微信有什么区别,微信到底是什么?

sns是什么(sns和微信的区别)

通过分析这次改版，探讨这个如此高能的熟人社交平台是如何玩转内容的。同时，通过对比基于头条的算法分发和基于微博的PGC(专业内容生产)，探讨不同分发逻辑、不同生产关系的产品如何建立相似的社交关系。

每个产品都有一颗不朽的心去社交，无论是内容产品还是工具产品。

这一点在2018年尤为明显，每个人要么在向一个社交产品转型，要么正在向它转型的路上。但无论什么样的产品，带着“社交”二字，最后都迈不过[]的门槛。

现在王阳明的张小龙诗的修订版已经很清楚了，但它的隐秘含义其实是:“稳，我们要赢”

本文通过分析这次改版，想探讨一下这个如此高能的熟人社交平台是如何玩转内容的。同时，通过对比基于头条的算法分发和基于微博的PGC(专业内容生产)，探讨不同分发逻辑、不同生产关系的产品如何建立相似的社交关系。希望能对正在或曾经走上社会道路的同学有所参考。

一、你怕什么 在问这个问题之前，我们需要搞清楚。

什么是社交？

和社交产品有什么关系？产品为什么要社交？

产品中的社会因素有哪些？

有社交的产品和没有社交的产品有什么区别？

维基百科对社会化的定义是“包括人类在内的所有生物都与它们所意识到的其他生物(同类生物)进行互动和交流，无论这种互动是自愿的还是非自愿的”。然后，对于生活来说，与家人交换表达思想的信件，到朋友家问候，画出漂亮的画，被陌生人称赞，都是社交。到处社交是人的天性。

互联网的出现，大大提高了人类之间互动交流的门槛。物理距离和社会地位已经不能简单的阻挡交流和互动，社交对于人类来说已经变得非常简单和普遍。所以，一个产品想要持续拥有和留住用户，必须满足用户之间的互动和交流需求，尤其是在互联网红利逐渐消失的今天。如何更好地满足用户的社交需求是首先要做的事情。

产品中的社交表现形式可以分为两类:互动和交流。

类是指A对B的行为进行反馈的互动行为，包括私信、点赞、评论、转发、投票、礼物等功能。传播是指A表达B(人或物)的传播行为，包括交流、社群等功能。

同时满足两者的产品(某些功能)可以称为社交产品。

没有不想留住用户的产品。“跑出去就走”只是一种想拒绝又想欢迎的挽留。每个人都希望用户留下来，留下来，留得更久。

社会产品能量有多强大，从18世纪末冲出的黑马《声遇》就可见一斑。

2018年9月20日上线，排名300远。短短两个月，11月21日成为app store社交下载榜第二，现在已经作为第一称霸榜单一周，三个月累计下载量近600万。在其中，用户以6人为一组拾取或抓取系统发出的歌曲片段。片段由主唱放出，歌手需要接下一句。

用户以类似直播的形式实时互动。声音特别好听的小哥哥或小姐姐可以赞，可以送礼物，有血缘关系的人可以私信。同时，通过参与主唱功能，可以获得更多的曝光，获得更多人的互动。

其实就是多人实时语音聊天的场景，搬到k歌领域。而且，仔细看，余音目前的社会功能单一，社会属性非常弱。用户只能点击该用户的头像，然后只能看到对方的基本信息和战况，但不在交叉关联状态时不能发私信。Best Web支持的唯一交互功能是在房间里进行即时聊天。

打着“音乐社交”旗号的音遇，可以超越如火如荼的抖音榜单，拿下数千万美元融资。相比于没有功能优势的子弹短信，可以看出“另一个”瞬间登顶社交产品应用榜NO.1要登上“社交”这条船，首先必须比其他产品更流畅，起点和没有社交的产品不同。

二、社交与内容的关系 社交需要内容承载。内容不仅包括图片和短视频，还包括所有能够建立社交行为的产品形态。需要讨论以下几点:

内容的生产和消费形式；

与社会内容的关系；

对社交内容的影响。

内容是由“人”产生的。由于之前人与人之间专业水平和团队规模的差异，主要分为UGC(用户生成内容)用户生成内容、PGC(专业生成内容)专业生成内容和OGC(职业生成内容)专业生成内容。

内容产生后的消费形式在《你知道内容消费有哪几种形式吗？以下是摘录:

三种形式的内容消费:

基于导航的消费，有频道，有编辑，满足顶级需求；

基于个性化推荐和自媒体的“连接”技术满足长尾需求；

基于SNS属性的信息消费。

第一点指的是电商网站，视频百科，58同城网站等。，但已经逐渐被个性化的内容消费所取代；第二点指的是个性化推荐的内容消费形式，第三点指的是 SNS (社交网络服务)社交网站服务，指的是通过人与人之间的社交来消费内容的一种方式。

第二点和第三点是当今市场上大多数社交产品的主要消费形式。同样的内容下，不同的消费形式对用户的影响完全不同。在拓扑描述上，蓝色是生产的全部内容，红黄绿代表用户对某个领域的内容消费。

左图是基于SNS属性的用户信息消费。用户以人为节点，人与人之间的链接扩大，消费更多的内容。右图为用户基于个性化推荐消费。用户以自己为节点，拓展兴趣，消费更多内容。可见，如果采用两种方式中的一种，内容的消耗不足以覆盖全部内容。两者必须结合，兼具社交属性和个性化推荐。这是目前市面上内容产品不可或缺的两大属性，也是此次改版的重要目的。

三。 1的修订。内容分发过程

内容分发过程决定了内容消费转化漏斗的大小。

以7.0版本之前的为例。优质内容的出现方式只有三种:在微信官方账号，在朋友圈，或者看一看精选。

相比头条的个性化推荐和微博的强势运营策略，并没有利用人与人之间联系紧密的优势来帮助内容消费。改版后不仅增加了“好看”功能作为“分享”行为的补充，还填补了不分享内容的好友的隐形损失。

而且看一看朋友圈外的“好看”版块是专门承接内容的，而看一看的“精选”版块是用来承接个性化推荐内容的，从而打造一个既满足个性化内容消费需求，又满足社交内容消费需求的完整内容产品。可以近攻到个性化内容为王的头条，可以远攻到基于社交属性信息消费的微博。同时，地区和热点话题的增加功能也是为未来更好地从更多维度触达用户做准备。

头条虽然手握“微头条”这张社交内容消费的牌，但远不能对抗熟人社交形式的关系链。在想清楚如何拿下非熟人社交链之前，暂时只能牵制微博。

2。页面布局

内容分布和头条、微博差不多，改版和两者差不多。

看看“好看”主要内容的社会消费。简单的图文下有互动模块。用户可以点赞(或者好看)，评论，转发。前者显示用户姓名，后者显示用户留下的内容；并且看一看“精选”主要内容的个性化推荐消费。增加图形模块的内容，显示文章的标题或第一段。缩略图来自文章的图片和作者的名字。

同时增加了操作模块。算法推荐页面需要用户操作“喜欢”或“不喜欢”来纠正推荐内容，无论是推荐页面还是热门页面，举报或屏蔽都是必须的功能。

4。目的 总而言之，本次修订:

第一，上头条，赢个性化蛋糕；在侧边调用微博，增加社交消费内容的功能；

二是打通内容消费领域，把朋友圈分出来看看，强调朋友圈的记录属性而不是内容消费，试图把从朋友圈逃离的用户(部分)拉回微或其他应用；

第三，短视频，包括Tik Tok和Aauto Quicker，凭借“视频记录生活”的应用，在视频消费领域赢得了蛋糕。这将在下一篇文章中详细介绍。

四。未来前景 国内社交领域的地位不可撼动，除非:

在5G的条件下，可以产生更高效的交流方式。也许VR或者AR是一条路，但是还很长；拜特。com

脸书进入中国取决于扎克能否找到符合中国国情的“连接一切”的方式。但是有google的教训，场景的变现可能不高；

我自己的产品策略是错误的，原本私密的用户网络是透明开放的，以至于大众消费只能和好友交流互动内容。像之前的支付宝生活圈，一个私人支付产品被硬生生的开放给陌生的社交，需要交给时间去检验。

所以，在这个巨头牢牢把握熟人社交关系的内容生态的前提下，作为平台，不仅要面对持续生产优质内容的压力，还要面对如何留住用户的问题，辛辛苦苦赚来的用户最终还是回到了自己的口袋里。

然而，庞然大物最大的弱点是不灵活。所以，利用基础的用户关系链结合个性化的最佳网络推荐，找到更多可能的垂直领域，抓住用户，是2019的目标。

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