抖音用户数据分析（抖音用户偏好分析报告）

短视频行业数据分析:2022年Tik Tok 37.2%的用户增加了使用时长，4G、电商、社交应用的共同发展赋予了短视频应用更高的商业价值。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国短视频用户规模已达7亿。

数据显示，2022年，Tik Tok有37.2%的用户增加了使用时间，37.1%的用户持平，13.6%的用户减少。另一方面，Aauto更快平台的38.9%用户使用时间相同，19%用户增加，16.8%用户减少。

随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。同时，观察他们用户对总结类内容的偏好，通过调查问卷和用户访谈的方式了解相关内容，找到用户群体的一些基本特征。随着5G的发展，5G的商业应用有效降低了创作者的门槛，短视频用户体验将进一步优化。用户在短视频中的互动体验会越来越丰富，其传播性也会得到有效提升。同时观察他们的用户对摘要内容的偏好，通过问卷和用户访谈的方式，发现用户群体的一些基本特征。

Tik Tok用户偏好分析报告:

注:①16岁以下为10-16岁，60岁以上为60-79岁；②偏好(TGI)=(具有某种特征的群体在目标群体中的比例/具有相同特征的群体在整个人群中的比例)*标准数为100；TGI指数等于100意味着平均水平，高于100，意味着这类用户比整体水平更关注某种问题。

Tik Tok用户来源

1 Tik Tok用户集中在一级城市，城市级别越低，用户越少。

注：采用第一财经周刊城市划分标准注:采用《中国经营报》城市分类标准。

重庆成为Tik Tok用户最多的城市，具有旅游特色的城市网民更喜欢使用Tik Tok。

3 冬天和秋天出生的网民更热衷于抖音出生在冬季和秋季的网民更热衷于Tik Tok。

4 20-30的年轻人是抖音的主力军，这个年纪段的年轻人时间最充裕，也是对生活激情度最高的一个年纪段20-30岁的年轻人是Tik Tok的主力军。这个年龄段的年轻人时间最充裕，对生活的热情最高。

5 女生较男生更喜欢使用抖音记录生活中有趣的事情女生比男生更喜欢用Tik Tok记录生活中的趣事。

6 在年纪上，女生和男生出现相反的现象：女生用户偏年轻化，男生用户偏年老从年龄上看，女生和男生有相反的现象:女生年龄小，男生年龄大。

抖音用户活跃时间(视频创建时间)Tik Tok用户的活跃时间(视频创建时间)

1 Tik Tok用户活跃时间有两个高峰期:中午12-13，晚上19-21休息娱乐。

2 男生更喜欢在半夜创建视频分享趣事，女生更偏爱在白天男生更喜欢半夜创作视频分享有趣的事，女生更喜欢白天分享有趣的事。

3 年纪越大，更喜欢在早餐和上午发布视频，小年轻们(20-30)更偏好在9点至半夜发布视频，3年龄越大越喜欢在早餐和早上发视频。年轻人(20-30岁)更喜欢发布9点到午夜的视频。

抖音用户行为特征Tik Tok用户行为特征

1人均发布的视频数量

城市级别、年龄、性别、人均视频对应分析图

人均发布视频组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)发布人均视频组与城市级别、年龄、性别特征的组合(根据上图，分组原则见注释)

注：①人均视频等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断注:①人均视频评分按四分位数分为四档:少、多、多一点、多很多；②分组判断采用垂直点更靠近人均视频组的原则。

人均粉丝数

城市级别、年龄、性别、人均粉丝对应分析图

人均粉丝数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)人均扇阵结合城市级别、年龄、性别等特征(根据上图，分组原则见注释)。

注：①人均粉丝等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②16岁以下为10-16岁③采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断注:①人均粉丝评分按四分位数分为四档:少、多、多一点、多很多；②16岁以下为10-16岁③以竖点离人均视频组较近为原则进行分组判断。

3人均观察次数

城市级别、年龄、性别、人均关注度对应分析图

人均观注数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)人均观察人数分组与城市级别、年龄、性别特征的组合(根据上图，分组原则见注释)。

注：①人均关注等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断注:①人均关注水平按四分位数分为四个等级:少、多、略多、非常多；②分组判断采用垂直点更靠近人均视频组的原则。

Tik Tok用户发布视频的时长

1小于15秒的视频中，Tik Tok用户的忠诚度时间在10-15秒以内；对于15秒以上的视频，用户忠于20-30秒的视频时长。

注：抖音有两个时长：小于15秒和小于60秒注意:Tik Tok有两个持续时间:小于15秒和小于60秒。

50-60岁的中年人更喜欢制作较长的视频，而拥有最大用户群体的20-30岁年轻人的视频时长最短。30-60岁的网民年龄越大，视频时长越长。

总结摘要

1.从数据来看，Tik Tok年轻人最初的定位是非常成功的。

初期，Tik Tok的目标用户群是年轻人群体，针对年轻人以新奇、奇思妙想、时尚的方式运营。初期结合战略合作策略引入KOL和部分明星资源，快速站稳脚跟。从20-30岁的年轻人比例最大这一事实可以知道，Tik Tok的运营策略是非常成功的。

2.根据使用时间焦点数据，用户使用演示碎片时间。

从用户24小时使用Tik Tok的时间数据可以看出，中午和晚上两个时间段是Tik Tok用户的高频使用时段，也就是休息时间。在这两个时间段，用户花在碎片上的时间更多。而Tik Tok的“神奇”运营策略，可能会导致用户在瞬间被逐渐吸引，将短时间的碎片化时间转化为长时间的使用，这一点从用户一天的整体使用率相差不大就可以看出来。

3.优质的内容运营更容易引起共鸣。

Tik Tok的初衷是极短视频创作平台，59.53%的用户创作在10-15秒内分发。引起转发、点赞、共鸣的作品为30-60秒视频作品，占比不到2%。从数据分析，即短视频的创作要逐步走精品路线，在有限的时间内展现更多有共鸣的内容是主要的战略路线。

对于Tik Tok的用户来说，这是一款社交类软件，分享生活，结识更多朋友。如果你也在用Tik Tok分享生活，不知道如何快速获得粉丝、点赞、转发、评论，阅读上面的相关数据对你作品的创作和发布时间有帮助吗？小葫芦致力于服务数字名人，通过数据为你提供有力的帮助。

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