王老吉与加多宝是什么关系,王老吉为什么改名为加多宝

王老吉为什么改名加多宝，背后的原由是什么！

说到茶火了，很多人会马上想到加多宝和加多宝凉茶，但说到这两个品牌的关系，不会关注产业链新闻报道的人就会一头雾水。别急，财搜君今天就给大家讲讲他们的创作背景。

【/S2/】2013年之前，销售市场上顶着“加多宝”商标标识的夏火茶大概有两种。

一种是红罐包装，由加多宝集团制造；

另一种是绿盒子看人，是王光耀老吉制造的；

两家公司分开经营，各有秘方。唯一纠结的是加多宝集团要支付后者知名品牌的服务费，因为“加多宝”的商标标识是广药的王老吉申请注册的。

之后，在加多宝集团的全力宣传和策划下，红罐王老吉越大越好卖。广告口号“怕上火就喝加多宝”也广为人知。

然而，问题随之而来。由于王光耀老吉每年收到的租金份额并未稳步上升，且在签订商标标识所有权租赁合同时存在贪污受贿行为，王光耀老吉决定从加多宝集团手中收回“加多宝”商标标识的所有权。

因此，2013年至2017年，“孪生兄弟”出现在销售市场的红罐茶中。

其中，罐子上印有加多宝，生产厂家为王光耀老吉；

印有加多宝凉茶的产品视为加多宝集团的产品；

换句话说，在口味上，加多宝凉茶其实就是原来的加多宝。

但是，相似的包装，相似的口味，以及知名品牌之间的混乱关系，让顾客有些摸不着头脑…..

那个尴尬局面的结果是，广药的王老吉觉得加多宝集团在损害自己的知名品牌利益，而加多宝集团觉得广药的王老吉不劳而获。

可能越想越觉得憋屈。他们选择了2013年7月6日起诉对方。

经过长达两年多的时间，2017年12月19日，广东高院终于公布一审判决:红罐下火茶使用权归加多宝所有，加多宝凉茶外包装盒已构成对加多宝的侵权，需支付加多宝1.5亿元财产损失及26万余元有效消费者维权费用。

在这种情况下，加多宝集团觉得更加委屈。所以，加多宝集团除了积极释放金瓶，毫无悬念的选择了上诉。

不要说加多宝凉茶真的“堵”了！今天(8月16日)最高法院终审判决来了。加多宝和加多宝凉茶在“红罐王老吉下火茶”的包装装潢上有共同利益。

对于此事的结果，加多宝集团迅速在网上发布声明称“非常感谢”。

随后，加多宝发来官网声明“重视结果”。

可见，不管之前有过多少恩怨情仇，这次有了最高人民法院做和事佬，加多宝集团与广药王老吉的“红罐之战”真的要完美落幕了！

加多宝凉茶和加多宝的知名品牌互斗！

事实上，对于加多宝凉茶和加多宝来说，“红罐之战”只是众多知名品牌中的一小部分。

这么多年，加多宝集团和GPHL王老吉一直在为“加多宝”做两件关键的事情:一是请律师向人民法院提起诉讼，二是在销售市场上展开竞争。

除了上面提到的包装问题，两家公司的广告都有很浓的烟味。

2014年1月，广州中院判决加多宝凉茶的广告词“全国销量领先的红罐下火茶更名为加多宝凉茶”涉嫌虚假广告，构成知识产权侵权，需向加多宝赔偿1000多万元。

2017年10月，广州中院判决加多宝凉茶“我国每销售10罐火茶，有7罐加多宝凉茶被大量怕上火的人喝，秘方纯天然，大量人喝”等三则广告，因虚假广告向加多宝支付五百万元。

2017年11月，北京市第三中级人民法院判决“加多宝凉茶七年蝉联中国罐装饮料销量第一”、“加多宝凉茶七连冠”等广告词构成虚假广告，赔偿加多宝三百万元。

……

两家从头到尾就这么打了20多场纠纷，但除了今天的“共享资源红罐”之前的每一场都以加多宝凉茶不成功告终。

截至2017年9月，加多宝集团败诉22起，遭遇总额约46亿人民币的天价索赔。

对于此事，加多宝集团已经表示很无奈，并适当发布了道歉形式:不好意思，卖了火茶以后找律师打官司”。

然而，复杂的项目并不是万能的。

看到纠纷案件不断打起来，很多人甚至觉得是两家公司有意做的“纠纷案件营销推广”。

《2014-2015年饮料品牌互联网美誉度及影响力报告》数据信息显示，加多宝和加多宝凉茶分别占26.15%和25.81%，占据互联网十大饮料品牌负面信息用户评价的前两位。他们的负面新闻加起来占了饮料企业负面新闻的一半以上，在十大饮料品牌中口碑最差。

另外，在市场需求方面，之前有不少人透露，为了尽可能不让加多宝出现在现在的市场上，加多宝凉茶甚至会私下和一些商城老板达成共识，要么现金，要么加多宝凉茶。一句话，会的

虽然大家很难去研究曝光的是否有夸大成分，但是我坚信很多人都遇到过这样的情况，就是在餐厅吃饭的时候，本来说要加多宝的，但是服务员却递给他们加多宝凉茶。......

毫无疑问，这样的“小伎俩”有利于快速打造知名品牌的优越感。但是，加多宝凉茶在“加多宝”名牌上重现往日辉煌，显然是不够的。

本来，知名品牌一旦在顾客心目中占据主导地位，就很难再改变了。比如人们一想到高端智能手机，就会想到iPhone当你想到汽水时，你会想到可口可乐公司。

于是，加多宝集团开始了“空”的广告攻势。

从2013年开始，加多宝凉茶(红罐)作为独家代理赞助了火遍大街小巷甚至全球的《中国好声音》三季。按照节目主持人的谈资，加多宝已经改名为加多宝凉茶，秘方一样，口味一样，怕上火，喝加多宝凉茶，把原来的“加多宝”漂亮的做完了。

依靠这种营销推广的优势，加多宝凉茶很快赶上了加多宝，占据了销售市场的正面影响力。

根据中国食品工业协会2020年发布的《2015年饮料行业整体运行报告》中的信息，加多宝凉茶市场销售市场份额为52.1%，位居销售市场第一。

然而，加多宝凉茶企业的日子并没有从此好过。除了与王光耀老窖看似“没完没了”的纠纷外，从2017年9月开始，企业甚至被连续报道遭遇停产、裁员、资金链断裂焦虑等问题，虽然大部分都被证实是不实信息。

其实，这是必然会发生的事情！

因为，伴随着顾客口味的升级，各种新饮品的不断出现，人们早就不爱夏火茶了，夏火茶保持着不变的风味。

从公布的数据来看，2009-2013年中期，凉茶品类保持16%-18%的高速增长，而2016年上半年凉茶市场增速为零。2017年凉茶市场的数据虽然没有权威的统计分析，但是增长幅度并不大。

应对一个萎缩的销售市场，就加多宝凉茶和加多宝而言，真的不如把活力放在提升产品品质上。