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2021年8月16日，中国上海——欧莱雅集团旗下美妆品牌在上海举行品牌十八周年暨新品媒体分享会，宣布正式进军影院级护肤市场，推出首款影院级家庭护理套装“美颜毛孔桑拿小屋”。此次全新产品线的发布，表明明治品牌始终坚持以消费者需求为核心，为中国专研的创新夯实“成分为本，功效为先”的品牌发展战略，同时升级功效体验感。是欧莱雅集团在护肤品研发上的重要举措。

01品类进阶，入驻影院级护肤蓝海市场

也就是说，在品牌18岁成人礼之际，美的推出首款影院级家庭护理套装“美是毛孔桑拿小屋”，为中国消费者带来家庭影院级护理体验。“美在毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术和首创贴片式泥膜设计，并内置“自热安瓿嫩肤，清透定向洁肤”[

“美颜毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术，首创粘贴式泥膜设计。

欧莱雅中国区品牌总监李小梅表示，“作为中国面膜品类创新的领航者，美妆致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高效的全方位护肤体验，为中国面膜品类和护肤市场注入源源不断的创新力量。得益于欧莱雅集团强大的RD能力和美国长期投资创新精神的支持，如今的品牌在转化能力、顾客留存能力、新招募能力和产品良品率方面不断打破纪录。

“美丽是毛孔桑拿小屋”是我们首次进入影院级护肤市场。它的RD工作是由5名权威科学家和11名RD高级人员共同进行的。经过15个月的数百次实验，根据100多名消费者的反馈，对配方进行了11次优化。我们相信它将进一步巩固美妆在高效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。"

欧莱雅中国美容品牌总监李小梅在活动上发表了演讲。

后疫情时代，中国医美市场快速扩张，非手术轻医美占比不断提升，未来将成为中国医美行业的主流。《2020年中国医美行业洞察白皮书》预测，随着医美人群的扩大，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场增速将高于外科美容，成为市场主流。

以轻医美容项目的功效和安全性为灵感而开发的影院级护肤品，受到了越来越多消费者的关注，尤其是那些消费观念更加理性，对科学和专业有更高追求的消费者。美颜的使命是从单一的面膜开始，为更多的消费者带来更好的护理体验和功效。不过，美的进军影院级护肤市场，是为了满足消费者对该品类更高品质产品的需求。

欧莱雅中国RD中心护肤实验室总监林欣荣在活动现场进行了主题分享。

02创新与技术的加持，拓宽高效产品矩阵

一路走来，美丽一直专注于用科技创造美丽，为消费者带来美丽的肌肤变化。如今，品牌已经建立了涵盖保湿、美白、修复、抗衰老等不同功效的全新产品矩阵，满足了中国消费者日益多样化的高效护肤需求。

2014年，明治加入欧莱雅集团。得益于集团美妆科技的赋能，明治面膜研究中心正式成立，进一步深化了以消费者为中心的产品创新。

2017年，美的开始从基础保湿产品向高效产品探索，在行业内首创“膜液分离技术”，并基于该技术推出“安平面膜”。

2019年，明治确定了“以成分为基础，功效为导向”[S2/]的品牌发展和产品矩阵战略，并于同年推出美白面膜领域的明星产品——“美白乳肤面膜”[S2/](明治美白保湿面膜)，满足中国年轻消费者的需求。同年，另外，随着消费升级的演进，以原液为代表的专用护肤品越来越受到年轻一代的青睐。明治还将面膜品类的成功经验延伸至高能原液护肤品，旨在为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民的更全面护肤体验。

2020年的疫情下，人们的护肤习惯和观念更加科学理性。也就是美颜关注到消费者面临长时间佩戴面膜导致的痘痘、过敏等问题，所以推出了“美颜瞬间121面膜”(美颜瞬间积雪草舒缓修复面膜)。这款面膜采用行业先进的“121高温杀菌”工艺，添加三重积雪草精华，在保证产品安全的同时兼顾功效，满足消费者对产品安全的需求。

03创新引领现代中国之美，打造护肤市场创新孵化器

回顾过去，美丽说在数字营销、渠道拓展、可持续发展、品类创新等诸多领域不断为群体和行业树立标杆，向市场和世界传递“摩登C-Beauty摩登中国美”的力量。

数字营销:为了进一步寻找与“Z时代”联动的全新数字营销方式，2020年，Beauty is Brand推出集团首个全球品牌虚拟代言人“M姐”，以极具华裔特质的形象、平易近人的个性取向、博学可靠的科研身份走近年轻消费者。

渠道拓展:探索新的渠道模式也是美国品牌营销转型的重要一环。明治121面膜上市之初，就与国内市场份额最大的医美平台新氧发起合作，共同打造了“术后面膜”、“油痘肌面膜”等多个吸引消费者眼球的主题活动，吸引了大量消费者分享真实使用效果。

可持续发展:与此同时，美妆品牌也在坚定践行“欧莱雅为了明天”2030可持续发展目标。通过改进包装，重新研发配方，截至2020年，美实现包装材料减量85吨，85%以上的膜布可降解。同时倡导“使用面膜无需冲洗”的理念。旨在减少因食用面膜而对地球自然环境造成的污染。

品类创新:凭借欧莱雅中国的RD和“中国创新，世界灵感”的创新愿景，明治面膜研究中心不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，反哺集团品类创新，帮助欧莱雅打造中国面膜市场领先的市场产品矩阵。