微博微信抖音三个平台的特点

微博：大V转发或直发，打造网红店较常用的是美食类大V。微信：本地生活公众号，多用于引流。抖音：抖音短视频，可由抖音网红或自己的账号发布，粉丝量要求不大。

微博偏年轻，以我们做互联网的老司机为例，身边玩微博的很少了，但是微博的用户已经有4亿了，难道数据有水分吗。

那肯定不可能，我们互联网的做事最实在了，你懂的。唯一的一种解释是，玩微博的不是身边的人，是95后、00后那波人。

就像身边的人没有用拼多多的，但是拼多多已经有3亿用户了，还有快手。在公众号上投广告，文案就要很考究了，同样的公众号，同样的阅读量，文案的好坏，可以决定用户的转化率。

短视频，抖音相比其他平台最大的特性是，通过视频的方式来变现内容。像我们这种长的不如吴彦祖的，都不敢露脸的。

所以，抖音上面很多漂亮的**姐、小哥哥，或者脑洞大开的作者，有了大波粉丝。有了粉丝，可以干啥呢？打广告。我就给里面有个100万粉丝的**姐，接过广告，总之两个词：人美，活好。咳咳，拍广告的活。

微信就像一个封闭的私享会，大号发出的内容，仅仅只能被个体看到，若想参与进来，还是有点困难的。

主流媒体抖音号传播特点为传播形式新颖独特，传播效果强大。根据查询相关公开资料信息显示，Web20时代，面对传统传播渠道的失灵，主流媒体开拓两微一端新阵地进行内容生产与主流传播，收获了良好的传播效果。传播形式新颖独特，传播效果强大。迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求，具有草根原创内容、智能算法推送、即时演绎互动和本土化等传播。

抖音带货的迅速崛起，不是偶然性的，而是趋势性的。从快手直播卖货，到抖音短视频带货，短视频电商离我们越来越近了。

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1、人设鲜明

鲜明的人设就是说当用户刷到你的视频就应该知道你是专注于分享什么类型的内容的。也就是我经常讲到的垂直度的问题，不管你是做哪一个自媒体平台，你都应该有自己想要专注分享的内容，你的账号全部的内容都应该是这个专业领域的内容，不管是知识分享还是剧情故事，你都应该围绕一个点来分享。

2、时间短

短视频的时长一般控制在15秒左右。在这个大前提下，我们需要做的就是让自己的视频尽量简短，避免过于冗长而让用户心生反感，甚至直接取消观看。

3、内容多

用户在通过短视频放松的同时，也希望得到视觉和情感的冲击，一方面可以获得快乐，另一方面可以切实感受到自己有所收获。避免平铺直叙，让用户觉得平淡无奇。

4、情感共鸣

很多事情的表象不同，实质却是相通的。很多校园、家庭、职场题材的内容，通过某一类具体现象，引发观众的情感共鸣，再折射到社会现象。由浅入深、由小及大、层层递进，瞬间抓住观众的痛点，吸引用户对你的支持与信任。

5、创意为王

“拍同款”这一功能的开发和应用，满足了大众对风格模仿和跟拍的需要，但是另一方面却也限制了人们的创意发挥，太多千篇一律的内容，让观众看到三分之一处就选择跳过、看下一则内容。除了主题鲜明以外，设置反转性情节，也是可以吸引用户观看的重要因素之一。

6、传播价值

有数据统计，“金秒奖”第一季度的参赛视频中，美食、时尚、生活方式类短视频占据叁赛作品的29%，位居前三的是短视频“红海”领域。其中知识类参赛作品只有24支，却收获了平均227万次的播放量。这表明用户对知识性内容的需求度较高，不管是科普类还是教育类。只要是实用性较强的干货知识，让用户获取到价值，就能吸引用户关注。

快、青少年。

抖音视频是非常短，比较适合青少年，能很快接受到实事。

抖音（英文名：Tik Tok）是由字节跳动推出的一款短视频分享软件，于2016年9月上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品并分享给平台上的用户。

抖音音乐类视频的特征：视频前几秒有能吸引人观看的点、能引起观众的共鸣、视频时长比较短。

互动性强短视频一旦发布，用户就能得到反馈，赞的数量也能看得一清二楚。双向互动允许目标客户从观众中参与进来，帮助品牌建立声誉。你也可以利用这个优势，及时调整优化短视频内容，从而达到更好的营销效果。

2018年：

3月1日至3月31日，抖音平台累计清理27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁15234个账号。

4月，针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。约谈会上，企业负责人反馈了调查情况，表示针对平台涉嫌违规内容已采取删除、封禁措施。已查删视频805个，封禁账号677个，添加违禁关键词67组。

抖音发布对违规账号及内容的处罚通告。抖音表示，为倡导美好、正向的社区氛围，打造健康、有价值的平台，抖音平台持续打击违规账号及内容。

抖音比较火的视频大部分具备这几个特点：视频前几秒有能吸引人观看的点、能引起观众的共鸣、视频时长比较短（完播率才会高，影视剪辑和剧情类除外）。

但还是要根据自己的账号定位去具体分析，比如你是搞笑类，那可能就是要有能让用户觉得好笑的点；是剧情类，前几秒就要先抛出能让用户想看的点；再不然就是有颜值，也有可能留住观众。

可以参考根据行业类型筛选的热门视频，才能对症下药，找到适合自己学习的点。还有就是最好是找最新发布的热门视频，越快跟热点，效果越好。

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