各位朋友，买豪华车你会选择沃尔沃还是雷克萨斯？你的理由是什么？

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个人结论:沃尔沃和雷克萨斯并驾齐驱。

第一:销量和品牌影响力

从两个品牌从2010年到2019年的九年销量来看，两个品牌的销量非常接近，雷克萨斯略微领先。

从2010年40万左右的销量到2019年超过70万的销量，可以说两个品牌在2010年的起点和10年来的成长是异常同步的！

中国市场:

雷克萨斯和沃尔沃有一个非常相似的点，就是两个品牌的主要销量都位于国内大中城市，也就是两个品牌都更受更成熟消费者的追捧！

但是，中国市场的现状是，雷克萨斯提价提车，沃尔沃在中国不断下跌！

雷克萨斯在中国的销售势头非常猛，已经超过了老对手捷豹路虎。不出所料，雷克萨斯将在2020年超越捷豹路虎，夺得第二梯度领跑者！

与此同时，雷克萨斯在中国的销量和自行车利润都超过了沃尔沃。

可以说，在国内市场，虽然两个品牌都在增长，但雷克萨斯在中国的增长趋势更被看好。

欧洲市场:

欧洲市场可以说沃尔沃碾压了雷克萨斯，沃尔沃是仅次于BBA沃尔沃的豪华车制造商。

XC60超越Q5、GLC、X3，连续多年蝉联该级别销量冠军。

雷克萨斯在欧洲的销量可以说是非常惨淡，可以忽略不计。

北美市场:

北美市场与欧洲市场正好相反，雷克萨斯销量碾压沃尔沃。雷克萨斯是一个超越奥迪，与宝马和奔驰竞争的品牌。甚至雷克萨斯这个品牌也是为北美而生的！

沃尔沃在北美市场的地位比雷克萨斯在欧洲的销量要好很多。甚至在2010年之前，沃尔沃在欧洲的年销量已经达到10万辆。现在，沃尔沃的销量正凭借SPA品牌的优秀产品一步步恢复！

第二:沃尔沃和雷克萨斯的品牌优势

在沃尔沃和雷克萨斯的消费者中，有大量重叠的人群，如医生、律师、高级工程师、教授等。所以两个品牌所传递的品牌特诊，深受这群高学历消费者的认可！

沃尔沃沃尔沃:

沃尔沃倡导的安全理念越来越被消费者接受。沃尔沃的车身安全、主动电子安全系统、L2级别的驾驶辅助以及SPA2的L4级自动驾驶安全技术，让安全成为沃尔沃最关键的DNA。

随着中国保险研究院镜子的一次次检验，国内消费者的安全意识越来越深。

2020年新型冠状病毒肆虐后，沃尔沃倡导的环保理念越来越被大家接受。从4月到5月，疫情得到控制后，沃尔沃的经销店明显人山人海。

Lexus雷克萨斯:

雷克萨斯倡导的豪华舒适、做工精细、个性化设计的理念越来越被消费者认可！

同时，雷克萨斯高水准的设计和工程，造就了雷克萨斯汽车一贯的高可靠性，这是雷克萨斯汽车在行业内的宝贵优势。

因此，更成熟的消费者，尤其是一二线城市和发达国家的消费者，越来越喜欢驾驶优雅的雷克萨斯，参加各种秀场和派对，从而彰显自己的品味和优雅。

第三:沃尔沃和雷克萨斯的品牌劣势

沃尔沃:

虽然沃尔沃基于SPA平台自2014年以来销量激增，且SPA平台的60/90车型是沃尔沃有史以来最均衡的产品，但即便如此，沃尔沃的可靠性、噪音控制等问题仍为消费者所诟病。

这些都是雷克萨斯的优势。因此，如何提高像雷克萨斯这样的产品的设计质量，同时利用更好更成熟的产品设计，进一步降低质量问题和制造成本，对沃尔沃来说非常重要。

同时，2020年是沃尔沃被中国品牌吉利收购的第十年，吉利汽车正在寻求对沃尔沃品牌的绝对控制权。沃尔沃品牌如何在与吉利的深度融合中保持品牌独立性和品牌DNA更为关键。

雷克萨斯:

雷克萨斯的设计更多考虑到了北美消费者的特点和爱好。尽管自2010年以来，中东和中国的消费者受到了更多关注，但这还远远不够。同时，在国内，雷克萨斯依然根据国内消费者的喜好采用全进口模式，但如何考虑更多消费者的需求，应该是雷克萨斯迈向第一梯队更重要的需求。

此外，雷克萨斯对质量和成本的控制更好，但与欧洲竞争对手相比，雷克萨斯使用的材料和成本远低于欧洲豪华品牌。虽然雷克萨斯有非常优秀的设计研发团队，但是巧妇难为无米之炊，雷克萨斯的安全性和性能肯定会受到影响。而且随着更多成熟消费者的参与，雷克萨斯的低成本材料一定会被越来越多的人知道！

第四，两个品牌的前景。

沃尔沃需要全球复苏的沃尔沃品牌，需要面对的是如何在吉利集团内部实现可持续发展，控制成本，进一步提升RD能力，确保吉利集团重要的SPA2产品和集成GPA产品能够下线，以获得更完美的车型。

同时，雷克萨斯如何赢得欧洲消费者的心，在欧洲市场取得与中国乃至北美同等的市场地位，是雷克萨斯走向第一梯队的必由之路！