微博营销策划案例,微博营销十大经典案例

微博营销怎么做，有哪些成功案例！

《甜蜜蜜余烬如霜》今晚落下帷幕，《颜夕宫的故事》、《甜蜜蜜余烬如霜》和《如意宫》三部古装电视剧的收视率争夺战是暑期档的一大焦点。被誉为“流量大作”的《颜夕宫的故事》于8月27日完美收官，斩获150亿播放量；《甜蜜蜜如霜》(以下简称《甜蜜蜜》)自播出以来，又一次占据了省部级电视收视率的先河；随着用户评价的提升，如意的《宫中御爱》9月1日播放量增长了20亿。

在三部热播电视剧获得高关注后，新浪微博作为国内重点社交网络平台之一，在讨论和丰富剧集话题的整个过程中发挥了关键作用。微博总经理、台网业务流程经理樊宇泽的话，说明电视剧博客营销市场竞争激烈。对传播的重视早已从对内容和互动的重视转变为对传播的重视。如何根据内容抓取观众，成为电视剧能否“火”的根本。

扩展模式累加

在传播方式上，樊宇泽表示，大部分系列电影的宣传都非常重视呈现方式的多样性。以暑期档播出的三部电视剧为例，微博展示作品的主要方式是文字、照片、动态图片、微访谈及其小视频，加上手机客户端打开屏幕广告、H5制作、小测试互动传播等方式。

截至9月1日，《颜夕宫的故事》官方博客共发布新浪微博821条，其中视频总数为376条，其余均以文字和图片的形式展示。“甜蜜蜜”和“如意宫中御爱”的官方微博分别发布了1234条和385条新浪微博，视频总数分别为359条和96条。新浪电视剧中微博电影宣传产品的标配早已基本展现。

用内容与观众竞争

新浪在微博中开放建议发布平台的特点，使其成为面向全社会发展的“公告牌”。当方式丰富多彩时，内容必将成为争夺受众注意力的关键方式。

樊宇泽说明，影视制作宣传精英团队发布的媒体和玩法，早已激起客户阅读文章的冲动，并基于大量的文字和内容，埋下伏笔，在短时间内产生强信息流广告。系列经过多年的发展趋势，受众群体逐渐优化，圈内出现明显分化。电影宣传产品的内容才刚刚开始成为观众全新的升级焦点。“这也是2017年到2019年电视剧营销的一个大变化。”

结合书中内容，在潜在受众中生成话题讨论营销推广，成为现阶段较为时尚的营销推广发展趋势。热搜榜选择频率、话题讨论总阅读量、小视频播放量、话题讨论量四个指标值是营销策划公司的重点考核标准。

《颜夕宫的故事》、《甜蜜蜜》和《如意宫中情缘》这三部热播电视剧截止到8月26日，分别以219次、50次和18次的成绩登上热搜榜。三个系列主要话题讨论阅读量分别为120.7亿、80.9亿、33.4亿次。高阅读量产生的高讨论量推动话题讨论热搜榜，从而吸引大量观众参与。

微博电视节目网高级商品运营总监程表示，微博用户的重点年龄段是10-26岁。调查显示，微博中的用户，尤其是零零后，对分享“纯粹为了娱乐的破游戏”缺乏兴趣。“讲故事”是他们观看和感受文创产品的关键因素，能引起他们的共鸣。

这部热门电视剧官博的营销导向也离不开迎合观众的整体印象。《颜夕宫的故事》的关键是剧中人物和CP之间的互动。剧集播出之初，《甜蜜蜜》的官方博客就与微博中的知名演员挂钩，剧集的火爆也与安迪、李习安等主演早期的个人分享密切相关。但随着故事情节的推进，观众对故事情节和人物关系产生了兴趣，官方微博内容也逐渐变成了很多与故事情节相关的小视频和动态图片。在整个营销推广过程中，如意的《宫中御爱》积极与新晋著名演员新浪微博互动，增强人物与著名演员的关联度。

樊宇泽表示，三部热门电视剧的营销推广量与最终收视率的实际效果成正比。到目前为止，博客的营销业务流程并没有出现讨论量火爆但收视率低迷的情况。

易用性的关键

从关注方式到关注内容的转变之后，电视新闻节目的博客营销逐渐趋于稳定。樊宇泽觉得，制造业短时间内有一个矛盾的营销推广方式是不容易的。由于技术限制，博客营销暂时承受不了制造业构想的VR、人工智能技术等商品。在他看来，无论未来方式方法如何变化，电视剧博客营销的关键仍然是在客户中的易用性，更加拟人化的交互感受将是发展方向的重中之重。

未来，给予客户根据讨论即时决定部分内容趋势的参与权，可能会成为营销公司更重视的内容开发和设计的取向。在《颜夕宫的故事》、《甜蜜蜜》、《如意的宫廷爱情》三部电视剧播出后，对于作品表情符号的编写、视频产品的二次剪辑以及“站在CP上”等个人行为，剧集与网友的互动已经基本生成。在这里整个过程引起的话题讨论，第二次激起了人们的热情，也合理地促进了该系列对社会发展的推动。

三部热门电视剧官博的营销导向也离不开迎合观众的整体印象。《颜夕宫的故事》的关键是剧中人物和CP之间的互动。剧集播出之初，《甜蜜蜜》的官方博客就与微博中的知名演员挂钩，剧集的火爆也与安迪、李习安等主演早期的个人分享密切相关。但随着故事情节的推进，观众对故事情节和人物关系产生了兴趣，官方微博内容也逐渐变成了很多与故事情节相关的小视频和动态图片。在整个营销推广过程中，如意的《宫中御爱》积极与新晋著名演员新浪微博互动，增强人物与著名演员的关联度。

樊宇泽表示，三部热门电视剧的营销推广量与最终收视率的实际效果成正比。到目前为止，博客的营销业务流程并没有出现讨论量火爆但收视率低迷的情况。

易用性的关键

从关注方式到关注内容的转变之后，电视新闻节目的博客营销逐渐趋于稳定。樊宇泽觉得，制造业短时间内有一个矛盾的营销推广方式是不容易的。由于技术限制，博客营销暂时承受不了制造业构想的VR、人工智能技术等商品。在他看来，无论未来方式方法如何变化，电视剧博客营销的关键仍然是在客户中的易用性，更加拟人化的交互感受将是发展方向的重中之重。

未来，给予客户根据讨论即时决定部分内容趋势的参与权，可能会成为营销公司更重视的内容开发和设计的取向。在《颜夕宫的故事》、《甜蜜蜜》、《如意的宫廷爱情》三部电视剧播出后，对于作品表情符号的编写、视频产品的二次剪辑以及“站在CP上”等个人行为，剧集与网友的互动已经基本生成。在这里整个过程引起的话题讨论，第二次激起了人们的热情，也合理地促进了该系列对社会发展的推动。

《魏吃面条》《舌尖上的美味》《流星丹》等故事情节之外的话题讨论和讨论，以及网友自发的二次写作，在剧集中间引起了新的讨论高潮。但目前互动仍以网友的积极介入为主，依靠观众自身的写作激情，缺乏官网合理积极正确的引导。因此，新浪微博还设计了全新升级的互动传播项目，营销推广方积极开展线上与剧之间的互动传播，包括调侃、打电话、打赌、PK等。程详细介绍，《颜夕宫的故事》在整个播出过程中与微博网站合作发布了一系列互动活动，并整合了新升级的《颜夕宫的故事》新浪微博微信小程序，根据测试“剧中我是谁”将成绩页面分享到手机微信《颜夕宫的故事》约有450万人，节目流量主端，每天有数万人浏览UV98客户有强烈的分享新浪微博玩的好玩游戏的意向，微信小程序在当天爆发期间参与了12万客户。

樊宇泽表示，根据自主创新的营销推广技巧，将讨论和最终结果归结为承载模式的问题。这整个过程中最重要的是引起全体人员讨论与数列本身的相关系数。相关系数越大，拟人化越强，网民的参与热情就会越高，展示的数据信息的实际效果也会越好。最后，帮助剧方实现作品的营销推广。

三部热门电视剧的博客营销特点

颜夕宫的故事

反过来，新浪微博网与该剧在话题讨论方案策划、商品与客户连接、资源协助等方面都有合作。比如新浪微博的两个自主创新游戏玩法已经上线，微博的故事已经用于#娘娘岛#模仿大赛。挂钩用户增长单元设计，微信小程序“后宫C之战”等让客户边看边用的互动交流方式。

“甜蜜蜜余烬如霜”[S2/]

在著名演员的协作层面，安迪工作室小视频剧场#小葡萄拍摄现场周记#，艾伦工作室小视频剧场，其他著名演员每天都在微博里互相交流，产生了极大的认同。再加上电视集团大V推出内容，全台小视频产出率有口皆碑。

如意的宫廷爱情

#新浪微博剧场#官方线下活动，剧中知名演员张钧米、天使、新、谭雅、春丽、、、景超、Viva、Amy、曾、曹、、、袁文康、刘铮、蒋雪明均报名参加#新浪微博剧场#线下活动；与滕循视频、新力电视合作；每周官方微博直播工作室至少有70个视频，独家代理的原生态视频呈现给电视集团、电视剧MCN个人工作室、合作频道号等。，产生绿色生态闭环控制。每周微博里的热点话题都会通过整合网上的故事情节推出。第一周讨论的话题有#如意101#、#求变101#、#如意在后宫的宫廷御爱英文名#、#周迅的演技#、#阿鲁变坏#等等。