网络项目推广方案怎么写,推广方案的推广内容怎么写

产品推广方案怎么写（一份完整的网络推广运营方案）

樱桃小丸子是网易的实习生。他们公司的产品刚刚发布。在这个阶段，她正在发现种子用户。她一直很烦。所以我也花了几天时间，从我的角度写了一些关于这个品牌推广的思考。在整个过程中，我发现自己对商品和商业有了一些新的认识，于是记录了下来。

考虑到信息的保密性，本产品不能透露产品的实际内容和名称。是一款美容护肤的社区产品。好吧，你可以暂时了解一下。看完能感受到也没关系。

网易游戏XX商品推广策划方案 客户人群剖析

1。在前期的营销推广中，重点应该是针对三类客户:

KOL或其他类似app大小的V脸(PGC客户):在著名的类似app中，有很高数量的关注和阅读文字、图片的感受。经历过几次美容护肤的应用，对某些种类的产品有自己的思考和应用感受。

优秀客户(UGC客户):追求美，对美容护肤感兴趣。平时使用美容护肤品和app比较多，有一些自己的想法，但是实际感受很少写出来，所以一定要发掘自己在这些方面的工作能力。

对美容护肤非常感兴趣的群体(用户):这类人不会是美妆app的优秀客户，但他们通常会关心这方面，期望有一个专业的领域来学习和培训如何变美以及如何选购相关产品，掌握不同产品的不同特点。

2。搜索索引的客户画像:

关键词“美容护肤”

根据网页搜索数据信息，显示数据信息的信息:

搜索美容护肤的人也更关注垂直网站和他们的相机自拍，这可能是营销和推广中非常值得的一点。

该集团的特点是基于大量的大都市，如广州，深圳和杭州，武汉等。，和客户年龄紧密围绕在20~39岁。令人不解的是，数据信息显示，信息检索男女比例并不大，女性占60%，男性占40%，男性客户应该不会被放弃。

按照客户群体的分类，大概围绕着:

PS:以前人们认为PGC是专业领域的专业人士。这里我指的是PGC有自己的思维管理体系，在相关行业有非常好的内容产出率，关注总量高，有很多经验和实例教程。我把这类顾客称为PGC；也就是说，他们长期积累的内容并不一定肯定技术专业，但确实给很多需要的人提供了一些帮助。

推广策划方案

以下关键是根据客户资格的优先级来制定促销计划:

推广策划方案：怎样获得大量的UGC客户？

虽然大多数PGC客户发布的内容质量非常好，但由于用户数量少，其他服务平台的关注度高，他们在新平台上发布内容非常困难。UGC客户存在于每一个服务平台，每一个区域，所以发现并让他们在新平台上发布内容并不是太难的事情。难度系数比较低，内容质量通常很好。而且UGC客户也是想分享自己的内容和内心来获得社交平台，让盆友们一起观看和评价，促进他人成为商品客户。

参考示例:

(1)蝉游记

根据设计方案优化算法，在短时间内获得许多合理的客户。蝉游记精英团队根据设计方案优化算法，抓取已发布的旅游新浪微博及其客户，判断此新浪微博是否符合旅游的特点。比如设置关键词选择和各种过度考虑系统，每天抓取很多合理的客户。

另外，对于这些客户，使用智能机器人进行评估，强烈推荐产品的特点。在这方面，我自己的理解是，蝉游记每天可以获得很多有目的的客户，所以仍然使用大量的智能机器人在同城发消息推送，打扰客户。

《蝉游记》的种子用户发现被算作成长黑客的玩法，用一些技术手段或者依靠外力，用较小的资源快速提升客户。

PS:我也很在意一些问答社区和个人微信官方账号里的一些数字和文字内容，也会有人给我发私聊，告诉我能不能去他们社区发布内容或者参与商品内幕。

对于第二种，我立刻拒绝了。知乎问答不是新浪微博，私聊中断会让客户产生抵触情绪，更不利于品牌推广。我可以先看第一个考虑一下，然后问他们我需要做什么，我能得到什么，然后再考虑他们是否需要签约他们的产品内部。

不同的社交媒体产品和问答社区客户有不同的特点，尤其是在产品种子用户的发现上。一定要根据客户的特点来设计构思创意文案。对于不同的客户群体，创意文案一定是不一样的，一点点的改变都会造成很大的伤害。比如《蝉蜕游记》的对话体系，其实就是经过不断的衡量，最终建立起来的简单而扰人的评价对话的创意文案。

还有一点是我最近的思考。对于这些可以生产内容的客户，你得邀请他们注册产品内部，成为种子用户。你必须“关注”他们。如何做到这一点？我可以在下面的实际例子中谈谈我的思考。

如果增加黑客的方式可以快速帮到你或者很多客户，那么用产品思维创造一些功能正确引导客户自主推广宣传，快速拓展早期客户也是值得深入思考的。

(2)网易音乐:打造“多元化”和“人性化”的产品功能。

13年网易音乐进入网络歌曲制造行业时，市场竞争非常激烈。如果让客户调货，客户就要重新设置歌单，太不方便导致很多客户不愿意。所以，当时网易音乐的精英团队对这些客户起到了两个关键作用:

对于没有歌单的客户，王诗牧精英团队试图从客户的角度去猜测这些客户的特点，然后为这些客户开发设计歌单推荐，搭配不同的频道歌曲，用更强的应用产品帮助他们听歌。

因此，最后的总结应该是三点:

恰当把握用户需求。

选取销售市场同类竞争对手的短板，主推多元化。

充分利用精英团队企业的区位优势，完善产品功能。

以上两个例子比较典型，分别从管理和商品的角度探讨商品客户。前一个例子更侧重于商品的原始环节，后一个是商品的关键发展趋势环节。这个商品的成功，远不止看收购的商品，而是看自己精英团队的发展趋势和积累，以及自己对制造业的判别。

最近对很多UGC社区做的优秀产品做了科学研究，深有感触的是，运营或者产品运营难的地方，不是靠技术的应用，换句话说，专业技能，而是靠“同理心”。可以尽快了解客户，可以站在不同客户的角度思考应用场景。商品这个职位一般规定你可以学会思考工作能力的独特见解，另外规定你可以独立于不同的客户进行思考。说起来容易，但确实是一个难点领域，这也是俞军在知乎上提到的校园招聘的产品运营技巧难题。

商业，无论是创意文案还是营销推广，都要对人性进行思辨。好的UGC管理体系，好的内容创意文案，都是大量长期积累和训练的结果。经过全方位的尝试，我会选择自己擅长的深层次行业，这是我对自己接下来旅程的整体规划。我会多了解别人的思维相对路径，多实践，成为一名合格的互联网营销从业者。

说完例子，回到UGC客户的发现，樱桃小丸子告诉我:他们已经尝试发现这些在很多领域产出率已经超过相关内容的客户，发现很难。要么不方便是同行业互相矛盾，要么别人不马上回应或者拒绝。

我反复思考这个问题。如果我是一个对这些方面比较了解的客户，如果别人邀请我去他们的产品内部，我可以更在意什么？我想到的第一个词是“关注”，第二个是“权益”。一些顾客必须从刺激中受益，而另一些顾客必须由我们正确引导。所以我也去了某个小区和一些相关行业的人私聊了一下。实际内容如下:

倒着看照片内容:

我很少花一到两个小时，发出去10个客户，最后几天后，还是有很多客户不断回复沟通。大部分顾客在听说某件事的时候，一开始是拒绝的。我的想法是先试着掌握它们，然后再谈它们的内容。许多客户在谈论产品及其内容时可以接受它，他们希望下载应用程序，尝试播放它，并了解它。

所以，对于这些能够创造内容的客户，我的意见是，要学会“重视”ta。你应该先花时间掌握TAs，这样可以大大提高引流效率。虽然看起来这种方式很浪费时间，但其实一个客户最多能占用你十分钟。如果你用心的话，我觉得你可以在短时间内吸引上百个有产出率的内容客户，而这些客户想要主动发布内容，然后辅助产品推广宣传。

很多住宅商品都希望你花时间去“掌握”客户。在此基础上，尝试营销推广你的商品。自然，如果你能有一个详细的名单，上面有很多客户，那就是另一回事了。请参考蝉游记。

除了关注，就是权益。想要在短时间内快速获得众多客户，就需要用权益来刺激客户。线上利用主题活动获取好友在app中发布的内容，线下推广资金和资源，邀请客户下载应用发布内容获取奖励，即可获得奖励。

据了解，这两个计划也是他们现阶段正在做的事情。他们邀请朋友在网上发布自己的感受以获得精美礼品，并在线下推广和高等院校合作。最近还在思考这方面的问题，实际怎么做比较合适。所以，先放一放，放到下一篇文章里来讲。如果你对美容护肤感兴趣，热烈欢迎交流。