有“颜”有“甜”，破解《扑通扑通喜欢你》的营销突围之法

作者/清一

“原来，我所有的运气都是为了遇见你。现在我明白了，当你爱上一个人的时候，你不仅有弱点，还有盔甲。”

青春偶像剧《扑通扑通喜欢你》近日迎来甜蜜结局。从《你是青春的欢乐》到《你是最爱的少年》，《落叶夫妇》重回恋爱之初的初吻花园，终于看到了两人在烟火下的华丽拥抱。影片结尾的场景吸引观众吃糖，直呼#落叶情侣请结婚到位#。评论和弹幕里全是“第二季见”。

甜蜜的新年，浪漫的春节。作为一部小规模的青春校园甜宠剧，《扑通扑通喜欢你》以甜宠升级的清新画风持续释放巨大能量。不仅连续两周登上爱奇艺平台热搜榜，而且愈演愈烈，位居爱奇艺热搜榜第一，电视剧热搜榜第二，电视剧飙升榜第一，引发各种精彩话题甜蜜。

同时剧情抢眼，甜蜜的吻是真实的。Tik Tok的数据也继续上升。年底Tik Tok话题《爱你扑通扑通》总播放超6.7亿餐，kol强势安利，产出超百万赞的优质“二创”安利素材。与此同时，Tik Tok的官方账户制作了强大的内容，这有助于电影被热议。

作为《扑通扑通喜欢你》的制作方之一，映像文化也是该剧系列的产销公司。在激烈的竞争形势下，帮助扑通扑通喜欢你的形象文化强势突围，在营销上做对了吗？

营销前后“扑通扑通喜欢你”如何一步步俘获女生芳心？

《扑通扑通喜欢你》由西岛执导，、季主演，李沙子特别出演，讲述了古、叶维勉等一群青年大学生在成长的路上遇到爱情友情，在他们的陪伴和鼓励下实现青春梦想的故事。甜美养眼，展现了“在成长中收获爱情，在青春中收获梦想”的多种青春画像。

作为2021年开播的节奏明快、清新唯美的甜宠剧，《扑通扑通喜欢你》没有涉及超火的艺人，也不是大规模的投资作品。在受众分层、口味和审美多元化的年代，客观地说，扑通扑通喜欢你很好地满足了观众的审美偏好，并以其独特的青春内容在多部剧集中成功俘获。

因为《扑通扑通喜欢你》涵盖了前、中、后三个阶段的开发、制作和营销，所以在制作和营销的配合上，影像文化可以有更高的自由度和更大的话语权，所以该剧从内容开发到拍摄到后期宣传，在营销(思维/动作)上全面超前，到达每一个阶段。

产品文化合伙人、营销负责人杜静介绍，团队从剧本阶段就开始解读剧本亮点，提炼著名场景，设置亮点嵌入营销点；拍摄期间，宣传人员“粮草先行”，一路跟团，在片场抢各种“颜”和“甜”的素材，丰富宣传期的素材。同时，官摇和官博提前开放，培养聚集演员粉、甜宠剧粉等的种子用户。-有充足的素材和官方渠道做基础，后续传播可期，有平台承载，满足演员粉和剧粉在追剧中的互动诉求。

在剧集线上宣传期，营销团队充分挖掘剧集“颜”和“甜”两大核心亮点，高效转型短视频平台实施站外精准渠道引流，成功助推《扑通扑通喜欢你》从预热期到正式上线，在猫眼人气首播中排名第四，在爱奇艺站内连续两周占据热搜榜前列，并迅速跃居电视剧飙升榜榜首。

到《扑通扑通喜欢你》热播春节时，营销团队积极响应国家号召，现场拜年，将传播主题调整为“2021和喜欢的人在一起”。因此，在春节、情人节等节日节点，联合主演《堕落夫妇》和《型录CP》推出10场现场特别活动，不仅仅是撒糖，更具娱乐性和互动性。与粉丝在线讨论剧情，与CP等粉丝群体实时互动，既充分匹配了用户当下的心理诉求，也增强了粉丝追剧的主动性和参与感。

资料显示，高田CP出演甜蜜网商，官方直播近30万次，微博直播近9万次。直播是该剧传播的一大亮点，有效提升了该剧的讨论度和知名度。

有“美”有“甜”，营销精准是为了“收割”目标受众。

受众清晰，定位准确，是网剧营销的一个核心命题。一部小体积的《扑通扑通喜欢你》在多部大制作剧集中杀出一条奇葩之路，离不开团队精准而具体的营销动作布局，最大程度满足预期观众的需求。

品象文化合伙人、营销负责人杜静表示，营销的本质是为内容服务。当扑通扑通喜欢你正式进入传播期，团队从实际出发提炼营销策略:

首先是互动营销。官摇、官微等平台发布剧组拍摄幕后花絮，有效吸引演员垂直粉丝追剧；同时，该剧演员在春节、情人节期间开放在线，直播陪伴粉丝追剧，提高追剧粘性，实现强绑定，不仅有助于《扑通扑通喜欢你》在精准垂直演员和甜宠心中起到口碑传播效果，也提升了剧集在站内的互动性和知名度。

其次，内容营销。团队提炼出本剧最吸引眼球的两大亮点颜和田，并充分发挥——《夏洛特的四个儿子》颜值在线，定位冬季四男朋友，满足粉丝追剧的同时心理诉求。

另外，作为一部真正的甜宠剧，以甜为主的内容一直是这部剧的宣传主线。每日落叶情侣撒糖、落叶情侣花式吻、园中初吻、土甜言蜜语等相关主题素材不断发布，满足观众对糖的需求。

俗话说，人的本质就是走CP。球队在“国团CP”这一招上也发挥了火爆的作用。剧中，古和叶维绵组成的“落叶夫妇”经历了高甜度和小虐，所以素材、营销点等。紧跟剧情让观众更有代入感。“目录CP”由人物路遥、木泽的演员在线发起，网友、粉丝自创CP名，让观众更积极参与。更新奇的是，左顾右盼的情敌CP，在官方的“驱赶”下也是观点满满。各种关系和角色深度满足垂直阶层观众的需求。

三是火爆营销。结合2月6日《扑通扑通喜欢你》的上线日程，团队多维度规划了热点内容传播方向。除了调整《2021和喜欢的人在一起》的传播主题，配合主演的特别直播，根据过年时经常提到的“有没有对象”的话题，围绕该剧的“合同女友”剧情，制造一些“假女友变真爱”、“租女友回家”等社会话题进行内容传播，提高该剧的传播力。

在Tik Tok等短视频平台上，团队组织官方号运营和规模化投放，集中输出站外优质短视频内容，有效引流爱奇艺站内。具体来说，官方摇一摇运营是在剧集拍摄期间开始运营的。目前已积累超过16万粉丝，最高的二创视频被赞40万+。优质的内容输出有效增强了粉丝的粘性和互动性。

在KOL的内容投放上，除了延续剧《颜》和《甜》的内容外，“你的快递到了”等日常接地气的内容更容易吸引粉丝。其中，Tik Tok KOL产生了数百万赞和数十个10万+赞，吸引了粉丝的实时评论和互动，帮助该剧登上爱奇艺站热搜。

同时，团队还结合上线期间的社会热点话题，组织了该剧视频的二次创作，在短视频平台上形成了爆发式的传播态势，从而稳固了该剧在观众心中的认知。

在《爱你咕咚咕咚咕咚》这个项目上，这场“以小博大”的营销胜利，也是对映像文化营销思路的印证。品象文化成立于2018年8月，集制作、生产、发行于一体。也是业内较早一波尝试在短视频上做营销的互联网付费影视整合运营公司。

品象文化CEO高涵在“互联网+”领域有着天然的敏锐嗅觉和对市场的洞察，在把握项目方面有着非凡的运营经验。总制片人楼奎文和营销负责人杜静分别负责内容和营销。他们有着相同的三观和相同的追求。他们花更多的时间探索“内容+营销”的组合，努力做最懂内容的营销，做最懂营销的内容。两人的执行力都很好，能很快将想法落地，反馈真实的结果。

总的来说，作为剧集发酵的加速器，精准、高效、有步骤、有计划的营销策略正占据着越来越重要的地位。影像文化已经被很多作品沉淀，积累了很多有价值的、实用的行业经验，等待更多作品的检验。

未来，品象文化将继续开展分账剧业务，储备两三部作品，类型涉及大IP和创新行业剧，今年可能会有新作推出。同时会加大制作的投入，比如成本和演员的选择，会比《扑通扑通喜欢你》走的更远。