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WordPress SEO指南

WordPress应该是使用最多的CMS系统。我记得之前看过报道说全球有超过20%的网站使用WP。虽然它最初是作为博客写作CMS发布的，但现在不仅博客使用它，新闻、杂志和门户网站也使用它。简单的电商网站也可以用WP。最近越来越多的企业网站开始使用WordPress。

WordPress有很多优点:

1.开源，免费但功能强大

2.内容层和表示层是分离的，所以模板极其丰富，可以用于各种类型的网站。

3.简单、灵活、开放、标准化，具有强大的插件库，实现各种功能。

4.易于安装和使用。

5.版本更新频繁，但升级非常简单。

6.开发者社区足够大，即使你不会做，找不到插件，也能找到一个开发者帮你写一个函数。

虽然WordPress不能说是完美的搜索引擎友好，但至少是友好度非常高的CMS之一。借助各种插件和适当的设置，WordPress搭建的网站可以实现相对完美的SEO。

这篇WordPress SEO指南简要讨论了优化WordPress网站的几个要素。同样的考虑也适用于其他博客系统。这里只说技术优化。博客运营、市场调研、文章写作等问题，请参考之前翻译的博客SEO指南。

标题和描述标签

旧WordPress默认的文章标题标签是这样的格式:博客名-文章标题，需要改成:文章标题-博客名。

这种修改通常由以下推荐的SEO插件自动实现。几个流行的WP SEO插件都必须有这个功能。如果不安装插件，也可以在模板文件中自己修改。我之前刚开始用WordPress写博客的时候没有这些插件，所以我自己修改了模板。只需改变wp_title(帖子标题)和bloginfo('name ' ')(博客名)的顺序即可:

lttitle gt lt？PHP WP _ title()；？ gt– lt；？PHP bloginfo(' name ')；？ gt lt/title gt；或者bloginfo('name ' ')可以直接硬编码，写博客名。可以少用一次php执行，也可以写的和设定的博客名不一样。

描述是写帖子时在摘录中填写的内容，是首页和栏目页帖子标题下方的简短介绍性文字。我一般从帖子的前两段中挑出一两句话，在文字上稍作改动，尽量避免首页、栏目页和实际帖子页的重复。

如果安装了SEO插件，可以写一个不同于摘要的描述标签。一般我不用，所以没必要。

关键词可以直接删除，无论对于用户还是搜索引擎，目前都没有用，以后也没有变得有用的可能。

文章的内部链接

有两种情况。一种是显示在文章末尾或侧边栏的相关帖子。这绝对是一个插件实现。例如，我使用相关职位。相关文章对用户和搜索引擎都有好处，几乎是必须的设置。通常设置为显示5-10篇相关文章。

第二，文章的主体链接到其他相关的文章，这是站点内链接优化的重要部分。我在博客中经常使用它，许多读者问我如何在帖子中添加链接。在网上看到有人说我肯定用了插件，但我没有，所以手动添加。还有一些插件可以自动给指定关键词添加指定链接，比如SEO智能链接。但是，我不推荐。虽然插件可以设置一组关键词，限制生成的链接数量，但还是无法做到像手动那样灵活自然。人工添加基本是随机的，所以也是最自然的。

手动添加内部链接时，重要的规则是不要给自己设置规则。不要脑子里有一串:“碰到这个关键词我就链接到这里，每篇帖子只加一次。”我的做法是随便加，在我觉得合适的时候加，在我没想到的时候不加。

站点地图

网站地图的XML版本是必须的，并且有可以实现的插件。比如我用Google XMLSitemaps。虽然名字是Google，但是生成的站点地图是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多，基本都一样。

网站图不是必须的，可以放也可以不放。其他类型的网站也是如此。如果网站结构没有问题，是否放网页版的网站地图取决于用户体验，与SEO无关。

模板的选择和修改

WP有大量的模板可以下载，搜索“wordpress模板”，官网也有很多免费和付费的模板网站。选择模板时，建议考虑几个方面:

好看，设计风格符合行业。我个人喜欢简单的视觉设计。读者可以看到，连一张图也没有。

必须是响应式设计，必须有面包屑导航；尽量做到功能简单，代码简洁，打开快捷。

代码，如H1和H2标签使用正确，如职位的标题应该是H1。选好模板后，一般都要修修补补，所以懂点编程。虽然对于SEO来说不是必须的，但是帮助很大，对于个人站长来说必不可少。你根本不懂PHP，也没法从改模板入手。

比如我用的全是英文模板，一些比较重要的地方是中国文化。其中一些可以在模板文件中轻松找到并修改，比如右栏中的文本，而另一些则需要修改核心文件，比如消息部分的“消息”和“提交”按钮。

每天SEO的帖子都是免费模板，修改的也不少。例如，我删除了帖子页面上的By Zac author链接。有关原因，请参见以下存档部分。

页面的发布日期也被删除了，因为有些帖子在搜索结果中实际上写的是2006年之类的，用户体验真的不怎么样。

比如在首页底部增加一段关于这个博客的说明文字，还可以添加一些关键词，这样就可以稳定的显示在首页上；否则主页内容就是帖子的汇总，不断变化，不可控。这段文字只在首页显示，需要在模板或者核心文件的对应位置添加一个简单的判断条件(取决于模板调用方式):

列和URL设计

栏目策划，可以参考之前关于网站结构优化和多关键词优化的帖子。原理和所有网站一样。根据关键词研究的结果，可以规划栏目，给栏目首页分配二级关键词。

为了让网站的结构更扁平化，可以多策划一些栏目，但是不用学我的博客，栏目有点太多了。

我建议在栏目URL中使用英文单词比较好。中文在搜索结果中很容易出现乱码，但是拼音网址其实不太好读，尤其是稍微长一点的时候，比如两三个字用拼音连起来。

WP栏目页面URL默认设置为:域名/类别/栏目名称

中间有一个完全没有必要的/类别/的。您可以使用WP No Category Base插件来删除这个目录。

在WP背景永久链接部分，URL有许多格式可供选择:

有些有编号，有些有日期。建议使用自定义:

/%类别%/%后缀%/

即/栏目名称/帖子标题/的格式，这是网站结构的标准格式。

如果不是新闻网站，不建议在URL中包含日期。

这个静态URL要求服务器支持mod_rewrite。不止一个站长问我虚拟主机是否支持mod_rewrite，说他们的主机服务商说虚拟主机不能支持mod_rewrite。不是这样的。虚拟主机也可以支持mod_rewrite。他们不支持的是服务商不愿意给你开通。

消息系统设置和管理

正常消息多当然好，垃圾消息多就不好了。我的很多经验表明，如果垃圾短信多了，网站质量评分会明显下降，排名也会下降。所以还是需要给消息设置一定的门槛。许多链接组软件或服务是利用CMS系统的漏洞实现的，例如博客，所有消息都被拒绝，既不审查也不过滤。

首先，安装Akismet支持的插件，他们的垃圾邮件数据库将阻止大多数垃圾邮件。

每条消息的人工审核有点重。可以设置第一条消息不立即显示在WP后台，必须等待审核。至少通过一次手动审核的读者的消息将被自动显示。

带有两个以上链接的邮件将不会显示，等待审批。

建立关键词黑名单，列出医疗、赌博等常见垃圾词。除非你就是这么做的。

这样，大部分垃圾短信都会被屏蔽。

版权和转载声明

我在每篇帖子后面都加了版权声明和转载要求。通常，它被添加到模板中single.php的文件中，而不是在每个帖子中手动添加。

虽然SEO的知名度不如以前，但是我的每一篇帖子几乎都还在转载，而且大部分都没有留下原出处或者原作者。有的甚至干脆说是他写的，但还是有正规网站会尊重版权，至少注明原作者的。即使比例不高，积少成多，长期坚持还是会有效果的。

标签系统的使用

除了正常的分类系统，博客经常使用标签系统，这在其他网站和CMS中也很流行。

标签页有很多优点，比如覆盖关键词多，页面相关性高，生成简单。然而，也存在潜在的问题。如果网站内容不够，标签页的质量就会降低。如果标签词设置不合理，就会出现与分类页面的重复。

所以建议使用tag的同学在内容不够丰富的情况下注意谨慎启用tag系统，在设置tag的单词时尽量不要重复已有的分类名称。

转向处理

网站标准化是几乎每个网站都存在的问题，所以要考虑。

在上面提到的各种形式的URL中，选择一种格式显示在网站上，而其他格式仍然可以访问。你需要做301转到选定的标准化格式。下面介绍的Dean的Permalinks迁移插件会自动处理这项工作。SEO将在文章页面中添加规范标签。即使各种格式的URL不用301转就能访问，也会通过canonical tag标准化为所选格式。

全站无www的网址需要由301转向有www的网址(或者反过来，有些网站选择无www的版本作为标准化版本)，http版本的网址也需要由301转向https版本。LAMP(Linux+Apache+MySQL+PHP)服务器，可以通过在。htaccess文件。比如SEO中每天发一个帖子的实际转折规则是:

重写秒% {服务器端口} 80

重写者^(.*)$ https://www.seozac.com/[R = 301，L]

重写秒%{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]

重写者^(.*)$ https://www.seozac.com/[L，R=301]

这只是一个例子，不要抄袭。同样的功能可以通过不同的正则表达式和规则来实现，不同的服务器编写需求可能不同。例如，只做不做www到做www可以写成:

重写秒%{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]

重写者^(.*)$ http://www.seozac.com/[L，R=301，NC]

具体怎么写你的网站？问程序员。

速度调节

缓存还是要设置的，这样可以生成静态的页面，PHP也不需要每次有人访问都从数据库调用内容，明显提高了速度。插件挺多的，我用的是WP超级缓存。

打开服务器gzip。如果可能，考虑CDN。我没有用这个。

建议先压缩图片再上传，不要直接用相机或手机里几米的文件。

各种档案

WP默认有多种存档页面，包括按类别、按出版日期和按作者。这些存档的页面大部分都是没用的，反而有副作用，可能会造成内容重复。

当然要用分类归档。这是一个正常的导航系统。

按日期和作者存档通常可以删除。这两个存档的内容和分类的一样，没有实际价值。要删除这两个档案，需要删除模板中对应的显示代码。有些模板现在没有这两个存档，或者你可以通过小部件控制是否显示。

当然，如果您从模板中删除代码，您仍然可以直接访问归档的页面。为了安全起见，您可以在两个存档页面中添加noindex标记，以确保搜索引擎不会索引和包含它们，或者使用robots文件来禁止抓取。

推荐的插件

除了上面提到的插件，我还安装了这些插件:

所有在一个搜索引擎优化包-搜索引擎优化特定的插件是必须的。我安装了一个SEO包，它可以自动或手动设置许多SEO功能，例如:

定制页面标题和描述标签，并添加noindex或nofollow标签(通常不添加，但此选项是自由的)

添加规范标签。

首页标题和描述标签的定制

设置各种页面标题标签的格式，比如前面说的帖子标题的顺序，各种页面是否添加默认设置noindex或者nofollow，写帖子的时候也可以覆盖这个默认设置。

另一个比较知名的SEO插件是Yoast SEO，它的功能比One SEO中的All更多更复杂，但大致相同，现在更受欢迎。之所以选择All in One SEO，是因为刚写博客的时候第一次发现，已经习惯了。

AMP–这不需要解释。Google AMP是最容易实现的方法。

auto timise——将WordPress分散的CSS和JS文件收集到一个文件中，减少调用文件的数量，提高速度。我试过了，没有卸载，但是目前还没有启用，我觉得效果不大。

断开链接检查器-检查帖子到其他网站的链接是否仍然有效。上次检查清理链接，发现很多过去一年连接的链接都已经失效了。

Dean的永久链接迁移——当一个帖子的URL有任何变化时，这个插件会自动设置301转弯。

WP-optimize-清理不必要的东西，如数据库中的备份。WP中还有很多其他插件，可以实现你能想到的各种功能，比如两步认证登录、流量统计、图片处理等等，这些都是常见的，但与SEO没有直接关系。借助各种插件，适当设置，但是需要注意的是，启用的插件越多，插件越复杂，WP速度也会越慢。所以，如果不是必备功能，就不要安装。

读者现在没时间看这么长的帖子，还是想留着以后参考。你可以下载WordPress SEO指南的PDF文件。