央视五常大米,没想到五常大米

uc下一页：我在五常种大米 只为千家万户端着真五常大米饭看春晚

在国内，说到好米，大多数人首先想到的是五常大米。“晶莹洁白，这是中国最好的大米”，“最好”二字是舌尖上对中国五常大米的评价。能被国内消费者认可的五常大米，在国内并没有成为世界级高端大米的代名词，品牌影响力也远不及泰国香米、日本岳光大米等国外大米。

居健，黑龙江人，从小就知道五常大米的优良品质。看到近年来五常大米假货横行，声誉下降，他毅然选择辞职回乡，为的是改变五常大米的品牌形象，让更多人的年夜饭里有一碗五常大米。

大米品质跻身世界前三，五常大米急需品牌化

五常大米质量位居世界前三，但品牌影响力远不等于质量。

2020年10月，在第三届中国黑龙江国际稻米节品鉴活动上，由30多位国内外稻米专家组成的稻米品鉴委员会，从食味品质、理化性状、碾米品质三个方面对参赛样品进行了称重打分。最终，五常大米从泰国、日本等世界八大产米国的726个水稻品种中脱颖而出，首次超过日本的岳光大米，摘得粳稻组金牌。

获得金奖，证明五常大米在品质上可以与日本的岳光大米、泰国的香米并驾齐驱，但实际上在国际上，五常大米的知名度和品牌美誉度远不如泰国和日本的大米。根据盖德排名的大米品牌推荐名单，排名前五的大米品牌全部被日本和泰国包揽，五常大米品牌未能排在前列。究其原因，是品牌力建设不足，阻碍了五常大米真正走向国际市场。

品牌混乱、假货猖獗，很难建立一个国际品牌

品牌太多太多是阻碍五常大米成为国际大米品牌的重要原因。是大米五常的支柱产业。据不完全统计，目前五常市有生产资质的大米企业550多家，农村合作社6000多家。如果每个合作社和企业都拥有至少一个品牌，那么市场上会有6000多个品牌的五常大米，这对在消费者心目中建立品牌知名度是非常不利的。

此外，假货问题也进一步影响了五常大米在消费者心目中的品牌形象。此前有媒体估计，五常市目前有240万亩水田，五常纯五常大米年产量仅百万吨。而打着五常大米旗号在市场上销售的大米都在几千万吨，这意味着目前市场上90%以上的五常大米都可能是“掺假”的。

的确，一些过度追求经济利益的企业在五常市外收购大米，转卖给五常市当地的大米加工企业，勾兑成不同比例、不同价格的“五常大米”进行销售，从中赚取大量利润。这使得很多消费者没有选择或不敢购买，进而影响了五常大米的品牌形象。

品牌难以集中推广、线上缺乏运营经验、线下假货泛滥、缺乏优质高效的销售渠道等诸多因素影响了五常大米在国际国内的声誉，产生了信任危机，使得五常大米无法走出国门，与国外优质大米同台竞争。

大学生返乡创业，粮米致富

2003年大学毕业后，鞠健加入了一家B2B互联网公司。在过去的十年里，他见证了中国互联网零售从最初的萌芽到现在已经进入了非常成熟的发展阶段，积累了大量的互联网运营管理经验。

2014年，鞠健辞掉了北京的工作，回老家创业，加入了五常十万人合作社。他凭借多年的互联网从业经验，建立了立体的宣传渠道，让更多人认识到五常大米的优良品质。同时，他通过JD.COM建立了完善的电商销售渠道，让全国人民都能通过网络平台买到真正的五常大米，把真正的五常大米从田间地头带到百姓餐桌上，搭建起信任的桥梁，带动农民增收致富。

携手JD.COM打造全产业链。“真米”的份额将在两年内增长500%，直接销售额将达到3.2亿

为了保证五常大米的质量，提升品牌形象，让消费者放心购买五常大米，近年来，五常市政府陆续推出多项措施规范市场，其中，实现全产业链可追溯是打击制假售假、提升五常大米品牌美誉度的关键。

2019年，五常市市政府与JD.COM集团达成战略合作，在京东开设两家官方门店。JD.COM五常大米旗舰店和JD.COM五常大米自营旗舰店。销售的每袋大米都带有五常大米官方追溯防伪标志(包括中国地理产品保护标志、五常大米证明商标、五常大米官方追溯码等。)，而消费者通过扫码就能准确获得该袋产品从产地、种植到加工、生产、销售的全程追溯信息。

为了让更多的消费者了解正宗的五常大米，JD.COM还联合五常市委市政府举办了第二届JD.COM五常大米电商节，为五常大米造势，帮助提高市场竞争力和知名度。与此同时，JD.COM旗下的美食生鲜超市七鲜也在店内设置了展位，促进了五常大米的销量增长，解答了消费者对五常大米的选品疑惑。

除此之外，专业的仓储物流也是帮助五常大米走向全国的关键因素。依托京东物流仓储一体化优势，JD.COM超市为五常大米企业提供一体化物流解决方案，改善仓储物流落后、售前售后流程复杂、人工物流成本高等痛点，让全国消费者第一时间享受到新鲜的五常大米。

据统计，五常大米落户JD.COM后，“真大米”的市场份额增长了500%，两年共销售1.2亿。同时，2021年，五常大米品牌价值已达703.27亿元，比2016年增加63.72亿元。

品牌力的提升也带动了当地水稻种植户收入的大幅增长。2021年11月11日购物节期间，JD.COM超市有官方溯源和防伪标识的五常大米销量同比增长249.85%，农民收入同比增长200%。“贡米”日益成为当地农民的“金饭碗”。

在五常市政府、JD.COM和返乡创业者的共同努力下，五常大米逐步实现了产业化、集约化、标准化，品牌价值不断提升，带动了农民增收致富。五常大米与世界知名大米品牌的距离逐渐拉近，原产中国的大米将再次享誉世界。

鞠健说，现在五常大米已经“改名”了，让全国人民在除夕夜吃到真正的五常大米真的成为可能。他的目的达到了。“今年春节，JD.COM还将在春晚派发价值15亿的红包，用大米抢红包，迎接丰收年。对于未来，他已经准备好了。”