网络经济外部性体现及其影响

一、何为外部性（Externality）？

1、外部性的经济学含义：当一个市场参与者的行为影响了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。

2、外部性的种类：正如一枚硬币有正反两面一样，外部性同样存在相对积极的和相对消极的两面，即正外部性和负外部性。

3、外部性的影响：

（1）、对整个经济的负面影响：

无论是正外部性和负外部性，都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的。

（2）、市场之外的干预手段的介入：因为外部性是市场自身的产物，即市场失灵，无法完全通过市场手段来使之内在化，这是需要借助于市场之外的力量（政府、法律、道德等），利用“看得见的手”消除外部性的存在基础，进而解决外部性的问题。

二、何为网络外部性？

1、对网络外部性的理解：

（1）、从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

（2）、网络用户所得到的价值：

a自有价值：是在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。

b协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。

eg当世界上仅有一部电话的时候，电话的所有者获得的只是电话的自有价值。但是，当电话在全球普及时，电话的所有这不仅拥有了电话的自由价值，同时也获得了信息流通等多个协同价值。换句话而言，一部电话的单位价值将随着销售量(使用人口)的增加而增加。

2、网络外部性的产生原因：其产生根本 原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者称为网络内部信息交流的交互性）。

（1）、网络的系统性：无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此整个网络都将因为网络的扩大而受益。

（2）、互补性：在网络系统中，信息流或是其他物质的流动都不是单向的，网络内的任何两个节点之间都具有互补性。

不存在。网络外部性是指一个网络用户的行为会影响其他网络用户的行为，而这种影响是不可抗拒的。传统经济环境中，由于没有网络的存在，每个用户的行为不会影响其他用户，因此网络外部性是不存在的。

四、网络效应

信息产品存在着互联的内在需要，因为人们生产和使用它们的目的就是更好地收集和交流信息。这种需求的满足程度与网络的规模密切相关。只有一名用户的网络是毫无价值的。如果网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，每名用户承担的成本将持续下降，同时信息和经验交流的范围得到扩大，所有用户都可能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。此时，网络的价值呈几何级数增长。这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(network externality)，或称网络效应。

网络效应可以分为“直接网络效应”和“间接网络效应”两种。前者即上述的由互联需求带来的网络效应，而后者则与互补产品有关。例如，某个用户购买的DVD对其他用户的DVD机的价值没有直接影响，然而拥有DVD机的人越多，娱乐业制造的DVD介质产品也会越多，结果所有用户都将从中获益。因此从经济联系的角度来看，该用户购买的DVD机将给其他用户带来额外价值。与直接网络效应不同，间接网络效应是信息产业所特有的。当前最典型的例子包括宽带网络和在网络上提供的服务内容，以及3G能讯标准和为该标准设计的服务内容。在这两个例子中，对基础设施的需求取决于在其上面运行的程序的丰富程度。另一方面，规模更大的基础设施将吸引更多的企业来开发运行于其上的服务内容。当前宽带网和新一代无线通讯标准发展速度都没有人们预料得那么快，其关键就在于要出现一个运行在上面有市场规模的基本应用偏好。视频点播、交互式电视、移动商务等等都是候选方案，不过这背后也隐藏着巨大的风险。

当某种产品的直接网络效应充分体现时，用户可以得到规模经济的好处。这种规模经济被称为买方规模经济，它和前面所讨论的卖方规模经济相对应。在卖方规模经济的条件下，平均成本随着规模的增加而降低，而在买方规模经济的条件下，平均收入(用户获得的价值)随着规模的增加而增加。

网络效应(买方规模经济)带来的最直接影响是正反馈。当某种具有网络效应的产品刚刚投入市场时，从用户的角度考虑，由于要面对前述不利因素，所以用户群必定很小。初期的用户大多数是技术爱好者和高收入者等对价格不敏感的人。此时市场容量的增长是一个相对缓慢的过程。然而，随着用户数的增多，上述障碍将被逐步消灭，越来越多的人会从效益，利益示范中发现该产品是值得购买的。当用户数量达到某个临界容量后，该产品将正式进入大众市场，开始超常发展阶段，可见，能否在早期获得更多用户的支持，进入向上的正反馈，对于厂商具有重要的意义。

本文分为五部分。

第一章的绪论提出本文的研究背景和研究思路。在网络外部性经济特征的影响下，市场竞争因素和竞争形式发生变化：消费者的预期成为影响市场竞争的重要因素；由于网络效应和转移成本的存在，消费者被部分锁定在特定的技术网络或虚拟网络中；横向兼并或技术联盟成为企业扩大用户规模的重要形式；技术标准竞争是ICT企业竞争的重要形式之一。

第二章是网络外部性理论研究概述。当一种产品对一用户的效用随着采用相同产品或可兼容产品的用户数量增加而增加时，就出现了网络外部性，它是一种正的消费外部性。网络外部性的大小由网络规模和网络外部性强度两个维度进行度量。在网络外部性市场中，用户基础是网络外部性作用的直接变量。而消费者预期、转换成本和产品的兼容性是网络外部性的影响因素，它们直接或间接产生于网络外部性，并强化网络外部性的市场后果。

第三章提出由于需求方经济的存在，企业利用消费者预期和转移成本等网络外部性的影响因素来获取竞争优势。企业可通过导入定价策略、技术创新预告策略影响企业潜在消费者和现有消费者的预期和购买决策；通过提高或降低转移成本来提高竞争力。

第四章通过比较横向兼并模型中的Bertrand竞争和Cournot竞争，提出由于网络外部性产业间生产能力和价格调整的难易程度不同，横向兼并动机受不同网络外部性构成因素的影响；并指出在网络外部性影响下，跟随企业一般具有横向兼并动机。除非网络外部性很强，否则拥有先导兼并权的企业的兼并行为一般会引发竞争对手实施跟随兼并。

第五章针对ICT产业，分别探讨标准形成初期和标准形成后两个期间网络外部性对技术创导企业技术转让的策略、企业参与标准制定策略、企业有限开放标准策略以及弱势企业技术联盟策略的影响。指出在网络外部性作用下，标准创导者存在邀请竞争者进入的激励，采取免费或收费的

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