打造的含义,打造的解释

ip是什么意思（如何打造一个IP）

去年初，IP一词开始流行，其发展趋势早已与互联网技术领域全世界都很老套的专有名词“O2O”、“互联网营销”齐头并进，价格上涨速度超过国内一线城市的房价。作为一个内容创业者，最近科长在做一个新酒项目的时候接触到了IP的定义。由于很多朋友还不了解IP，今天，我也来详细说说IP。

一、知识产权与知名品牌

IP来源于一个故事的意识形态。第一，它有原创性、进化性、互动性，还有它的粉丝群。其次，可以和大家产生文化、艺术、情感上的共鸣。很多人认为IP是一部小说，一部电影，或者一个人，但从严格的实践意义上来说，他们只是IP的媒介。一个强大的IP可以穿越各种文化产业，比如小说、日本动漫、动漫漫画、手游、电影、电视剧、音乐剧等。，并产生一系列作品。内置IP总流量，是以具象的品牌形象为媒介的情感投放。比如去年火的《大圣归来》，孙悟空，对于我们中国人来说，是一个非常经久不衰的IP，承载着中国人的情怀。

网易音乐我们中国人对戴权的一首歌《启蒙空》的评价，可见IP之强:

知名品牌和IP看起来很像，但还是有很大的不同:

——知名品牌也注重核心理念、内心字母和情感共鸣，过度依赖一种或多种实际商品。例如，可口可乐公司

——打造一个IP周期很长，需要一个故事做功课，一个经典IP甚至要打造一个世纪。比如米老鼠。

但需要注意的是，品牌文化的建设和IP的打造是一个持续的工作，不是一个快刀斩乱麻的事情，不能混为一谈。

一位海外漫画大师曾强调:

目前国内荧屏火爆的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《跑男》等电视节目，都只是“知名品牌”，不能称之为IP。在中国的内容销售市场上，除了电视剧收视率和累计票房产生的电影公司收入，基本没有关于拓展附近产业链的例子。

想一想这个，就能明白IP的意义了。

二、如何打造一个IP

知名品牌会走下坡路，但真正的IP是可以跨代的。

没有一个知名品牌能从优秀到优秀，但一个IP总能广为流传。现在什么都可以塑造成一个IP。如果你想找出这个IP能为客户创造什么，让大家以一种合乎逻辑的方式聚集在一起。比如说说起双十一，大部分人肯定会想到疯狂购物，尤其是女性，会有这种欲望，而且是一个IP。

IP的最低基础设施包括:

架构的设计方案:设置角色的值、宏观经济形势等。

重点装修:各种媒体上关于设计思路和IP的小故事。

在造假和挪用公款满天飞之前，没有人关心这个小故事。但是，现在追剧要vip会员，听小说要vip会员，看文章要付费。因为版权的维护，短篇小说看起来有价值，凸显了自身的使用价值。所以优质内容的写作创造了IP的根，而爆款商品是媒介。

在打造IP的整个过程中，要善于利用机会推出爆款产品；并利用商品积累大量粉丝，再由浅入深发布产品系列为IP引入活力，发布衍生品。

所以，第一次做IP不用憋着。第一，想清楚自己有能力讲好故事。毕竟很多人第一步就崩溃了。

第三，企业品牌IP

现在绝大多数的公司或者初创企业都有目的的打造自己的IP，自己的知名品牌也在向IP看齐，或者有IP的寓意。但是，如上所述，IP的打造需要很长的时间。目前中国的“IP产业链”浮躁，很多人觉得IP就是“快餐”，就像一盘很快煮好的菜，可以很快上桌，很快变成现金。这些“知名品牌多少有些IP化”的公司一定是这些百年品牌。比如:可口可乐公司。

从商业逻辑来看，如今公司引流方式的成本越来越高。降低个人客户引流方法的成本将成为制造业乃至所有商业服务部门的重点。言下之意是:创造一个引流方法工作能力非常强的总流量通道，可以让你所从事或执行的新项目产生可预期的巨大利润，这就是“非凡IP”。通俗点说就是躺在上面完成周转。

一个公司必须有自己独特的精准定位和内部信。大家一想到乔布斯，就想到对iPhone的一丝不苟。想到小米雷军，就想到中国互联网手机的渴望；包括老罗，格力董明珠等等，他们都会勤勤恳恳的说明自己的不同，这是IP的前提。既然媒体平台、视频节目、移动互联网、社交媒体、电商平台的发展趋势给了IP更多的机会，那么一切都可以逆转。以后你和你的产品也可以有自己的疯狂粉丝，你的名牌也可以变得很有IP。

如果你有自己独特的内容，很多时候，你并不需要很多名牌或者商品。一两个爆品就够了。有了成功的基础，就可以衍生出很多物质。

虽然IP是大家的“新宠”，但IP不是万能的。在现在单纯追求IP的趋势下，更需要理性。如果对内容不够重视，即使是非常热门的IP也很难得到销售市场的认可。毕竟，中国有很多知识产权被搞糟的例子。另外，如果单纯将IP产生的“网络名人经济”用于一次性开发设计，毫无疑问是对IP的盲目消费，很可能毁掉一个优质的IP。因此，IP的未来必须从服从消费市场转变为积极正确地引导消费市场，这可能是IP开发、设计和发展趋势的恰当道路。