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昨天，普拉达发布了年度财务初步销售数据。2016财年，普拉达综合收入31.84亿欧元，按固定汇率计算下降9%。其中，从地区来看，亚太业绩下滑12%，欧洲市场、美洲市场和中东市场分别下滑5%、12%和10%，日本销售收入在连续5年连续增长后首次下滑13%。

普拉达是一个意大利奢侈品牌，主要生产和分销奢侈品，如昂贵的手袋，皮具，鞋子，服装和配饰。该公司于2011年选择在香港上市，但自2013年以来，普拉达的营业额一直在下降。2013年至2015年，其营收分别为35.87亿欧元、35.52亿欧元和35.47亿欧元，净利润从2013年的6%下降到2015年的不足4%。2016年财政数据收入下降9%，是最近四年最大的数据变化。

其中，对于2015年营收的下滑，普拉达CEO曾表示，2015年货币市场的大幅波动和世界许多地方地缘政治局势的恶化是影响销售收入的关键因素。这两个因素使得价格剧烈波动，分散了游客流量，减少了普拉达零售网络的消费者数量。面对2016年营收下滑，普拉达官方表示，在亚太地区，港澳土地租金昂贵，销售额大幅下降；欧洲很多公共悲剧导致销量不佳；在日本，日元的强劲升值对游客数量产生了不利影响，普拉达的收入下降。

虽然这四年普拉达的营收表现不佳，但从普拉达的财报中值得注意的是，在零售渠道方面，普拉达620家直营店营收26.35亿欧元，按固定汇率计算下降13%，但在电子零售商方面，营收达到5.04亿欧元，按固定汇率计算增长14%。此外，普拉达官员在公开文件中表示，他们将增加数字营销，加强与消费者的对话。从线上线下的营收数据不难判断，普拉达集团将加大电商销售，而这一变化与36Kr此前对爱马仕“上下”奢侈品牌线下零售不佳的分析，以及转型提升线上销售规模的趋势一致。

此外，根据最新的营收数据，2016年下半年，普拉达在亚太和欧洲地区呈现恢复性增长趋势。2016年下半年的销售增长将普拉达的年度销售降幅从2016年上半年的15%收窄至10%(按当前汇率)。结合普拉达的线上转型和2016年下半年主要市场(亚太、欧洲)营收数据的变化，我们不妨再深入普拉达2017年的数字化计划和新零售战略。