微信官方账号内容的拆解，以及对不同平台用户需求的洞察，重新加工成具有特定属性的内容，分发到不同平台。

为每个平台定制制作内容将是未来的趋势，而不是千篇一律。

6.同质化严重，马太效应加剧。今年是微信官方账号发展的第九个年头。头部账号在经历了平台红利后，对微信官方账号受众和喜好有了更强的洞察和实践，加上大数据的分析，更容易理解流量密码。

同一个话题，同时多个跟进，内容越来越同质化。当平台进入稳定期，早期进入者收获大量流量，后期进入者很难赶上，强者恒强的局面会愈演愈烈。

这是时间障碍。早期进入者掌握了平台80%以上的流量，使得后期进入者弯道超车的概率越来越低。当然，微信官方账号也意识到了这个问题，频繁改版(推送顺序错误，不关注微信官方账号等。)都在努力改变这种困境。

7.用户的分享意愿在降低。朋友圈的社交属性越来越弱，展示属性越来越强。用户对社交货币的需求越来越弱，分享意愿越来越差。

不转发，不传播。内容的传播链很快就会被打破。这已经不是刷屏的时代了。

8.监管趋严。随着平台的完善和稳定，监管更加成熟。可以预见，通过不正当手段获取流量越来越难。这个，我想大家应该已经感受到了。近年来，裂变和诱导分享的行为越来越少。未来监管只会越来越严。

9.内容的形式越来越重要。应该是好玩有趣的。受短视频的影响，用户对内容的形式要求越来越高，对内容的兴奋度越高。

在内容形式的呈现和包装上，必然会增加难度。SVG，Man Raceway，出现过很多优秀的选手和案例。

看时代面貌，内容也不例外。

10.品牌和变现将成为重要话题竞争的增强，倒逼内容创业者提升品牌影响力，通过不同形式让品牌深入人心。然后通过IP变现等手段实现商业化。

在这背后，考验的不仅仅是团队的内容制作能力，更是实现产品的设计能力或者产品选择能力。以前漂亮的数据可以获得话语权，变现可以慢慢摸索；但是现在，漂亮的数据没有了。如果今天没有实现，明天团队可能就不能正常运转了。

现实就是这么残酷。

微信官方账号从业者三大趋势1。单纯的“小编时代”已经过去，更多元化的能力意味着更强的竞争力。微信官方账号的竞争已经到了硬实力的关键时刻。一个只会复制/传播/编辑等的小编很难。才能有好的发展。

随着微信官方账号增长放缓，更多的企业会重新考虑微信官方账号在自身业务中的定位。只有具备更加多元化的能力，才能在未来获得更强的竞争力。

竞争力不仅限于硬实力，还包括对企业业务的深入思考和对用户的深入洞察。这是最坏的时候，也是最好的时候。

2.靠微信官方账号做个人代言，越来越难在微信官方账号里和人联系，越来越难做10W+的爆款。对于新手来说，不建议做微信官方账号，写一下微信官方账号。遇到大热门，及时跟进，产生爆款，通过个人爆款获得个人代言和人脉。

对于有一定影响力的个人，可以以微信官方账号为媒介与粉丝链接，定期更新消息。但是不需要高投入的内容创作，投入产出不平衡。

3.责任边界越来越模糊，未来准备长期学习的企业新媒体从业者将不再单独负责微信官方账号这个平台。

在媒体方面，可能会涉足短视频等新媒体平台；在工作内容上，可能会和市场、营销、品牌、运营、产品等有一些重叠。，而这种形式将成为必然。

做好长期学习的准备。

四。结论无论是图片还是短视频，底层逻辑都是一样的。人对情感和内容的消费需求一直存在，并且掌握了底层逻辑。即使平台和媒体发生变化，我们也能从容应对，逆风翻盘。

不要惊慌，不要失望。微信官方账号的未来依然光明，但会变得更加理性。我们需要用更有深度、更有价值的内容来获得用户的持续关注。

或许这才是微信官方账号的真正价值。

短视频确实抢走了一部分用户，但这些用户并不是微信官方账号的目标用户。微信官方账号的商业价值不会减少，反而会增加。真正有价值的账户一定是市场青睐的。

只是这一切变得更加困难了。

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