京东超市《年有机品类消费趋势白皮书》：有机品牌达到个

京东超市《2022年有机品类消费趋势白皮书》：有机品牌达到3000个

12月18日，以“有机有深意”为主题的JD.COM超市有机生活节启动。JD.COM超市发布《2022年有机消费趋势白皮书》，从有机市场趋势、有机消费趋势、用户洞察三个方面破解了有机产品快速增长的奥秘。12月22日，我的叔叔王耀庆空将被邀请到JD.COM Tik Tok超市的直播间。此外，还将在JD.COM和Aauto quickless平台进行“有机生活节”主题的全天直播，打造JD.COM、Tik Tok和Aauto quickless联播的有机消费大晚会。

“有机生活节”是JD.COM超市长期经营有机产品的营销IP。自2020年8月举办首届活动以来，不断携手品牌打造营销事件，引领行业发展。12月17日，人民网全国消费大会，荣获2021年度全国消费案例十大先锋营销案例奖。

近年来，人们的健康消费意识逐年增强，有机食品的销量呈快速增长趋势。根据JD.COM超市和JD.COM JC2M智能制造平台(以下简称JC2M)发布的《2022年有机产品消费趋势白皮书》数据显示，人们关注健康的比例高达93%，其中对有机产品的关注是其他健康方向的2.8倍，位居第一。到2023年，有机市场规模预计达到1070亿，将稳步进入千亿时代。

报告显示，消费者对网上有机食品越来越感兴趣。JD.COM超市作为重要的有机食品销售平台，带动了有机产业和食品品类的发展。与全渠道有机产业增长率相比，JD.COM有机食品消费年增长率是全渠道有机市场的4.5倍，JD.COM是JD.COM的两倍多。2021年，JD.COM新的有机食品数量同比增长59%以上。2021年，JD.COM超市已经吸引了3000多个有机品牌。随着JD.COM超市有机生活节的持续运营，实现了JD.COM平台上所有有机品牌，双引流能力品牌数量高达790个。

此外，有机消费也呈现出年轻化趋势，年轻父母更青睐有机消费。90后家庭有机消费增长率达到80%。Z世代越来越重视有机消费，越来越多的年轻人愿意为有机生活买单。90后有机用户规模同比增长134%。

从数据上看，有机生命确实已经来到了我们身边。有机生活不仅仅是“买一个产品”，更是一种负责任的生活哲学。而人们对有机的不断追求也让有机消费市场有了更多的可能性。根据JD.COM超市《2022年有机产品消费趋势白皮书》显示，用户对产品信息的透明度要求更高，更追求可追溯性。对于口味和健康的双重要求，让有机零食崛起；对功能性保健食品的需求也使得有机产品有了更多新的方向。

在这个12月的有机生活节上，JD.COM超市的代言人王耀庆被邀请到直播间，为消费者解答有机生活的奥秘。除了明星的加持，本次有机生活节还在JD.COM、Tik Tok、Aauto Quicker三大平台开始了同步直播。除了明星带来的“交通码”，最大程度上保证了有机产品的销量，让有机产品走进了更多消费者的生活。此外，雅培、惠氏、特仑苏等品牌还联合推出了针对用户的“部分二件半价”超级优惠。

一年来，JD.COM有机品类超市不断发力，打开“璟宣有机”入口，不断升级全渠道整合营销IP“JD。COM超市有机生活节”。通过明星代言、事件营销、中央媒体投放、跨界营销等行动，JD.COM有机品类已经打造成为行业内领先的有机力量。

相信在有机品牌、产品、店铺等各方面的不断努力下，在京东的帮助下。COM的科技实力和运营实力，有机商品体系和标准将不断完善，有机产业市场的增长将继续加快。