随着自媒体的迅速发展,抖音快手等短视频,随着抖音快手等短视频软件的崛起

快手抖音形成头部，腾讯半途而废，未来短视频文娱锚点何在

短视频娱乐迅速崛起，手抖，头部平台跳跃。

最近刘建军火了！他是蒙古锡林郭勒盟多伦县县长。他因阿图快和Tik Tok而被网民所熟知。短短几天，他就有9万多粉丝，堪称网络名人县长。事实上，这绝不是阿奥特·法斯特和Tik Tok的第一次造星。比如早期的费和2018的流浪大师沈巍就是例子。

短视频娱乐从2016年开始进入快速发展阶段。一是从大众原创发展到平台造星。现在，吸引了无数名人入驻，可以说彻底开启了互联网娱乐的盛宴。与此同时，短视频娱乐的市场增速在提高，市场贡献率也在上升。

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》可以看出，截至2018年12月底，短视频用户规模已达6.48亿，网民使用率为78.2%。其中久期的增加贡献了总久期增量的33.1%，排名第一。

从市场规模来看，2018年短视频娱乐规模达到467.1亿元，较2017年增长744.7%。此外，就日均使用时长而言，短视频在2018年6月已经超越综合视频应用，在2019年春节期间取得了极致的成功。

可以说，2018年以来，短视频行业一直处于爆发期。它凭借笑点不断、用户原创狂欢的流量利器，以强势姿态闯入互联网，最终一举占领了消费者的娱乐时间。

整体来看，短视频娱乐的发展给市场带来了两方面的变化:一方面，短视频娱乐越来越好，随着市场前景逐渐明朗，行业的扩张需要资金的加入；另一方面，资本嗅到了红利，开始寻求短视频娱乐的布局，从中分一杯羹。结果双方一拍即合，短视频娱乐行业的发展速度就像坐火箭一样快。

2016年9月，今日头条宣布拿出10亿元专项资金补贴短视频，全力备战短视频大战。2017年3月，腾讯宣布投资3.5亿美元Aauto Quicker，间接介入短视频市场。由此，短短几轮较量，短视频行业总融资额已经超过7.7亿美元，短视频的短时间吸金能力令人印象深刻。

随着资本的加入，短视频娱乐行业的发展趋势迅速形成，具体体现在两个方面:一是短视频平台增多，Tik Tok、火山小视频、好看视频、梨视频等相继上线，秒拍、Aauto Quicker、美拍等加速发展；此外，流量的收割明显加快，出现了头部平台，如2019年春节期间带动全民娱乐的快手抖音。

手抖音成为头部平台后，意味着行业格局初步形成，短视频娱乐整体进入头部时代。作为Aauto Quicker和Tik Tok的头部平台，除了用户群体和原创风格的差异，对于用户来说至少有两个重要的差异，包括查看浏览方式和内容呈现方式。

2012年11月Aauto Quicker转型为短视频社区后，屏幕上通常会显示很多短视频，点击后即可播放。这两个平台都将根据点击、播放和喜欢等历史数据，优化向用户显示的视频的顺序和类别。但在观看Aauto快一些的短视频时，用户可以通过主题浏览选择播放，而在观看抖音视频时，用户无法主动选择，只能按照平台的推送顺序观看。

就内容呈现而言，Tik Tok通常是一个15秒的音乐短视频，只有达到一定的粉丝门槛才能发布。同时，只要打开Tik Tok，就可以自动播放。这种模式最大程度上解决了用户难以选择海量资源的问题，被称为懒人模式。当然，Tik Tok和Aauto Quicker一样，也可以切换视频，但方法是跳过视频。

在短视频领域，握手言和正在争霸，从流量竞争转变为以流量开发为导向的共存竞争模式，使得弱小企业在没有形成稳定的盈利模式之前，就因为流量流失甚至枯竭而出现生存危机。在世界范围内，强者愈强，弱者愈亡，短视频娱乐领域的洗牌时刻正式到来。

腾讯半途而废，埋下流量隐患。

在短视频娱乐的布局上，腾讯可以说是第一个嗅到商机并进行投资的互联网巨头。早在2013年，腾讯就推出了自己的短视频产品“微视”，意图在视频领域形成矩阵，抢占市场。然而2015年3月，团队居然宣布解散，微视成了弃子。

现在回过头来看短视频娱乐的发展，可以说腾讯起了个大早，却赶了个晚集。当短视频娱乐进入头部时代，参与者开始瓜分红利的时候，腾讯不仅没有收获到作为行业先行者的回报，甚至连直接参与洗牌的机会都没有。可以说芝麻西瓜丢了。

而这一切的原因，显然是绕不过2015年选择退出短视频领域这一招。此后，2017年3月，虽然腾讯选择投资Aauto更快的D轮融资间接回归短视频行业，但因为行业壁垒的形成，彻底失去了亲自上阵的机会。

总的来说，看空短视频前景，半途而废，应该是腾讯这几年最大的战略失误。这个战略失误直接导致了两个后果。第一个后果刚才也提到了，就是腾讯没有机会直接介入短视频娱乐的行业红利。第二个后果是，随着互联网新增流量增速放缓，腾讯出现流量危机。

在小视频娱乐兴起之前，腾讯因为小程序的引入，不断的拦截流量，形成自己的平台优势和特权，吹嘘整个互联网。然而，Tik Tok和Aauto Quicker以短视频这种全新的内容和传播形式做大做强后，开始以飞快的速度吞噬互联网娱乐流量，使得腾讯这样的老牌巨头首当其冲，自然流量泄露流失。

相比以腾讯为代表的短视频头部平台，表面上缺乏流量工具，但背后真正的区别是没有找到新的流量增长点，产品内容形式逐渐简化。

坦白说，随着网速的提升和设备的完善，短视频即将成为继文字、图片之后的主流文化消费产品，但腾讯并没有把握住这个趋势来发展自己。另外，以微博为例，捆绑“秒拍”是用海量短视频内容丰富原有的产品内容形式，最终最大程度满足多样化的信息需求，但腾讯一直没有实质性突破。

最明显的例子是，2018年3月，腾讯屏蔽了QQ和微信上的Tik Tok链接。结果不仅没有封杀Tik Tok 空的发展，反而用户活跃度直线下降。为了补救错误，腾讯再次增加了更快的Aauto，同时重启微视，推出了另一款短视频应用，但收效甚微。

时至今日，腾讯在短视频对手的猛烈进攻下，依然节节败退。2019年第二季度财报显示，微信月活跃用户环比增长不到两个百分点。在过去的一年里，虽然网民在腾讯产品上花费的时间仍然领先，但总量减少了近四个百分点，可以称之为撤退。

当前的互联网人口或流量红利已经结束，正式进入存量发展和转型阶段。简单来说，就是说谁能抓住用户更多的注意力，谁的股票发展就更成功；谁能让用户长期停留在自己的平台上，谁的流量转化就更成功；做好发展转型，就相当于多占了流量。

在这种情况下，用户的使用时间就成为了评价运营成功与否的关键指标。用户总时长=用户总数x用户平均时长。与Tik Tok相比，腾讯的流量分发模式注定处于劣势，最终无法在用户总使用时长上以绝对优势取胜。

以Tik Tok为例，它会先给原有用户一定的浏览量，然后根据其他用户是否看完、好评率、评论数、转发数来决定是否给他们分配更多的流量。激励作用非常明显，用户会相信，即使粉丝很少，他们的视频也可能获得数万甚至数百万的点击量。

反观腾讯的微信，只有通过用户分享，才能扩大传播范围，最终实现阅读量的增加。这种相对封闭的传播模式使得用户评价无法直接有效的体现在流量分配上，所以最终的活跃度自然整体不高。综上所述，微信选择的是紧流量分配模式，而Tik Tok选择的是扩张模式。从比赛效果来说，结果不言而喻。

广告收入方面，Tik Tok 2018年广告收入200亿，微信广告收入398亿。在用户总量缺口巨大的情况下，微信的广告变现能力可以说是差强人意。

总的来说，在存量发展转型的情况下，如果腾讯不能改变短视频娱乐市场的不利局面和低效的流量分配模式，任何一种都将成为不可逆转的命运。

行业瓶颈形成了短视频。未来的锚点在哪里？

短视频娱乐进入头部时代后，不管头部共同特征的优劣，短视频的劣势随着其优势的放大而暴露出来。就优势而言，至少有三个短视频:

首先，用户粘度比较高，掌握优质原创用户可以控制内容输出，甚至形成竞争壁垒。其次，从流量分发优势和向直播过渡的便利性来看，短视频打破了熟人社交规则，极大满足了大规模陌生人交流的市场需求。最后，制作简单易学，能迅速走红。短视频平台可以充分调动用户的创作热情，自己造星。

事实上，相比优势，在头部时代的强势竞争中，再加上其他老牌企业的间接参与，短视频娱乐行业的短板更加明显，甚至可以说短视频娱乐行业已经成为行业瓶颈。具体来说，这个行业瓶颈可以分为三个短板:

第一个劣势是从关注用户增量到关注用户存量的转变，包括关键网络名人在内的优质内容需求激增。其中，容易吸粉和海关的网络名人的维护和保护也将成为短视频公司的一大任务，因为他们可以自带流量，带走流量。

第二个缺点是平台运营压力巨大，时间成本和人力成本都在增加，还没有找到理想的解决方案。可以预见，随着互联网监管的进一步加强，未来小视频内容审核将越来越依赖人工，人力成本将不断扩大。

第三个缺点是社交内容和版块少，用户难以形成长期粘性。弱社会关系转化为强社会关系的困难导致行业壁垒的弱化。就拿半途而废的腾讯来说，在短视频社交平台上成功无望。但是，如果用户想要形成强大的社交关系，他们往往会在Tik Tok上相互认识，然后添加微信好友。

未来对于具体企业来说，短视频娱乐行业有比走出瓶颈期更重要的事情，那就是找到短视频娱乐发展的锚点。总之，在经历了文字和图片的信息传播时代后，信息传播即将进入视频化时代。以VR为例。未来短视频必须具备高清、多维、人性化的特点，才能率先突破，占领技术和市场的制高点。

短视频成为信息传播的主要方式，其原因包括但不限于以下三点:一是从技术角度没有找到更好的传播载体或形式；其次，相比图片和文字，视频传递的信息更加丰富，用户更喜欢这个高清的世界；最后，只有影像世界才能最大程度地满足人们在有限的生命中追求无限的体验。

因此，未来短视频娱乐领域将迎来更新迭代的新契机，在头部时代洗牌中失败的人很可能获得翻身的机会。总的来说，谁能掌握高清、多维、人性化的视频传播技术，谁就找到了短视频娱乐未来发展的锚点，谁就先赢了。

换句话说，现在被淘汰或弱小的短视频公司，在抓住锚点后，可能会重生或做大；而大企业或者头部平台，在把握了锚点之后，可能会彻底压制竞争对手，领先一个时代的长期优势。或许，腾讯这次会第一个抓到短视频主播，在接下来的洗牌中会是最后一个王者。