超前点播是不是取消了

超前点播什么时候开始的（超前点播取消的原因）

11天的假期，伊森躺在家里的沙发上刷着自己公司的新闻。爱奇艺、腾讯视频、优酷等多家视频平台取消提前点播，用户欢呼雀跃，迅速上了热搜。

伊桑取消VOD并不意外。这种2019年的首次尝试，在2021年成为普通的会员额外收费模式，诞生之初就伴随着滥用。从《生活的乐趣》、《《陈情令》》到《扫黑风暴》，每当有热播剧，争议就变大，也引起监管部门和消费者协会的关注。从长远来看，对视频公司来说并不是一件好事。

Ethan只是觉得有点感慨，他的视频公司和其他同行公司从此失去了一个收入来源。一位证券机构首席媒体分析师也向经济观察报提到，今年对于视频公司来说，将是“雪上加霜”的一年，因为爱友腾连年亏损，改稿被禁，随后点播预付款被取消。

损失多少？

到目前为止，还没有一家视频公司公布《提前点播》的具体营收，但从一些热门剧的点播数量可以大致了解一下市场的情况。

2019年，《陈情令》是视频公司首次试水并提前订购该节目。当时，据《新京报》报道，在《陈情令》的庆功宴上提到，有520万人为这场演出付费，付费总额为1.56亿元。

2020年，《生活的乐趣》因为提前点播，多次被称为热搜。当时有媒体测算，该剧单平台收入约2亿元。

到2021年，提前点播已经从偶尔试水变成了视频平台的常态。根据云合的数据，提前点播模式的集数已经从2019年的5集增长到2020年的123集。去年有40%的网剧设置了提前点播。今年上半年上线的高级点播剧数量为67部，占新剧总数的33%。

10月4日，爱奇艺宣布取消《提前点播》，一小时后，腾讯视频和优酷也同步宣布取消。爱奇艺创始人龚宇表示，即使短期收入受损，也要不断提升会员的消费体验和满意度。

上述证券机构首席媒体分析师对记者表示，取消提前点播只是在情感上加剧了人们对视频公司的担忧，本质上财务影响并没有那么大。“提前点播对平台原有的营收模式没有本质的改变，只是在会员费的基础上做了一点点增量，占比不高。”

对平台营收影响较大的是明令禁止的偶像选秀综艺和改剧。

改剧禁令影响最大的是腾讯视频。我们已经完成了投资2.5亿元的《易浩行》的拍摄，即将播出。同时，腾讯视频在《杀狼》上投入1.5亿，《张工案》投入1.5亿。这些剧都拍成了，但播出遥遥无期。此外，今年腾讯视频还有吴亦凡主演的《绿发》，总投资约3-4亿元。原计划第三季播出，现在也将无限期播出。对于腾讯视频来说，这意味着前期投入可能成为泡沫。爱奇艺、优酷、芒果超媒都有自己的剧在筹备中。

风靡4年的偶像选秀综艺，是爱优腾吸引广告主和会员的利器。以爱奇艺的《青春有你》为例。这次选秀节目透露，数字收入中，独家冠名费第一年2亿，第二年3亿。同时还有赞助商、合作伙伴等广告主。据娱乐媒体艾蓝媒汇统计，仅一个综艺广告入选，爱奇艺4年至少赚了近30亿。每年选秀节目播出的时候，也是视频公司会员收入增加的时候。也是艾蓝媒汇的统计。选秀节目为爱奇艺带来至少12亿元的会员服务收入。选秀第一期推出的组合组合存在期间，爱奇艺举办了18场演唱会，仅门票收入就有4.42亿元。腾讯的视频创作营系列，还有优酷，也是靠选秀综艺赚大钱。

视频公司不复存在后，如何填补这些收入？“太难了。”一家视频公司的人告诉记者这些话后，就没有继续这个话题了。

亏损依然是常态。

今年4月，在爱奇艺的一次活动上，龚宇感慨道，11年过去了，这个行业太不容易了。5月，龚宇首次发布股东信，承认长视频受到短视频等娱乐方式的挤压，面临挑战和危机。

财务上最能体现长视频的困境。爱奇艺，爱友腾唯一的独立上市公司，11年了，还在亏损。2021年第二季度，爱奇艺净亏损14亿元。之前的三年，爱奇艺也一直在亏损。2018年至2020年分别亏损91亿元、93亿元和60亿元。

被阿里巴巴收购后，优酷一直没有单独披露数据，但优酷所在的阿里巴巴娱乐也是亏损大户。2018财年，阿里娱乐亏损214亿元。2019财年，阿里娱乐亏损157.96亿元。2021财年，阿里大文娱运营亏损103.21亿元，调整后的EBITA为61.18亿元。

腾讯视频只单独公布过一次财务数据。在《Q2 2020》中，腾讯财报提到，2019年腾讯视频运营亏损控制在30亿元以下。

上述券商分析师对记者表示，爱友腾近期因为选秀遇到的挫折、改签延迟、点播提前都是表象。更本质的原因是他们实行多年的“买剧-发行”的商业模式走到了尽头。

与爱优腾形成鲜明对比的是芒果超媒体。几年前爱优腾如日中天的时候，芒果超媒体还只是湖南卫视的一个新媒体平台，并不起眼。但现在，芒果超媒体市值已经超过1000亿元，爆款、综艺多，上市后持续盈利。

芒果超媒体的一位中层管理人员告诉记者，与爱优腾相比，芒果超媒体的不同之处在于做小而美的自制内容，而不是追求大而全的内容，这样可以控制成本，实现盈利。

“爱游腾购买的内容大多商业回报不高，但他们的商业模式需要内容来填充版面。虽然知道不赚钱，但还是要买。”上述券商分析师认为，这是爱友腾持续大出血的原因。同时，爱佑腾的经营是广泛的。“他们的运营主要来自互联网渠道，缺乏对内容的敬畏，强调短期KPI，没有把太多精力放在长期内容调性的维护上。”

他告诉记者，目前仍处于困境中的爱友腾已经验证了之前商业模式的失败，接下来需要寻找新的合理的商业模式。这需要很长时间，但是一旦发现，会给行业带来很大的改变。

能不能先破了再立？

上述券商分析师从业10多年，一直关注媒体和互联网行业。他告诉记者，最近两年，他们对爱友腾的关注度明显降低。

“模型一直很稳定，没有什么变化或者值得关注的地方。”现在，他更关心Tik Tok、阿托、法蒂奇和哔哩哔哩。

目前，在他看来，艾优腾仍处于艰难时期的底部，尚未看到好转的迹象。但是，俗话说，雪上加霜不一定是坏事。

明星限薪令，以及最近整顿饭局圈和娱乐圈，伊森觉得对视频公司来说是个好消息。他记得2015-2018年左右，1000万买了一集电视剧，当红明星片酬过亿。现在明星片酬不能超过5000万，剧集制作成本降低。对于平台来说，也有利于降低成本。

但是国内明星片酬相比国外还是偏高。最近，由韩国国宝级影帝李政宰主演的热门韩剧《鱿鱼游戏》总收入为1457万元，与郑爽《倩女幽魂》的1.6亿元相比，只是一个零头。一位视频公司人士告诉记者，只有好莱坞一线明星才能在世界范围内对标国内明星的片酬。

虽然取消提前点播对视频公司的营收有不利影响，但Ethan还是觉得是好事。“好的口碑和商业收入应该是一致的，公司的决策是正确的。”

今年上半年，爱奇艺和腾讯视频已经提出了反思。龚宇表示，长视频被其他形式挤压的根本原因在于，目前自身的优质内容还比较匮乏，自制内容的数量和质量都满足不了观众的需求。腾讯在线视频副总裁韩志杰也在今年6月自嘲。过去，他们更关注财务绩效，但对创新关注不够。他们想撕掉旧标签，关注创新。

“至少口号是喊出来的”，上述券商分析师告诉记者。接下来要求视频公司改变内部的激励制度，不再做简单的买卖版权的生意，而是要实实在在的生产好的内容，与内容公司共担风险，做扎实的运营，视频公司才不会走下坡路。

他完全不怀疑长视频的未来。专业长视频在内容构成上有刚性需求。“这种方法还是被人需要的，但之后哪家公司能探索成功还是未知数。