养老市场的规模到底有多大

随着人们生活水平的提高，老年群体消费需求的变化，老年市场越来越大，但是养老市场却呈现供应不足状态。当前养老模式结构距离国务院提出的“9073”模式结构尚有差距，机构养老数量及质量尚待发展，供应不足使得大量外资企业进军中国养老服务市场。

需求方面，我国人均预期寿命提高、老龄化发展速度加快、老年人消费能力上升推动养老服务需求快速增长，巨大的养老需求为养老市场带来了宽阔的市场前景，预计2022年养老市场规模或将突破10万亿。

养老市场供应不足

据国家统计局2020年2月颁布的《养老产业统计分类(2020)》定义，养老产业，是以保障和改善老年人生活、健康、安全以及参与社会发展，实现老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐、老有所安等为目的，为社会公众提供各种养老及相关产品(货物和服务)的生产活动集合，包括专门为养老或老年人提供产品的活动，以及适合老年人的养老用品和相关产品制造活动。

随着人们生活水平的提高，老年群体消费需求的变化，老年市场越来越大，但是企业供给却不能满足市场的需求。我国推行的养老模式主要为“9073”模式，即90%的老年人由家庭自我照顾，7%享受社区居家养老服务，3%享受机构养老服务。

目前我国的养老模式结构为居家养老占市场份额96%，社区养老占3%，机构养老占1%，距离国务院提出的“9073”模式结构尚有差距。

2016-2020年，全国养老服务机构数量虽然由28万个增长至38万个，但是相对于庞大的市场需求来说还有上涨空间。另外，目前养老市场两极分化，一种是高端养老地产项目不符合多数人群需要，另一端是当前大部分的养老机构交通不便，服务质量不高，不符合对中档养老机构的需求。

我国养老市场供应不足，中国养老服务市场广阔的前景吸引大量外资企业进军中国养老服务市场。据AgeLifePro统计，截至2020年底，已有至少11个国家的40家公司进军中国养老市场，遍布17个省份，已建成44个项目，这些外企中有12家来自美国，11家来自日本，11家来自欧洲，1家来自韩国，1家来自新加坡;其中，美企和日企成为进军中国养老市场的大部队，占比超过50%。在中国的养老市场，美国、日本、欧洲的三足鼎立局面已经形成。

养老服务需求快速增长

中国自2000年步入老龄化社会，老年人口占总人口比持续上升，老龄化发展速度逐渐加快。根据国家卫生健康委的数据显示，随着经济社会发展，越来越多的老年人注重日常保健护理，人们的平均寿命延长，2019年我国居民人均预期寿命提高的773岁。

我国老龄人口数量不断增加，2020年全国65岁以上老龄人口约有177亿，占全国人口的1264%，已经超过国际老龄化国家7%的标准;60岁人以上人口约有268亿，占全国人口的1887%。

另外，老年人消费能力上升推动养老服务的需求增长，2020年城乡老年人人均消费支出约为16307元，医疗支出占比较2014年提升了92%，表明老年人对于健康的追求明显升高。

随着老龄化趋势不断加速，中国养市场一直保持着较高增长。2018年中国养老市场规模已超656万亿。由于中产阶级养老意识的逐渐扩大，对养老服务需求将进一步提升。巨大的老龄社会为养老市场带来了宽阔的市场前景，预计2022年养老市场规模或将突破10万亿。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国养老产业发展前景与投资战略规划分析报告》

成立背景，发展理念，公司文化，价值观。创新创业市场规模写法如下:

1、首先介绍公司，少不了要提及公司的成立背景。基本上包括公司基本发展史、公司规模大小、主要做什么、市场情况等。如果公司是刚起步的创业公司，那么可以着重写一下公司成立的起因。

2、其次公司发展理念，是公司在发展经营中为了适应社会发展需要所形成的一种信念，基本上包括公司团队精神，以及团队行为等。精神文化在这一方面十分关键。

3、然后每个公司的文化基本上都不大一样，它是公司生存发展的灵魂所在，文案如果要体现这一点，一定要注意避免与其他公司重复，要着重突出公司所独有的精神文化点。

4、最后公司价值观如果正确，那么从实际角度来看可以激发公司员工的工作热情，对于公司整体氛围而言无疑是积极向上的。毫不夸张的说，正确的价值观是公司生存发展的支柱。

可以通过以下这三步：

1、计算市场规模：这个可以从统计局网站、行业统计年鉴/报告、券商研究报告等渠道获取，或者太小太细分的行业自己来估测；

2、行业领先Top10企业的营业收入：这个可以从上市公司年报，没上市的可以从对外宣传的材料获悉；

3、市场占有率=企业营业收入/市场规模。

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了解企业市场占有率之后，尚需正确解释市场占有率变动的原因。

企业可从产品大类、顾客类型、地区以及其他方面来考察市场占有率的变动情况。一种有效的分析方法，是从顾客渗透率Cp，顾客忠诚度Cl，顾客选择性Cs，以及价格选择性Ps四因素分析。

所谓顾客渗透率:是指从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比。

所谓顾客忠诚度：是指顾客从本企业所购产品与其所购同种产品总量的百分比。

所谓顾客选择性：是指本企业一般顾客的购买量相对于其他企业一般顾客的购买量的百分比。

所谓价格选择性：是指本企业平均价格同所有其他企业平均价格的百分比。

全部市场占有率Tms就可表述为： 假设某企业在一段时期内市场占有率有所下降，则上述方程为我们提供了四个可能的原因：

1、企业失去了某些顾客（较低的顾客渗透率）；

2、现有顾客从本企业所购产品数量在其全部购买中所占比重下降（较低的顾客忠诚度）；

3、企业现有顾客规模较小（较低的顾客选择性）；

4、企业的价格相对于竞争者产品价格显得过于脆弱，不堪一击（较低的价格选择性）。

经过调查原因，企业可以确定市场占有率改变的主要原因。

假设在期初，顾客渗透率是60％，顾客忠诚度是50％，顾客选择性是80％，价格选择性是125％。根据Tms计算方程 式，企业的市场占有率是30％。

假设在期末，企业的市场占有率降为27％，在检查市场占有率要素时，发现顾客渗透率为55％，顾客忠诚性为50％，顾客选择性为75％，价格选择性为 130％。

很明显，市场占有率下降的主要原因是失去了一些顾客（顾客渗透率下降），而这些顾客一般都有高于平均的购买量（顾客选择性下降）。这样，企业决策者就可集中力量对症下药了。

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