冷冷清清，今年双成“史上最凉”？

今年的双十二有点“冷”。

双十一没有一个月的漫长预热期，没有铺天盖地的商业广告，没有口号爆破的优惠玩法，甚至没有多少人记得。在微博中，与双十二相关的热搜只有一个，还是“双十二退款”，甚至有不少网友表示，看到这个热搜才知道双十二已经到来。

双十二已经无人问津了？

网友:优惠小，没兴趣。

对于消费者来说，价格无疑是影响消费的最重要因素之一。今年双十二，“优惠不多”“比双十一还贵”成为很多网友的关键词。

12月7日，双12前5天，淘宝店就贴出了“12.12，零点享，满199立减25%”的广告，而天猫店12月10日才宣布:“满200立减20%”。但这些优惠并没有激发大量网友“剁手”的冲动。很多人的热情在双十一被透支了，剩下的很多人觉得优惠太少，还不如双十一。

网友“陆怡昂”说:“我看的相机一般卖4800元。我想双十二降价。谁知道双十二卖五千！”

网友“干而不胖的小蘑菇爽”说双十二比双十一贵:“今年真的比双十一贵。我看一件毛衣，双十一小红书手价1680，我双十二手价1880。”

商家:卷不动。

不仅消费者的热情在下降，网购平台的商家也不再热情。一位商家告诉第一财经，今年双12购物节，他的店不打算打折。问及原因，对方表示，由于走薄利多销路线，商品日常价格不高，即使参加促销活动，折扣也不会很大，销量增加不多。所以今年双12打算放弃活动。

也有商家在接受采访时表示，双十二每天的销售额增长会比平时高出一倍。对于新店和新品牌来说，拿出折扣来参加促销活动，就是赔钱。

主播:消极执念

同样变得低调的还有主播们。仅12月10日，李佳琪发布双十二商品信息，从双11的400多种下降到100多种。其中，双11的部分折扣商品重新上市，但折扣力度较弱。对此，不少粉丝表示失望。事实上，从双十一到双十二短短一个月的时间里，主播的战斗力受到了很多事件的影响。

首先，欧莱雅虚假宣传事件，李佳琪维雅掌握“年度最低价”的神话破灭，欧莱雅与主播的信任关系受到较大冲击。

其次，双十一投诉激增。数据显示，双11期间，购物平台、美妆服饰、货运物流相关有效投诉量大幅增长，其中美妆服饰行业双11前后有效投诉量增长38.58%。

是淘宝第三大主播雪梨和同一公司主播林珊珊之间的逃税事件。分别缴纳税款、罚款6555.31万元、2767.25万元。12月9日，他们的微博被封了。11日，有消息称悉尼林珊珊店疑似被关闭。

平台:双11透支，造太多节日。

对于平台来说，从成立之初，双十二就是双十一的消费补充。从成立初衷来看，双十二针对的是天猫以外的淘宝平台中小卖家，覆盖的线下场景更多。但在时间点上，双十二和双十一距离太近，每年都打破消费记录的双十一，是对双十二消费需求的透支。

此外，从双十一尝到“造节”甜头的各大电商平台，近年来频频造节，已经司空见惯。元旦、三八女王节、521购物节、618年6月1日、夏日、99聚划算节……一轮又一轮的优惠收获，再加上直播间每天的低价，已经让双十二不再唯一和重要。

当电商节不再熙熙攘攘，你会为了“节”去购物吗？

潇湘晨报记者周盾综合报道

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