为什么叫元年,元年过了是什么年

2018年是什么(2018年被称为什么元年)

李宁半年净利润近20亿，日赚超5000万；安踏上半年日均销售额1.26亿元，1-7月天猫平台线上总流水在所有体育用品企业中排名第一。“野消费”买了“穿”了红星鸿星尔克的股票。红星鸿星尔克甚至因为库存不足紧急道歉，呼吁网友理性消费...今年本土运动品牌迎来了“高光时刻”，业界普遍认为“国潮”的春天来了！

然而，当“野消费”的浪潮逐渐退去，我们也不得不思考，占野消费便宜的热潮还能继续吗？现在的国潮真的全面上涨了吗？还有哪些短板需要补齐？国货该如何抓住机遇，从“爆红”到“长红”？

显然，《国潮》的下一站还有很多命题需要解决。

“国潮”掀新热度。国货的春天来了

事实上，“国潮”并不是今年才出现的新内容。

在中国，2018年被称为“国潮元年”。今年，以老干妈、大白兔为代表的“国产品牌”开始“借势出海”，将中国潮流带上世界舞台，再回到大陆宣传，从而打出“国潮”的概念。

2019-2020年，故宫、敦煌、郭曼、非遗技艺等跨界联名开始流行，成为品牌的宠儿，利用传统文化进行品牌推广，成为国潮第二阶段的发展方向。

今年，在新疆棉花事件和红星鸿星尔克捐赠的带动下，伴随着新时代中国人特有的“中国情怀”和“中国自信”，本土运动品牌在空夺冠之前，将“国潮”推向了另一个高度，甚至引发了一波“野消费”。

今年3月，在新疆棉事件中，李宁等国产品牌纷纷支持新疆棉，甚至将新疆棉入标。这一举措得到了网友的高度认可，也激发了大家支持国货的热情。近期发布的财报数据显示，今年上半年，李宁营收同比增长65%至101.97亿元，净利润同比上涨187.2%至19.6亿元；上半年，安踏日销售额突破1亿元，总营收创下228亿元的历史新高。1-7月，天猫平台线上总流水在所有体育用品企业中排名第一。

7月，红星鸿星尔克在河南暴雨后捐赠5000万元物资，引起网友热议。短短几天，红星鸿星尔克现场销售额达到2亿元，线下门店异常火爆。消费者支持国货的热情持续高涨。除了红星鸿星尔克，自吸的贵人鸟、汇源果汁等国产老品牌也纷纷被网友搜索到对河南的帮助，品牌知名度集体上升。

无论是全民狂欢，还是销售业绩飘红，都凸显了一个不争的事实:国产品牌的新时代已经不可阻挡地到来。

“国货崛起的大方向不可逆转。任何突发事件都可能成为国产品牌的营销爆发点，中国品牌的时代正在到来。”浙商证券在其相关研报中表示。

独立零售评论人马刚也直言:“可以说这是国产品牌最好的时代。”

从数据上看，中国品牌确实在逐步缩小与国际运动品牌的差距。

比如安踏上半年营收已经超越同期阿迪达斯(中国)的182.98亿元，在中国市场排名第二，与第一的耐克(273.4亿元)的差距也大大缩小。

国货“变红”需要用硬实力让感情落地

但在分析人士看来，这一波由本土运动品牌引领的“国潮”热，一定程度上是由消费者的“热情”支撑的。热情过后，最终还是要靠品牌本身的实力说话。

独立时尚分析师黄凯说:“以李宁为例。这种表现更多是因为新疆棉花事件的消费回流带来的爆发式增长，而不是李宁自身实力的跨越式增长。增长势头会持续，但后续业绩增速可能会有所回落。”

这一点，网友对红星鸿星尔克的程度也是一大证明。

据报道，在红星鸿星尔克宣布捐赠5000万元后，其短视频平台上的粉丝数量在7月22日至24日的四天内激增了1200多万。然而，经过上一轮的快速增长，包括红星鸿星尔克品牌官方旗舰店、红星鸿星尔克官方鞋服旗舰店在内的短视频账号，最近人气有所下降，单次直播人数下降到几万到十万。

资深零售专家李云阳告诉上游新闻记者，消费者的热情可以让品牌“爆款”，但品牌不能指望消费者的热情支撑长期的营收。情绪冷却后，他们还是会回到产品和服务的核心问题。近年来，国货取得了长足的进步，国货的崛起与其自身的成长和提升密切相关。但从“爆红”到“越来越红”还有很长的路要走，还需要在品质和创新上做出努力。

如何发力？

李云阳认为，数字经济给了国产产品“弯道超车”的机会。

他说，过去市场信息不是很对称，国际大牌靠长期的品牌沉淀和昂贵的广告“轰炸”来稳定市场。然而现在，数字经济的快速发展可以打破“柠檬市场”和信息不对称的困境。因此，国货要利用好互联网平台，搭建销售营销渠道，让消费者快速了解品牌，在较短的时间内，撕开国际大牌之前构筑的“护城河”。事实也证明，近年来流行的国产品牌，如李宁、红星鸿星尔克和回力，都是在互联网平台上流行的。

“但仅仅依靠互联网平台是不够的。现在的消费者都很聪明。另外，网络营销使所有信息都非常透明。你只能做出消费者真正长期喜欢的东西。”李云阳说，因此，用技术创新推动产品创新，加强原创，了解消费者，仍然是国货长期的功课。

与李云阳的观点不同，重庆大学经济与工商管理学院教授蒲永健认为，如今的民族产品，百事网品牌，在质量上已经有了很大的提升，很多产品甚至已经走在了世界的前列。相比较而言，国货更缺乏的是品牌建设。所以国货还是需要在“软实力”上下功夫，打造品牌形象，加强服务，提升品牌效应。

独立零售评论人马刚也认为，随着国货的崛起，品牌发展并不均衡。首先，从运动品牌来看，目前只有安踏、李宁等少数品牌比较顶尖，第二梯队和第三梯队的品牌综合实力还有较大差距。

其次，从整体市场份额来看，国货在中低端市场有不错的市场份额，比如家电、手机，但从全球市场来看，中国消费者的品牌认知度和市场份额都不高，尤其是高端产品，比如国际知名的奢侈品，中国品牌还很少。

“国货的崛起是一个漫长的过程。什么时候国产品牌在高端品牌中的市场份额成为龙头，国货的崛起才会真正进入一个新阶段。”马刚强调。

上游新闻记者孙琼英

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