新媒体运营都有什么

新媒体已经成为人人发财的工具，成为普通人反击的利器，成为“第一生产力”。

只要学会了写作文，就可以写几百字，然后一键发，转发到朋友圈。新朋友朋友会喜欢，然后一群粉丝会关注。只要这个循环能持续下去，赚钱的机会就在眼前。

虽然作者有点可笑，但是新媒体确实帮助很多人实现了收入增长和地位提升。只要他们能够利用微信官方账号产生大量的流量，就可以开展自己的内容业务，甚至有机会“上市”。想想就激动。

然而，虽然新媒体的低门槛令人担忧，但大量想从事运营和新媒体岗位的人，对新媒体的系统化运营方式还不熟悉，甚至不熟悉，这也是本文写作的初衷。

笔者简单从账号定位、功能设置、现金增加三个方面对微信官方账号化运营体系进行梳理。

一、账号定位微信官方账号运营的第一步是明确定位，主要包括两个方面:用户定位和内容定位。

什么是用户定位？对于微信官方账号来说，就是要清楚的知道给谁看，更具体的说是给什么领域，什么样的具体需求，什么样的特质用户群体。

因为看我文章的大部分人都是教育行业的，如果我想做一个针对这部分人群的微信官方账号，那么用户定位就是:一个在教育行业，从事运营岗位，对业务成长、岗位技能、职业规划有明显困惑的成年人群体。

那么，这个定位是不是很准确呢？相对来说是这样的，因为微信官方账号要写给谁已经很明确了，但还可以进一步细分，比如可以细分为:从事在线教育，从事用户成长，工作年限0-3年的专业人士。

那么什么是内容定位呢？简单来说，就是在用户定位的基础上，根据内容需求延伸出来的内容形式和风格。所谓形式就是图文、漫谈、短视频等。至于风格，是搞笑的，严肃的，深刻的。

在微信官方账号的生态中，图文处于正统地位，其次是跳漫，这主要是因为前几年爆款跳漫的流行，尤其是一些借助微信官方账号早期红利崛起的大号，对跳漫创作情有独钟。有了微信对视频内容的支持，相信会有一批以视频为主的微信官方账号。

微信官方账号内容的风格其实是决定粉丝流量的关键因素。轻松、搞笑、焦虑、鸡汤等情绪风格容易传播。但近年来，随着微信用户对内容更加挑剔，有用的干货、认知增强等风格的内容开始大规模传播。

所以，如果想进入微信官方账号，可以选择一个比较小的领域，以专业内容为突破口。

二。功能设置微信官方账号运营的第二个方面是了解和使用基本功能，这是很多讲微信官方账号的人容易忽略的。要知道微信官方账号的增长已经过了单纯依靠内容的时代，在产品和相关功能的帮助下，是可以增长和变现的。

限于篇幅和作者认知，我无法详细解读微信官方账号的具体功能。我只说两个大部分运营商常用的，要用好的函数。

首先是自动回复。自动回复有两种，一种是关注回复，一种是关键词回复。

关注回复是有人以粉丝身份通过搜索、扫码、推荐等渠道关注微信官方账号时推送的消息。可以是文字、超链接、图片、音频、视频等形式。

记得好多微信官方账号为了让新粉丝记住，特意用音频来欢迎新人。很好的体验，但个人认为对微信官方账号的生存没有太大影响。

如果你想增加新粉丝的留存率，就用文字。一个诀窍是巧妙地使用超链接和关键词。这两种形式可以通过关联有用的内容来与其他内容保持相互联系。注意，重点是“有用的内容”。

既然提到了关键词，那就是另一种形式的回复，需要用户在微信官方账号对话中输入字符、数字、字母或混合字段来触发配置的内容。

一直觉得这个功能是为了留住粉丝而开放的，非常好用。你可以在图文中列出一堆关键词，粉丝会主动回复，粘性会随着时间的推移而增加。而且关键词功能可以进化成粉丝拉新的工具，这一点我们会在第三部分讲到。

第二个是自定义菜单栏。可以打开3列，每列也可以打开5个子菜单。每个子菜单都可以关联图形、图片、小程序等形式，这是留住粉丝的一大利器。

关于菜单栏的使用，重点在于规划，好的规划可以产生非常好的成长效果。

你可以把你写过的文章，做过的活动，卖过的产品分三栏。基本原理是每个栏目按照相关维度进行分类，把最好验证的内容、活动、产品放进去，作为长期留存、引流、变现的起点。因为用这种方法做的微信官方账号很多，我就不举例了。

第三，涨粉和变现的前两个方面其实都不是很干。主要是内容的输出是一个长期的事情，功能的使用也是建立在一定内容积累的基础上，才能慢慢产生效果。但是现在的新运营都比较焦虑，都喜欢快，所以这部分会教一些相对实用的涨粉变现方法。

如果你看看微信官方账号里所有的增粉方式，你会发现只有这么几种:爆粉增、互推增粉、扔粉增、裂变增粉、社群增粉。

爆粉我就不介绍了，太神秘了。内容做好了，就会有戏。如果做得不好，很容易怀疑人生。

互推粉，放粉的逻辑很简单。粉丝是通过交易来交换的。前者处理的是双方的资源，后者处理的是资源和钱，都不是长久的养粉方法。

如果想做长期养粉，推荐裂变养粉和社群养粉。

裂变粉分为免费型和付费型。免费型是利用关键词功能，引导有文案的图片或海报分享，有关注的入口，从而实现裂变循环。付费在路径上类似，但关键在于需要购买第三方工具，可以审核截图、检测好友等功能。

社区推广就是提前通过其他渠道建立一个社区，然后在里面推广微信官方账号。当然，推广的理由一定是微信官方账号能给群里的人提供价值，比如关注微信官方账号获取信息、优惠、课程等。其实社群也可以做裂变，只是微信官方账号可以作为链接嵌入路径中。

我们来看看微信官方账号是如何实现的。有四种主要模式:

流量:粉丝到了一定程度就可以开了。编辑图文时会提醒检查，点击后粉丝给钱。

广告:甲方给你产品，你写软文，或者直接给你软文发布，按阅读或转化结算。

搞电商:自己找货源或者做周边，用有赞、微店等工具上架，通过微信官方账号渠道卖给粉丝。

做课程:总结输出自己擅长领域的课程内容，借助千聊、小鹅通等上架。然后卖给粉丝。

这篇文章的总结其实是一篇关于微信官方账号运营的入门文章。很多内容值得单独写一篇，但是你会发现，任何事情都需要实践，才能看懂。所以，我推荐小白读一读，至少可以给你一个相对清晰的认识。

最后，盘点一下微信官方账号运营的大致脉络:

账号位置:用户位置和内容位置。

设置:回复关注，回复关键词，自定义菜单栏。

涨粉模式:爆涨粉、互涨粉、涨粉、裂变涨粉、社群涨粉。

套现模式:流量主，接广告，搞电商，上课程。

作者简介独孤君，野运营社区合伙人，运营推广专家，头条、网易、微博、知乎、简书、新榜、人人都是PM、鸟哥笔记等多平台专栏作家，在线教育观察员。

微信官方账号:野运营社区(ID: dugu9bubai)

用于接收私有域流量数据包的私有标头号。