麦当劳广告设计理念

麦当劳标志设计理念含义（麦当劳标志设计分析）

大概没有哪个品牌能折腾出自己的logo——如此肆意——翻转、拆解、拼接，再排列组合...麦当劳标志性的“金拱门”本身也被设计成各种创意。

最近，麦当劳与DDB哥伦比亚广告公司合作，重新设计了一组带有“M”标志的模块化字母，并拼成各种单词，带来新的视觉效果。

麦当劳餐厅纸杯、纸袋、包装盒的随意摆放，用“M”字拼出的“yummy”字的视觉效果；朋友聚在客厅形成“早午餐”；一对情侣正在一家餐馆吃饭，形成了“暗恋”...场景是真实的，互动的。

而且麦当劳在全球各个市场一直都很有创意，可以说是娴熟的使用自己的logo。

最常见的是结合产品。

比如麦当劳与广告公司TBWA合作的这组平面广告，用“M”组成了各种食物:培根、热甜蛋糕、美式奶酪、麦旋风、薯条、现磨咖啡、鸡蛋等。，也和麦当劳的产品一一对应。

在印尼，为了庆祝快乐天堂餐40周年，麦当劳推出的这组海报充满童趣。金色的M变得像缎带一样充满活力，在储藏室、花园和自习室里跳跃，最后连接到快乐天堂餐标志性的红色午餐盒。

当然，即使麦当劳只截取了M字的一个小节，你还是能看出来是什么。

2018年，加拿大麦当劳用金拱门做了一个特殊的路标:在广告公司Cossette的策划中，标志截取了一部分曲线，成为一个创意路标。拱门的右半部分——餐厅在你的左边；拱门的左半部分——餐厅在你的右边；拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速公路出口处；拱门的顶部-你错过了，转过去。

2018年3月8日国际妇女节的构想。麦当劳把M倒过来变成了W，W的意思是“女性”，以此来凸显女性的力量。

2020年疫情期间，巴西麦当劳在社交媒体上曝光了一张更新后的麦当劳logo:M:M的两边在一定距离内被移除。其目的是建议消费者“保持一段时间的距离，以便将来更好地见面”。

除了平面广告，麦当劳还有其他方法让M字重现，比如给顾客一个复古时尚的发型。

得益于韩国男团的推广，前刘海加两个括号的复古发型在很多偶像明星和追求潮流的年轻人中流行起来。从黎姿莱昂纳多、大卫贝克汉姆到罗比威廉姆斯，这都曾是1990年的流行发型。

2020年12月，麦当劳在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店。它提供给客人的唯一造型是这种“金色拱门”发型——麦当劳认为这种复古时尚只是麦当劳M标志的复制。

麦当劳的金拱门标志于1968年正式启用。一种说法是，美国心理学家路易斯·切斯金(Louis Cheskin)当时建议麦当劳使用金拱门标志，因为它能让顾客看到这个标志时联想到一对滋养的乳房，从而让人产生饥饿感。这种营销策略一直沿用至今。

麦当劳之所以如此大胆的折腾logo，做出各种幽默又有创意的衍生品，本质上是因为它的logo深入人心。简氏金拱门已经成为一个跨文化、跨语言的高辨识度商业符号，也是一个可以在营销中妙趣横生的品牌资产。