如何撰写广告文案,如何进行广告文案写作

广告文案写作范文:怎样撰写精简的广告文案？

文章越短越精致，语言越简单越感人。

我推荐你读这本书。

《道德经》只有5126字，却流传千古。

莎士比亚喜欢写14行诗，但每首诗都脍炙人口。

但是，不知道从什么时候开始，我们的文章越来越长。在古代，因为文字只能刻在石头上，写在动物皮上，写在竹签上，所以古人把文字当金子来珍惜。

后来，有了纸，人们可以在上面写字。但是，当时的人们对文字是敬畏的，字字千金。所以，五四以前，大部分文章都是珍贵的文字。

现在，随着电子存储信息技术的飞速发展。我们写文章的时候好像并不在乎字数。千言万语总在屏幕上。反正成本低，连几千字几千字都可以不动脑筋轻松写出。你想要什么内容？直接点百度，复制粘贴即可。就算懒得抄，脸也不会红，心也不会跳，习惯了就安心了。反正瞬间就能拼凑出几万字。

好像有人出书了，号称教大家一天写10万字，真的蒙蔽了很多人的眼睛。一天10万字。难怪文字越来越不值钱了。

然而，真正的创作者毕竟会惜字如金。近年来，随着Twitter、微博、微信朋友圈等新媒体的流行，短文再次流行起来。大家开始热衷于写100字的文章，有的甚至开设课程教人写30字的自我介绍和60字的产品推广文案。

因为生活节奏越来越快，提高交流和表达的效率越来越重要。这就要求我们的表达要简洁明了，任何表达都要直奔主题，戳中痛点。所以很多行业都宣称:“重要的信息往往很短，有力的文字一定要凝练。”

这样一来，短文就越来越有市场了！但是很多人很疯狂，因为习惯了写几千字，突然短文就流行了。他们能做什么？

碰巧的是，美国作家罗伊·彼得·克拉克写了一本书:《简写》。这本书大约有14万字。中文版由中国华侨出版社于2018年10月出版。它解决了两个问题:第一，如何写一篇短文，第二，如何写一篇有目的的短文。主要提供“收集短文、寻找重点、练习扫描、学习对称、聚焦、改变节奏、改写套路、有效提取、制造惊喜”等12项技巧，揭示了短文写作的黄金法则，告诉读者如何简洁、高效、周到地写好短文。

《简化写作》的作者罗伊·彼得·克拉克(Roy peter clarke)在美国佛罗里达州的Point学院教授写作。作为一名写作导师，他培养了一批获得普利策奖的作家。在美国被称为写作导师，曾被选入一个著名的地方。

一、做好写短文的准备工作，为精简文笔打好基础。

有三种方法可以精简写作，打好基础:

一种是通过阅读来学习。阅读是写作的基础。学会写短文。首先，你得多看短文。对于精彩的短文，要通过摘抄、剪下来贴在笔记本上的方式进行收藏。很多大作家都有这个习惯。他们一看到漂亮的句子或文章，就会用随身携带的笔记本抄下来。

作家达利·奥劳先生是著名的近代史研究学者和时事评论家。在他看来，如果一本书读完了还干干净净，就相当于不读，白读。所以他在读书的时候，不仅喜欢在书上写写画画，还喜欢把精彩的内容剪下来收藏起来。于是，对于那些好书，他干脆买了两本，看了一本，剪了一本。

这样，久而久之，好文章就会慢慢积累起来。当你空闲、无聊或孤独的时候，读这些文章，你会感到快乐。当然，这些文章也是我们写作的灵感宝库。因为，好文章总是给人力量，让人不禁深思，有所感悟。

二是通过模仿来学习。几乎所有的写作大师和文章都模仿过前人的作品。因为写字练画和练字是一样的。首先你得模仿，写短文也是一样。对于初学者来说，要随身带一个小本子，看到精彩的句子就抄下来，然后模仿着写。

比如著名主持人柴静有一句名言:“批评你不可怕，对你失望才可怕。”当我们看到这句话的时候，如果你有很深的感受，那就赶紧模仿。

具体操作方法是:把这句话抄在纸上或者打在电子文档里。然后，从句底开始模仿，尽量保证自己的字数和原句一样，词类尽量一致。

就像我演示的那样，模仿。

批评你不可怕，可怕的是对你失望。

模仿句一:骂你还能救，对你无语就救不了了。(与原句完全对称)

模仿句二:骂你没关系，不理我就完了。句子的结构与原句不同，但显然更具独创性。)

三是养成写短文的习惯。为了保证读者养成这个习惯，简写为读者提供了一些方法和建议。

第一，每读完一本书，一篇文章，都要用最短的话总结。比如强迫自己用30-60个字概括一篇文章的核心思想；用100个字概括一本书的精髓。当你看到每一篇文章的时候，尽量删除。当然，删除并不是说要对文章内容进行粗略的压缩，只是删除不必要的文字。比如形容词，副词，一些不必要的修辞，重复的表达等等。一般来说对于表达意思没有什么价值，但是会给人一种官样文章的感觉，我们可以删掉。

第二，在任何一个场景中，无论看到什么，都尽量用最短最精彩的文字来描述。比如参加宴会的时候，可以用漂亮简单的文字描述你看到的场景和你的心情。你也可以假设你是宴会的主角或主人。轮到你发言了。你应该说什么？如何确保自己的演讲口若悬河，给在场的每个人留下深刻的印象？

第三，养成记笔记的习惯。开心的时候，不开心的时候，把它们以纸条的形式记录下来，然后放在固定的袋子里。因为只是笔记，不能长篇大论，所以写笔记的时候一定会用最简洁的语言来描述当时的情景和心情。当然，当我们看书看到精彩的内容时，一定要在页面的空空白处写下我们的体会或者评论。因为页面的空白度是非常有限的，所以也会鼓励我们积极地用简洁的语言去写。

二、掌握写短文的常用技巧，写出舒服的文章。

二元结构:二元结构是短文写作最基本的方法。用双重结构写作时，通常采用“对比/对照”的方法进行创作。

比如:阴/阳，开/关，凹/凸。

用一句话的形式表达:第一句是肯定的，最后一句是否定的。

比如说，“...这个小家伙，在她睡着的时候，是个天使，好可爱。她醒着的时候，是魔鬼，她讨厌它……”

三元结构:如果说二元结构，我们用两个元素通过对比/比较把世界一分为二。那么，三元结构就是用三个元素把世界统一成一个整体。

例如，美国神学家尼布尔用三元结构写了一段著名的祈祷文:

哦，我的上帝，

请给我平静去接受我不能改变的；

请给我勇气去改变我所能改变的；

请给我智慧，让我分辨两者的不同。

很明显，三元结构的效果比二元结构更完整。同时，由于三元结构的字面意义通常是递进的，其独特的语言力量是非常强大的。

五七五音节排列结构:这种结构是三元结构写作的一种表现。第一句，写5个字，写地点或时间；第二句写7个字，写具体的事情或动作；第三句写五个字，升华整个表达，表现深刻的哲理或寓意。

比如著名作家埃里克·阿曼写的一首诗:

在冬季葬礼上(时间和地点)

天使雕像指向(特定的事物/人和行为)

空天空空。(发人深省的寓意)

当然五七五结构也没那么死板。我们也可以改变每行的字数来写，比如:五五七，七五五，也是可以的。

作家杰克·凯鲁亚克写的一首三行诗:

它在我的医药箱里

冬天的苍蝇

已经衰老死亡。

当然，写一篇好的作文有很多技巧。比如模仿写诗，写四六句(每句四个字或六个字)。通过写这些句子，可以培养我们在写作中刻意写对称句的习惯。一般来说，如果一篇文章中的句子简短而对称，它们可能非常美丽，有力，或者两者兼而有之。