官方对抖音什么态度

抖音今年以来，已经反复被约谈整改，每次主要负责人都出来道歉，表示诚心整改，但往往是风声还没有过去，问题就接着出现。抖音除了低俗低质的问题以外，竟然还出现了抖音广告现对英烈邱少云不敬内容，这可是平台的大忌，即使不是自己所为，至少也是监管不力。



所以事情出来以后，人民日报官方微博严厉谴责，指出抖音“犯这种错，抖音让人发抖。犯了改改了再犯，这样的道歉显得廉价，更让人怀疑不过是金蝉脱壳的道具。审核不认真就是给自己挖坑。侮辱英烈已违法，广告宣传也要讲导向，绷紧安全弦，始终坚定正确的价值取向，才不会出现致命的方向性错误。“

应该说，这样的措辞是比较罕见的，也说明这次抖音的问题非常严重，不是一句道歉就能解决的问题。说起抖音，应该是由一开始的新鲜好奇，到现在不得不对这个APP说”再见“的时候了。抖音短视频，平台是不会创造内容的，内容的制造全部来自于网民，也还有一些来自专业内容团队，在审核机制并不健全的情况下，抖音短视频鱼龙混杂，低俗低质的内容非常普遍，关键是这个抖音吸引的不仅仅是成年人，还有更多的小朋友。



短平快的内容，无厘头的搞怪，涉世未深的小朋友岂能抵挡诱惑，一旦玩过就上瘾。我一同事就跟我抱怨，他家孩子自从玩过抖音之后，总是趁他们家长不注意，就偷偷拿手机玩，家长把抖音卸载后，他就偷偷的给装上。甚至有时上厕所都要捧手机玩，打都没办法。现在只好把所有手机都设置密码锁，还得频繁换密码，这小子有时偷偷记密码，真是防不胜防。看来这抖音真的是要毁娃不倦了。

其实，抖音毁的又何止孩子。我们大人也经常会觉得抖音5分钟，人间两小时，因为玩着玩着，看一个短视频变成看若干个短视频。为什么会出现这种情况，那是因为抖音是根据你的个人兴趣来推荐视频的，所以到你眼前的几乎都是你感兴趣的，所以一打开抖音又怎么能一下子放下呢？



英国诗人柯勒律治说：“到处都是水，却没有一滴可以喝。”这句话用在抖音的身上真的很适用，看到的短视频很多，但真正有价值的视频，又有多少呢？绝大多数都是消耗时间，沉溺于感官上的刺激，到最后的结果就是渐渐丧失思考，失去自我。

短视频之所以流行起来，主要还是在于商家迎合一部分人追求感官刺激的结果，毕竟制作一部短视频，有的只需要几分钟，而不像写文章，最少也得花上一两个小时，这还不是重点，重点是这几分钟的视频，带来的流量往往是图文的几倍几十倍甚至上百倍，所以，现在自媒体比较出名的大号，几乎都往短视频发展，对于有质量的短视频，我还是比较赞同的，这些有质量的视频花费的思考以及时间，不会比写一篇长文花费的时间少，用心之作对于网民来说也是有价值的作品。但是，类似抖音这类的短视频，在上面跳跳舞、卖卖萌、撒撒娇，就能赢得一大片掌声与鲜花，真的不值得推广，更不应该被效仿。也难怪有人会说，玩抖音，最后变成被抖音玩，更有人形容多少人的三观毁于网红的五官。

在抖音频繁曝出问题之后，特别是在人民日报微博痛批抖音之后，更有网友随后留言：抖音，再也不见！这是一种态度，当然，也期待抖音能够真正的改变，特别是在内容质量上要深耕细作，在直播上要严加把控，给网民提供有价值有营养的视觉内容。



抖音兴起的很快，但是问题却又很多，在过了新鲜劲以后，我们还是需要正视现实，尤其是年轻人，在面对日益兴起的网络文化面前，该选择什么，该摒弃什么，一定要有所甄别，千万别被网红的五官打败自己的三观。

传统媒体微博新闻发布策略

微博叙事在一定程度上迎合了新媒体背景下人们不同以往的思维方式和多样化需求，但传统媒体的微博叙事也是一把双刃剑。我下面为你整理了关于传统媒体微博新闻发布的文章，希望对你有所帮助。

微博新闻传播特性

(一)篇幅简短，核心突出。大多数微博对字数有严格限制，如新浪和腾讯微博字数限制在140个以内，这就要求微博用户使用尽可能少的文字传递信息、表达观点。微博出现以后，博客更新率大大下降，人们不再受知识鸿沟限制，可以自由分享观点。对于媒体机构而言，在140个字的有限篇幅里讲清事实，则必须做到对核心事件的高度提炼和概括，这对新闻机构叙事模式的创新提出了新要求。

(二)形式丰富，多媒体融合。超文本技术使微博形式更加丰富，表达更具多样性。超文本主要有两种形式：一是一则信息内容以多媒体形式呈现，不仅可以发布文字，还可以配发、音视频等;二是通过超链接将有关内容联系起来，微博超链接不单指网址链接，还包括转发、@、设置话题等功能。这些都将进一步扩展微博新闻叙事手法，推动一种综合叙事文体的诞生。

(三)即时传播，现场呈现。与传统媒体相比，微博的优势在于时效性。由于其文字简短、发布便捷，因而可以实现与新闻同步播报。传统媒体官方微博代表一个机构发声，因而微博报道既要抢占先机又不能有失权威性，既要真实可信又要形式活泼，这意味着传统媒体微博必须有一套独特的叙事准则。

(四)信息表达的碎片化。信息碎片化是微博传播的一大特征，这一特征具有双重性，其优势在于140个字的表达方式为没有经过写作专业训练的庞大人群敞开了大门，而劣势在于碎片化的信息呈现使得新闻难以具有完整性和深度，普通公众对于扑面而来的混乱信息难以取舍和判断。信息的不连贯性、断裂性，内容结构的松散性、缺少内在逻辑等特征使得受众很难形成整体认识，分不清主次。

(五)互动传递的“背对脸”。虽然微博主可以实现与粉丝之间的沟通交流，但实际上，微博的互动形态具有独特性，很多人称之为“背对脸”，这类似一个人坐在电脑前打游戏，其他人从身边走过，但他不需要主动与他人进行交流。这种互动形态对那些具有众多粉丝的明星、媒体来说，可以减少页面信息负担，但对于媒体微博而言易造成对传播对象的忽略。

传统媒体微博新闻叙事反思

(一)间接引语不利于真实叙事。微博新闻中记者通常不采用直接引语，而是通过间接引语表达。这主要是由于单条新闻字数有限，而人物语言较长，需要交代的事实较多。虽然这是由微博自身局限造成的，但应该认识到，间接引语是记者对语言的二次转述，是否真的遵循了当事人的原意，不得而知。记者对事件认识有自己的观点、立场，不排除记者在转述时存在偏差，某种程度上可能影响新闻的真实性、客观性。

(二)信息割裂打破叙事逻辑。“从结构上看，微博是没有换行功能的，无论输入了多少文字，在点击‘发布’后都会自动合成一段文字，因此，一篇微博只能报道一个事件、一个场景、一个观点。”[9]单条微博内容十分有限，无法完整报道全部事实。虽然微博存在一定的时间逻辑，但重大新闻需要思维逻辑，而分散的微博大多结构松散。多数情况是，微博主还未能对信息进行整理，信息就掩盖在碎片中，所以一些新闻显得头重脚轻。

(三)单向关注降低受众地位。微博“背对脸”互动实际上是一种单向度关注，就是说微博主不需注意粉丝的评论，可以“我行我素”。但对于传统媒体来讲，新闻叙事应以受众满意度为衡量标准。笔者注意到，“新华社中国网事”的粉丝超过227万，对重大新闻事件的评论也成百上千，但其对于受众的质疑却大多没有回应，这样就造成一个矛盾，即微博报道饱和但对受众反馈不足，最终无法实现有效叙事和沟通。

(四)封闭叙事影响修辞权威。修辞权威是指修辞话语对受众具有的威信度。在虚假新闻丛生的网络中，传统媒体微博的公信力显得尤为重要。通常，修辞权威可以源于自身，也可借助他人权威提升修辞力量。新华社的'媒体权威不容置疑，笔者看到“新华社中国网事”的微博大部分来自内部人员采访，转发和其他媒体链接很少，这是新华社叙事自信的表现。但对于重大新闻，这种完全封闭叙事却略显单薄，一定程度上削弱了修辞权威。

(五)信息简短容易流于表面。微博对于时效性强而信息量不大的消息来讲很有价值，尤其能对重大突发事件进行现场直播。但深度报道的事件、人物关系错综复杂，人们面对这种新闻，不仅想知道“是什么”，更想了解“为什么”“怎么办”。“这种‘新闻碎片化’，确实可以传递不少信息，但它离新闻报道的深度和完整性还差得很远，远不能反映新闻事件的全貌。”[10]所以微博新闻往往易流于表面。

传统媒体微博新闻叙事优化策略

(一)增加直接引语，提高叙事可信度。在传统媒体报道中，当事人、见证人直接引语十分重要，这是增加新闻真实性、客观性的重要手段。直接引语对微博新闻同样重要，特别是一些有重大影响、存在严重分歧的事件，往往十分复杂，涉及多人的证词。这类事件可采取组合叙事方式，如用一条微博报道1-2个人的话，将微博标上序号，逐个发布，这样受众就能全面了解当事人、见证人的真实话语，知晓各方观点。与此同时，也可采用超链接叙事，直接转到完整报道主页上。

(二)重组微话题，建立叙事逻辑。微博话题的设置最明显的特征是可以将同一主题内容通过#形式链接到同一个页面，这在一定程度上，解决了微博碎片化带来的叙事松散性，可以防止信息被淹没。但在微话题页面上，所有微博都是按照整体时间倒叙排列，并非按照事情发展的内部逻辑，所以笔者认为微博应该添加自定义模块，由相关负责人对信息进行总结归纳后分出条块，如受害者、肇事者等，再重组内容，使得所有微博不混乱，符合文本的叙事逻辑。

(三)关注与反馈，为受众解惑答疑。传统媒体在微博新闻叙事中，要重视受众的心理和诉求，把“背对脸”转变成“面对面”的互动状态。首先，微博新闻叙事要注重多媒体手段运用，将文字、、音视频组合报道，给受众带来全视听体验;其次，传统媒体要派专门人员关注微友的评论，对有价值的问题进行收集整理，作为进一步报道的提纲，通过发布连续微博回答所有微友的疑问，这样比逐个回答更有效率。同时，对于有思想、较理性的微友应予以重点关注，及时了解民意走向，为微博的有效叙事提供依据。

(四)链接权威媒体，重视互文叙事。互文叙事是“一个确定的文本与它所引用、改写、吸收、扩展或在总体上加以改造的其他文本之间的关系”。在重大突发事件报道时，“新华社中国网事”可借助其他主流媒体(如人民日报微博等)的权威报道，采用互文叙事的方式，走出“自给自足自娱自乐”的叙事圈子，通过超链接、@、转发+评论等功能，增加微博新闻文本的厚重感、立体性和影响力，提升可信度。

(五)借助新闻实现深度叙事。微博可以通过超链接，直接跳转到长新闻网页上，但这种跳跃式阅读在一定程度上影响了接收效果，略显麻烦。一些传统媒体把大量文字内容借助形式上传，既可以缩小放大，也可以左右旋转，查看方式更灵活，无须跳转且节省了空间。“新华社中国网事”也可以采取这种方式进行深度报道，突破微博叙事在内容上的局限。

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